Coca-Cola gan¨® cuota de mercado y aument¨® su beneficio un 12% en 2023

Coca-Cola logr¨® aumentar ventas, beneficios y cuota de mercado en un 2023 casi redondo para la compa?¨ªa. Seg¨²n las cuentas publicadas este martes por el gigante de los refrescos con sede en Atlanta, la facturaci¨®n del conjunto al a?o ascendi¨® a 45.754 millones de d¨®lares, con un crecimiento del 6%, algo lastrado por el impacto de los tipos de cambio, mientras que el beneficio mejor¨® un 12%, hasta los 10.714 millones de d¨®lares.

La empresa ha sido capaz hasta ahora de ir combinando el aumento del volumen de ventas con el incremento de los precios en un contexto inflacionista en el que tambi¨¦n han aumento los precios de las materias primas y otros costes. El grupo est¨¢ registrando ya un descenso de los costes de insumos y fletes desde sus picos de la pandemia.

La compa?¨ªa ha comunicado a la Comisi¨®n de Valores y Bolsa de Estados Unidos (la SEC, por sus siglas en ingl¨¦s) que espera obtener un crecimiento org¨¢nico de los ingresos del 6% al 7%, una cifra que supera la que esperaba el mercado. Sin embargo, la cifra real de ventas se ver¨¢ lastrada por un efecto negativo de las divisas del 2% al 3%, seg¨²n sus previsiones, adem¨¢s de un efecto negativo del 4% al 5% de las adquisiciones, desinversiones y cambios estructurales, de modo que el crecimiento real de los ingresos est¨¢ en entredicho. Con todo ello, Coca-Cola espera aumentar el beneficio por acci¨®n comparable del 4% al 5%, lastrado por un impacto cambiario de 4 a 5 puntos.

La empresa espera generar un flujo de caja libre de aproximadamente 9.200 millones de d¨®lares a trav¨¦s de un flujo de caja de operaciones de aproximadamente 11.400 millones de d¨®lares, menos unas inversiones de aproximadamente 2.200 millones de d¨®lares. La cifra no incluye los posibles pagos relacionados con los litigios fiscales en curso con la Hacienda estadounidense. La compa?¨ªa sali¨® derrotada recientemente en los tribunales en un caso de gran calado cuyo impacto potencial supera los 14.000 millones de d¨®lares.

Cae el beneficio trimestral

En el cuarto trimestre, los ingresos netos crecieron un 7%, hasta 10.849 millones de d¨®lares. Los ingresos org¨¢nicos aumentaron un 12%, impulsados por un crecimiento del 9% en precio/mezcla y del 3% en ventas de concentrados. El trimestre incluy¨® un d¨ªa adicional, lo que supuso un impulso de un punto al crecimiento de los ingresos. En el conjunto del a?o, los ingresos org¨¢nicos crecieron un 12%, impulsados por un crecimiento del 10% en precio/mezcla y un 2% en ventas de concentrados.

En ocasiones, las cifras que Coca-Cola considera org¨¢nicas son menos representativas de la evoluci¨®n del negocio. Por ejemplo, est¨¢n distorsionadas en pa¨ªses con elevada inflaci¨®n, como Argentina. Como los precios suben mucho, las ventas ¡°org¨¢nicas¡± se disparan, pero la moneda se deval¨²a y luego ese crecimiento se resta v¨ªa impacto cambiario.

La empresa mejor¨® su rentabilidad gracias al crecimiento de los ingresos en el conjunto del a?o. En el cuarto trimestre, sin embargo, el beneficio cay¨® un 3%, hasta 1.973 millones de d¨®lares, debido a resultados no recurrentes y al impacto cambiario. Lo que la empresa denomina beneficio por acci¨®n comparable se situ¨® en 0,49 d¨®lares, como esperaba el mercado.

Tanto en el trimestre como en el conjunto del a?o, la empresa gan¨® cuota de valor en el total de bebidas no alcoh¨®licas listas para el consumo. Coca-Cola, entre cuyas marcas est¨¢n tambi¨¦n Fanta, Powerade y Minute Maid, se prepara para lanzar su primer nuevo sabor permanente en varios a?os, una bebida con sabor a frambuesa llamada Coca-Cola Spiced.

¡°En pocas palabras, la gente quiere bebidas que sepan bien¡±, ha se?alado a los analistas el presidente y consejero delgado, James Quincey. ¡°Para impulsar la superioridad en toda nuestra cartera de bebidas, seguimos desarrollando capacidades para aprovechar conocimientos ¨²nicos en la ciencia del sabor y el aroma. Aplicamos herramientas digitales, tecnolog¨ªa de procesamiento de ingredientes e inteligencia artificial para crear innovaciones m¨¢s audaces y exitosas. Coca-Cola Zero Sugar es un ejemplo continuo de c¨®mo un sabor superior impulsa la demanda, con un volumen que creci¨® un 5 % en 2023, lo que se tradujo en un aumento continuo del volumen y la cuota de valor¡±, ha a?adido.

La compa?¨ªa est¨¢ aplicando trata de impulsar esa ¡°superioridad del sabor¡± en otras partes de su cartera de bebidas gaseosas. En 2023, lanz¨® reformulaciones de Sprite y Fanta en 25 mercados, con un crecimiento del volumen de un solo d¨ªgito en esos mercados y un aumento general de la cuota de valor de los sabores con gas. Fuera de nuestra cartera de bebidas carbonatadas, tambi¨¦n est¨¢ tratando de mejorar los sabores, a?adir beneficios funcionales y expandirse a nuevas categor¨ªas.

¡°En toda nuestra empresa, seguimos dando prioridad a la agilidad y nos centramos en mejorar todos los aspectos de nuestro funcionamiento¡±, ha dicho Quincey. ¡°Una parte importante de esto es nuestra transformaci¨®n de marketing. Para captar a la pr¨®xima generaci¨®n de bebedores, nuestro marketing ha pasado de un modelo centrado en la televisi¨®n a una organizaci¨®n con prioridad digital que equilibra la intimidad local, la escala y la flexibilidad. Nuestra combinaci¨®n digital ha pasado de menos del 30% en 2019 a aproximadamente el 60% de nuestro gasto total en medios¡±, ha a?adido.

¡°En Oriente Pr¨®ximo, las tensiones han provocado algunos cambios en el comportamiento de los consumidores que han repercutido en nuestro negocio¡±, ha se?alado tambi¨¦n Quincey en relaci¨®n con la guerra de Gaza, que ha provocado llamamientos al boicot de empresas estadounidenses. El director financiero, John Murphy, ha sido m¨¢s preciso: ¡°Estimamos que el conflicto en curso en Oriente Medio tuvo aproximadamente un punto de impacto en el crecimiento del volumen durante el cuarto trimestre de 2023¡å, ha dicho.

PepsiCo, fabricante de Gatorade, Mountain Dew y los aperitivos de Frito-Lay, inform¨® la semana pasada de unos ingresos que no alcanzaron las expectativas y de descensos de volumen en sus unidades de alimentos y bebidas de Norteam¨¦rica. El crecimiento de la categor¨ªa se est¨¢ normalizando a medida que el comportamiento de los consumidores vuelve a la normalidad anterior a la pandemia, explic¨® el espa?ol Ram¨®n Laguarta, consejero delegado de la compa?¨ªa.

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