La pirater¨ªa amenaza el man¨¢ de las camisetas de f¨²tbol
La venta de equipaciones es una fuente de ingresos muy importante para los clubes, pero pocos registran sus dise?os
Cada a?o, el merchandising, y en particular la venta de camisetas de los equipos de f¨²tbol, genera importantes ganancias para los clubes. Entre diciembre de 2021 y mayo de 2022, el Bayern de M¨²nich fue el equipo que m¨¢s camisetas vendi¨®, un total de 3.250.000, seguido muy de cerca por el Real Madrid, que sum¨® 3.050.000 el¨¢sticas en este periodo, seg¨²n un estudio de Euromericas Sport Marketing.
Se trata de un negocio muy rentable y que no para de crecer. Seg¨²n Gerardo Molina, presidente de Euromericas Sport Marketing, la venta de las el¨¢sticas de los clubes de f¨²tbol en el periodo 2021-2022 se increment¨® un 34% con respecto al a?o 2020 y se calcula que para 2023 aumente otro 35%. Contar con estas cifras tan atractivas tambi¨¦n conlleva que sea un sector que tenga que lidiar con la comercializaci¨®n paralela de falsificaciones. Para hacer frente a esta gran problem¨¢tica respecto a las imitaciones ilegales y su venta, los abogados recomiendan proteger cuantos m¨¢s elementos de las camisetas mejor: desde el escudo hasta el propio dise?o, entendido como la apariencia total o parcial del producto. A pesar de ello, registrar los dise?os de las camisetas de los equipos de f¨²tbol no es una pr¨¢ctica muy extendida, con algunas excepciones como el Liverpool, que s¨ª tiene protegido el dise?o de su camiseta oficial a nivel comunitario. El motivo principal para no hacerlo es el corto ciclo comercial de la mayor¨ªa de ellas, que se renuevan cada temporada.
Sin embargo, s¨ª puede resultar muy ¨²til para aquellas que son conmemorativas, como la que va a presentar el pr¨®ximo 26 de abril el Atl¨¦tico de Madrid por su 120? aniversario. ¡°En mi opini¨®n, siempre es recomendable el registro en camisetas de especial repercusi¨®n comercial y que puedan tener una vida comercial a medio o largo plazo¡±, afirma ?scar Garc¨ªa, socio de Balder. El abogado mantiene que, si el club quiere actuar frente a imitaciones y no solo contra las copias exactas, deber¨ªa registrar el dise?o, lo que, adem¨¢s, le permitir¨ªa prolongar ese amparo hasta 25 a?os.
En la pr¨¢ctica, para evitar falsificaciones, advierte Pedro Saturio, socio asociado del ¨¢rea de patentes de Elzaburu, los clubes de f¨²tbol protegen como marca una serie de elementos que componen la camiseta y que contribuyen a diferenciarla de otras, a pesar de que puedan tener colores o formas semejantes. Entre estos componentes, como se?ala David G¨®mez, socio director de Baylos, est¨¢n el nombre del club y el escudo o los logos de la marca que esponsoriza la camiseta (como Nike o Adidas) y del patrocinador (como Spotify o Emirates).
Asimismo, a?ade Carmen Gonz¨¢lez, directora del ¨¢rea de marcas y brand intelligence de Pons IP, en la Uni¨®n Europea existe la figura del ¡°dise?o no registrado¡± que permite gozar de protecci¨®n desde el momento de su divulgaci¨®n durante un periodo de tres a?os sin necesidad de hacer ning¨²n tr¨¢mite. Esta v¨ªa suele ser suficiente para las camisetas de los clubes que cambian cada temporada. Eso s¨ª, un dise?o sin registrar solo se puede imponer a copias exactas e intencionadas y no frente a meras imitaciones.
Novedad y singularidad
En cualquier caso, la protecci¨®n jur¨ªdica del dise?o registrado es, seg¨²n describe Gonz¨¢lez, m¨¢s clara y amplia que la del no registrado. La abogada aconseja dise?ar una estrategia de protecci¨®n teniendo en consideraci¨®n los 12 meses con los que se cuentan desde la primera divulgaci¨®n del producto para decidir si se inscribe el dise?o o si basta con la protecci¨®n del dise?o no registrado. Adem¨¢s, agrega la experta, para poder registrar un dise?o, la ley exige que ¡°sea nuevo y se diferencie de los dise?os previos, que tenga car¨¢cter singular¡±.
De modo que, como apunta Saturio, la protecci¨®n registral puede ser especialmente recomendable ¡°cuando el dise?o presenta una originalidad especial en su decoraci¨®n, con una distribuci¨®n caracter¨ªstica de colores y l¨ªneas o estampados originales, o bien cuando incluye algunos elementos con formas novedosas, como puede ser un cuello caracter¨ªstico¡±. Un ejemplo de forma novedosa es la primera equipaci¨®n del Atl¨¦tico de Madrid de esta temporada, en la que la camiseta rojiblanca ha sustituido sus tradicionales rayas rectas por curvas. Incluso cabe la posibilidad de que los estampados originales se protejan con derechos de autor. ¡°As¨ª ocurri¨® con la controvertida camiseta k¨¦tchup que lanz¨® el Athletic Club de Bilbao en 2004¡å, expone Saturio.
La novedad y la singularidad son requisitos dif¨ªciles de cumplir por una camiseta de un club que, normalmente, sigue una l¨ªnea ya reconocida por los aficionados. ¡°Para que un dise?o otorgue exclusividad, es decir, que pueda defender que nadie haga nada igual o parecido, tiene que gozar de dos requisitos: novedad y singularidad; esto es, que el dise?o produzca en los consumidores una impresi¨®n general distinta a la que cualquier otro dise?o anterior haya producido¡±, explica G¨®mez.
Asimismo, Garc¨ªa destaca que el coste del registro de un dise?o para protegerlo a nivel comunitario es m¨ªnimo en relaci¨®n con las ganancias que le aporta a un club la venta de el¨¢sticas. ¡°Normalmente no supera los 900 euros (tasas incluidas) y cubre un periodo inicial de cinco a?os, renovables sucesivamente hasta un m¨¢ximo de 25 a?os¡±, apunta.
La opini¨®n de los aficionados
Una de las novedades del plan de reforma del fútbol inglés es que permitirá a los aficionados tener voto sobre el diseño de la camiseta de su club. En opinión de Óscar García, socio de Balder, es previsible que los seguidores de un equipo voten para que el diseño de las elásticas perdure, y en tal caso los diseños registrados tendrán más importancia. Algo en lo que coincide Carmen González, directora del área de marcas de PONS IP, que considera que, si los diseños no se cambiaran cada temporada, su explotación comercial se alargaría en el tiempo y, por tanto, la protección que otorga el diseño no registrado se quedaría corta.
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