El beneficio de Meta se dispara un 164% por el tir¨®n de los ingresos publicitarios

El fuerte tir¨®n de los ingresos publicitarios ha permitido a Meta, la empresa due?a de Facebook, Instagram y Whatsapp, aumentar su facturaci¨®n un 23% en el tercer trimestre del a?o, hasta los 34.146 millones de d¨®lares (unos 32.300 millones de euros al tipo de cambio actual). Adem¨¢s, lo ha hecho en pleno ejercicio de contenci¨®n de costes, con lo que los beneficios se han disparado un 164%, hasta los 11.583 millones de d¨®lares. Tanto la facturaci¨®n como las ganancias han superado ampliamente las previsiones de los analistas.

El aumento del beneficio se produce a pesar de que la compa?¨ªa ha incurrido en cargos de reestructuraci¨®n por importe de 2.303 millones de d¨®lares, derivados sobre todo de las indemnizaciones por despido y de la reorganizaci¨®n inmobiliaria. Meta ha reducido su plantilla un 24% en un a?o y cerr¨® septiembre con 66.185 empleados. Las cifras del tercer trimestre suponen una clara aceleraci¨®n del crecimiento de los ingresos, que aumentan al mayor ritmo en dos a?os. En el acumulado de los nueve primeros meses del ejercicio, la facturaci¨®n aumenta un 12%, hasta 94.791 millones de d¨®lares y el beneficio mejora un 35%, hasta 25.081 millones.

Los ingresos publicitarios, que suponen casi la totalidad del negocio del grupo fundado por Mark Zuckerberg, aumentaron un 23% interanual en el trimestre de verano y muestran la fortaleza del negocio que ya indicaban las cuentas de Google presentadas este martes. La empresa ha aumentado un 31% las inserciones publicitarias, mientras que el precio medio se ha reducido un 6%.

La bonanza publicitaria facilita a Meta invertir en inteligencia artificial y realidad virtual. El segmento de negocio de las aplicaciones, donde se encuentran Facebook e Instagram, tuvo un beneficio operativo de 17.490 millones en el trimestre, mientras que el ¨¢rea de Reality Labs, donde se engloba el metaverso y los dispositivos de realidad virtual, sigue siendo ruinoso y tuvo unas p¨¦rdidas operativas de 3.742 millones, seg¨²n una presentaci¨®n a analistas de la empresa. Meta espera que esas p¨¦rdidas operativas aumenten ¡°significativamente¡± en 2024.

Para lo que s¨ª han servido las inversiones en inteligencia artificial ha sido para mejorar su gesti¨®n publicitaria, sobre todo de que Apple impusiese nuevos requisitos de privacidad que da?aron su estrategia comercial. ¡°Las inversiones que hemos realizado a lo largo de los a?os en IA, incluidos los miles de millones de d¨®lares que hemos invertido en infraestructura de IA, est¨¢n dando claramente sus frutos en nuestros sistemas de clasificaci¨®n y recomendaci¨®n, y mejorando la participaci¨®n y la monetizaci¨®n¡±, dijo Zuckerberg. Puso como ejemplo que el contenido recomendado por la IA de cuentas que no sigue el usuario es ahora la categor¨ªa de contenido de m¨¢s r¨¢pido crecimiento en Facebook y que ha aumentado un 7% el tiempo total pasado en la plataforma

¡°Hemos tenido un buen trimestre para nuestra comunidad y nuestro negocio¡±, ha se?alado Mark Zuckerberg, fundador y consejero delegado de Meta, a trav¨¦s de un comunicado. ¡°Estoy orgulloso del trabajo que han hecho nuestros equipos para hacer avanzar la inteligencia artificial (IA) y la realidad mixta con el lanzamiento de Quest 3, las gafas inteligentes Ray-Ban Meta y nuestro estudio de IA¡±.

Meta prev¨¦ que sus ingresos se sit¨²en entre 36.500 y 40.000 millones de d¨®lares en el actual trimestre, lo que representa un crecimiento entre el 13,5% y el 24% con respecto al cuarto trimestre de 2022. Los gastos para el conjunto del a?o se situar¨¢n entre 87.000 y 89.000 millones de d¨®lares, frente a la previsi¨®n de 88.000 a 91.000 millones que ten¨ªa hasta el momento. Eso s¨ª, tras este a?o de m¨¢xima austeridad, los gastos crecer¨¢n el a?o pr¨®ximo hasta el entorno de 94.000-99-000 millones de d¨®lares, seg¨²n ha adelantado la empresa.

La compa?¨ªa ha presentado resultados al d¨ªa siguiente de que 41 estados hayan presentado demandas acusando a sus redes sociales de ser adictivas y da?inas para los menores. Las demandas sostienen que ¡°Meta ha enga?ado repetidamente al p¨²blico sobre los peligros sustanciales que representan sus redes sociales¡±. Argumentan que la compa?¨ªa de Mark Zuckerberg ha desarrollado sus productos para hacerlos adictivos para los menores de edad y los han dirigido especialmente a los menores de 13 a?os, a pesar de que el uso de Facebook e Instagram se desaconseja para esta poblaci¨®n.

Meta se ha revalorizado un 140% en Bolsa en lo que va de a?o tras las ca¨ªdas de 2022. La compa?¨ªa est¨¢ valorada en unos 770.000 millones de d¨®lares. Tras la publicaci¨®n de los resultados, la cotizaci¨®n ha reaccionado al alza fuera del horario habitual de mercado, con subidas en el entorno del 3%.

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