Compras, cicloturismo, ocio y Benidorm Fest para alargar las vacaciones todo el a?o

Benidorm no se da un respiro. Tras la larga temporada alta de sol y playa, llegan las fiestas patronales en noviembre y, despu¨¦s, los brit¨¢nicos se apuntan en masa al Fancy Dress Festival, un carnaval en pleno oto?o. Luego se suceden la media marat¨®n, que se realiza en horario nocturno para incentivar las pernoctaciones, o el Campeonato Nacional de Dardos. Entre ambos eventos, unos 10.000 participantes. Tras diciembre, un mes de tradici¨®n vacacional que la localidad tambi¨¦n explota por su clima c¨¢lido, llegan la ¨²nica prueba de la Copa del Mundo de Ciclocross que se disputa en Espa?a y el Benidorm Fest, el formato que lleva dos a?os seleccionando la canci¨®n que representar¨¢ a Espa?a en el Festival de Eurovisi¨®n. Y luego vuelve la Semana Santa, la primavera y otra vez el verano.

La capital de la Costa Blanca es un ejemplo de la desestacionalizaci¨®n que busca el turismo peninsular y balear para extender las vacaciones m¨¢s all¨¢ del verano, mantener los hoteles abiertos el mayor n¨²mero de meses posible y estabilizar el empleo. Musicales, circuitos de compras, b¨²squeda de setas, retiros para meditar, avistamiento de estrellas, observaci¨®n de aves... los destinos tur¨ªsticos ofrecen cada vez m¨¢s posibilidades. Madrid es otro ejemplo de ciudad que ha logrado atraer al turismo durante casi todo el a?o gracias a su oferta cultural y de ocio. Mientras, Mallorca apuesta por iniciativas como el cicloturismo para atraer visitantes en temporada baja.

Este mismo puente de diciembre, el turismo ha colgado el cartel de lleno. Las calles de la capital estaban abarrotadas de visitantes, los hoteles de las islas estaban repletos y la costa valenciana ha marcado r¨¦cord para esta ¨¦poca del a?o, con Benidorm en los puestos de cabeza. La ciuad lleva a?os buscando f¨®rmulas para la desestacionalizaci¨®n: ¡°Hemos estado trabajando en el ¨¢mbito vacacional, sobre todo con los turistas s¨¦nior, tanto nacionales como internacionales, que son los que pueden viajar sin problemas fuera de temporada¡±, comenta Leire Bilbao, gerente de la fundaci¨®n Visit Benidorm, una entidad de car¨¢cter privado con un 48% de aportaci¨®n del Ayuntamiento que se encarga de rellenar los huecos vac¨ªos del calendario del coloso tur¨ªstico de la Costa Blanca. ¡°Pero tambi¨¦n nos estamos centrando en el turismo deportivo y en el de congresos y eventos¡±, a?ade.

Los datos de llegadas de turistas extranjeros que cada mes publica el Instituto Nacional de Estad¨ªstica (INE) confirman esa tendencia a la desestacionalizaci¨®n, con crecimientos sin precedentes en temporada baja. ¡°La desestacionalizaci¨®n tiene efectos positivos en el empleo y en el entorno¡±, afirma el secretario general de la Confederaci¨®n Espa?ola de Hoteles y Alojamientos Tur¨ªsticos (Cehat), Ram¨®n Estalella. ¡°No podemos estar al 100% todo el a?o, porque hay que poner l¨ªmites al turismo, pero repartir el negocio durante el a?o es positivo¡±, a?ade.

Benidorm, siempre abierto

Benidorm ha sido pionera. Las instituciones municipales de la ciudad ya pidieron en 1976 que hoteles y establecimientos de ocio no cerraran en todo el a?o. El sector corr¨ªa, y sigue corriendo, a cargo de empresarios locales que defienden que siete u ocho meses de apertura no dan para mantener el empleo de toda una localidad durante todo el a?o. ¡°La sostenibilidad econ¨®mica y social del modelo depend¨ªa de la desestacionalizaci¨®n¡±, asegura Leire Bilbao. Casi medio siglo despu¨¦s,

fuera de temporada, ¡°se mantiene abierta el 86% de la planta hotelera¡±, detalla Mayte Garc¨ªa, secretaria general de la patronal Hosbec. ¡°En enero es cuando se dan m¨¢s cierres, porque los empresarios aprovechan para el mantenimiento y la renovaci¨®n de infraestructuras y para dar vacaciones a sus empleados¡±, afirma Garc¨ªa. ¡°Hasta las playas mantienen sus servicios de socorrismo o alquiler de hamacas todo el a?o¡±, a?ade.

Para acompasarse a las novedades del sector, los hoteles ¡°se adaptan con productos a medida de las tendencias y los mercados¡±, subraya Garc¨ªa. ?ltimamente, se ha facilitado la llegada de ¡°n¨®madas digitales o turistas con mascotas¡±, sin dejar de lado a los s¨¦nior, los brit¨¢nicos en general (representan el 45% del visitante extranjero) o las familias. ¡°En otros pa¨ªses, las vacaciones escolares son diferentes a las nuestras¡±, comenta la secretaria general de Hosbec, ¡°por lo que en octubre y noviembre y luego en marzo y abril, vienen muchas parejas con hijos¡±.

Los mismos meses que marcan el calendario de cicloturistas como Jon Beunza, gerente de la revista y empresa de eventos Ziklo, que lleva dos d¨¦cadas circulando por Benidorm con grupos de aficionados. ¡°En apenas cuatro kil¨®metros, encuentras buenos puertos, carreteras en buen estado con subidas y bajadas¡± y, con suerte, ¡°te cruzas con los profesionales que se preparan para la temporada en el entorno de Benidorm¡±.

Mallorca y el cicloturismo

El ciclismo tambi¨¦n tiene tir¨®n en Palma. En un domingo de diciembre en la playa de la capital balear, con sol y 17 grados. Basta con echar un vistazo al paseo para comprobar que adem¨¢s de familias, grupos de amigos y paseantes con perros, las bicicletas tienen una presencia constante. El cicloturismo fue una de las apuestas del Gobierno aut¨®nomo de la izquierda en la pasada legislatura y de la derecha en la presente para ayudar a repartir el flujo de turistas durante todo el a?o. Es el sue?o de la desestacionalizaci¨®n que el sector en Baleares persigue desde hace d¨¦cadas, pero que nunca termina de asentarse en los meses m¨¢s duros del invierno. ¡°Venimos un par de veces al a?o porque hay facilidades para hacer rutas por carretera con la bicicleta. El tiempo suele ser bueno para salir¡±, explica Johan, de 67 a?os, que junto con un grupo de amigos viaja cada a?o desde Hannover a Palma para disfrutar de su afici¨®n, sobre todo en periodos de primavera y oto?o.

Son muchos los hoteles que han modificado sus instalaciones para ofrecer un servicio especializado a los turistas que llegan con ganas de montar en bicicleta. Muchos de ellos cuentan con talleres de reparaci¨®n y ofrecen salas de hipoxia para entrenar en condiciones de altitud. El abanico de opciones es amplio dependiendo del bolsillo: el hotel Occidental Playa de Palma, por ejemplo, cuenta con un punto dedicado al alquiler de bicicletas propiedad del campe¨®n del mundo de ciclismo en pista Max H¨¹rzeler mientras que la leyenda del ciclismo Lance Armstrong organiza cada a?o una ruta que permite a quien tenga 30.000 euros rodar durante cuatro d¨ªas con ¨¦l y otras leyendas del ciclismo como Jan Ullrich.

La zona norte de la isla, Alc¨²dia y Playa de Muro, puso el foco en el turismo deportivo hace ya una d¨¦cada, lo que ha servido para que la primera quincena de marzo la mitad de la planta hotelera de la zona est¨¦ funcionando. ¡°Es el destino de la isla que m¨¢s se ha desestacionalizado gracias al turismo deportivo¡±, afirma el presidente de la asociaci¨®n hotelera de Alc¨²dia y Can Picafort, Pablo Riera-Mars¨¤, para quien el cicloturismo es ¡°una gran palanca¡± de la desestacionalizaci¨®n. Los hoteles de la zona acometieron reformas para contar con espacios habilitados para la custodia de las bicicletas, el lavado y la reparaci¨®n de las mismas.

Musicales en Madrid

Ciudades como Madrid est¨¢n sacando partido de la desestacionalizaci¨®n, con m¨¢s visitantes los fines de semana. ¡°Este 2023 se est¨¢ consolidando la enorme capacidad de atracci¨®n de turistas, especialmente extranjeros, de las grandes urbes espa?olas, con un espectacular resultado en Madrid y Barcelona, producto de una atractividad tur¨ªstica combinaci¨®n de patrimonio cultural, museos, capacidad de alojamiento, diversidad y riqueza de la restauraci¨®n, la oferta de ocio, la potencia comercial etc¨¦tera, que dial¨¦cticamente juegan para convertir la gran ciudad en el principal foco tur¨ªstico de Espa?a¡±, explica el ge¨®grafo Francisco Garc¨ªa Pascual, decano de la Universidad Europea de Madrid.

A lo largo del a?o, las llegadas de turistas internacionales han ido ganando peso en Madrid. Adem¨¢s, son de los que m¨¢s gastan. De media, cada turista que visit¨® la comunidad gast¨® al d¨ªa 329 euros en septiembre, 144 euros m¨¢s que la media nacional (185 euros), una cifra que supone un 5,7% m¨¢s que el mismo mes del a?o anterior, y permaneci¨® de media 5,1 d¨ªas en Madrid. En total, el gasto medio por persona se situ¨® en 1.665 euros en la regi¨®n, un 8,3% m¨¢s que en septiembre del a?o anterior y 394 euros m¨¢s que la media nacional (1.271 euros).

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