El ¨¦xito de la pel¨ªcula ¡®Barbie¡¯ impulsa las ventas de Mattel

Las ventas del fabricante de juguetes Mattel han crecido con fuerza en el tercer trimestre y superado las previsiones de los analistas gracias al tir¨®n en las ventas de mu?ecas derivado del ¨¦xito de la pel¨ªcula Barbie y del aumento de facturaci¨®n de sus coches Hotwheels, seg¨²n los resultados publicados este mi¨¦rcoles por la compa?¨ªa. ¡°La demanda de nuestros productos por parte de los consumidores aument¨® en el trimestre y seguimos superando al sector. Nuestros resultados se han beneficiado del ¨¦xito de la pel¨ªcula de Barbie, que se convirti¨® en un fen¨®meno cultural mundial y marc¨® un hito clave para Mattel¡±, ha admitido Ynon Kreiz, presidente y consejero delegado de Mattel, en el comunicado de resultados.

La compa?¨ªa cort¨® una racha de ca¨ªda de las ventas en el tercer trimestre. Las ventas aumentaron un 9%, hasta los 1.919 millones de d¨®lares (unos 1.815 millones de euros al tipo de cambio actual). Aun as¨ª, como ven¨ªan cayendo con fuerza en la primera mitad del a?o, la facturaci¨®n a¨²n desciende un 6%, hasta 3.820 millones, en el acumulado de los primeros nueve meses del a?o. La empresa espera que Barbie siga siendo un motor de las ventas en el trimestre navide?o, fundamental en la facturaci¨®n de las jugueteras.

La pel¨ªcula Barbie, dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie, es la m¨¢s taquillera de 2023 y se ha convertido en una gran promoci¨®n para el juguete estrella de Mattel. Es la pel¨ªcula con m¨¢s recaudaci¨®n en la historia de Warner Bros, con unos 1.400 millones de d¨®lares acumulados en todo el mundo. Mattel, como coproductor, tiene derecho a una parte de los ingresos de la pel¨ªcula. Mattel quiere llevar a los cines o las pantallas de televisi¨®n m¨¢s marcas de la empresa y ya est¨¢ desarrollando pel¨ªculas basadas en sus coches de Hot Wheels, entre otros.

En el tercer trimestre, la facturaci¨®n bruta mundial de mu?ecas ascendi¨® a 884 millones de d¨®lares, un 27% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior La compa?¨ªa atribuye el aumento al crecimiento de Barbie, Disney Princess y Disney Frozen, y Monster High. Con 605,1 millones, Barbie acapara dos tercios de las ventas de mu?ecas y su facturaci¨®n bruta aumenta un 16%, pero eso indica que el resto de productos de ese segmento ha crecido a¨²n con m¨¢s fuerza. Tambi¨¦n ha crecido m¨¢s, un 22%, la segunda marca m¨¢s importante del grupo, Hot Wheels, cuyas ventas alcanzaron los 454,8 millones de d¨®lares en el trimestre. En cambio, la compa?¨ªa ha sufrido descensos de ventas en Fisher Price, y la divisi¨®n de figuras de acci¨®n, juegos de construcci¨®n y otros juegos.

¡°Estamos muy bien posicionados competitivamente y esperamos ganar cuota de mercado en el cuarto trimestre y en todo el a?o¡±, ha se?alado Kreiz. Ganar cuota no es lo mismo que crecer. El negocio de los juguetes tradicionales lleva varios a?os a la baja, desplazado por los videojuegos, la electr¨®nica y otros productos.

Pese al crecimiento del tercer trimestre y los buenos augurios para la temporada navide?a, Mattel sigue esperando que las ventas de todo el a?o se mantengan estables en torno los 5.435 millones de d¨®lares registrados en 2022. La empresa ha mejorado ligeramente su previsi¨®n de beneficio por acci¨®n ajustado, de 1,10-1,20 d¨®lares a 1,15-1,25 d¨®lares, pero eso ha sabido a poco a los inversores, por lo que las acciones de la empresa han reaccionado a la baja con fuerza en Bolsa.

El resultado de explotaci¨®n fue de 474 millones de d¨®lares, lo que supone un aumento de 82 millones, aunque ajustado de partidas no recurrentes crecer¨ªa 108 millones, hasta 506 millones. El beneficio del trimestre ha ca¨ªdo un 50%, hasta 146 millones de d¨®lares, pero se debe a una provisi¨®n de 212 millones por valoraci¨®n de activos fiscales diferidos en el extranjero. El beneficio ajustado crecer¨ªa un 32%, seg¨²n la compa?¨ªa.

Sigue toda la informaci¨®n de Econom¨ªa y Negocios en Facebook y X, o en nuestra newsletter semanal