El ¡®camping¡¯ vuelve a seducir a los turistas

Si se puede medir la normalidad en t¨¦rminos de visitantes y pernoctaciones, el sector del camping dej¨® atr¨¢s en 2022 la alargada sombra de la covid-19. El ejercicio pasado fue el mejor en a?os, con n¨²meros que superaron los de temporadas previas a la pandemia. Con la vuelta del visitante internacional y el aumento y fidelizaci¨®n del nacional que se decant¨® por esta opci¨®n durante la crisis sanitaria, la industria cerr¨® un a?o hist¨®rico de ocupaci¨®n, aunque no as¨ª en beneficios. Las previsiones auguran un 2023 tambi¨¦n de r¨¦cord.

¡°Ha sido el a?o de la recuperaci¨®n¡±, cuenta Sergio Chocarro, gerente de la Federaci¨®n Espa?ola de Empresarios de Camping (FEEC). En los primeros meses de 2022, dice, a¨²n se hac¨ªa notar la pandemia, pero las dudas se despejaron en primavera y verano, que marc¨® un r¨¦cord hist¨®rico en viajeros y pernoctaciones, seguidos de una buena temporada oto?al. El sector cerr¨® el a?o con alrededor de 9,5 millones de visitantes y 44,9 millones de pernoctaciones, un 24,8% y un 29,4% m¨¢s que en 2021, respectivamente, seg¨²n datos del INE. Estos registros doblan los de 2020 y marcan un incremento del 15,4% y del 11,7% respecto a 2019.

Los viajeros internacionales volvieron a los campings y las pernoctaciones de los no residentes aumentaron un 80,3% respecto a 2021. Ellos fueron un tercio de los visitantes totales y responsables del 43,4% de las estancias. ¡°Recuperamos la confianza de nuestro cliente internacional, que es el cliente m¨¢s importante del sector en Catalu?a¡±, comenta Miquel Gotanegra, presidente de la Federaci¨® Catalana de C¨¤mpings. Esta comunidad es la m¨¢s popular entre los campistas, con m¨¢s de 18,6 millones de pernoctaciones.

¡°Nosotros lo que vimos fue much¨ªsimo turista extranjero, como nunca hab¨ªa habido¡±, cuenta Teresa Guti¨¦rrez, directora del camping Playa del Regat¨®n, en Laredo (Cantabria). ¡°Algunos nos dijeron que llevaban dos a?os en sus pa¨ªses sin poder salir y hab¨ªan so?ado con viajar a Espa?a, al sol. Esto, junto con el buen tiempo que vivimos el a?o pasado, hizo que se decantaran por la zona norte, que para muchos era desconocida porque siempre se centraban en el sur y la zona mediterr¨¢nea¡±, se?ala Guti¨¦rrez. ¡°La gente ten¨ªa ganas de salir, ganas de vacaciones¡±, comenta Toni Castellar, director del camping La Ballena Alegre, en Sant Pere Pescador (Girona). Alrededor del 60% de sus clientes vienen de otros pa¨ªses, principalmente de Alemania y Pa¨ªses Bajos, principal emisor de los campistas que llegan a Espa?a. ¡°Salvo, quiz¨¢s, el cliente brit¨¢nico, el resto pr¨¢cticamente ha vuelto a las cifras de antes de la pandemia¡±, dice Chocarro.

Nacionales

Pero no solo de no residentes vive la industria. ¡°El turismo nacional que sol¨ªa ir de vacaciones al extranjero, al no poder viajar, ha descubierto el mundo del camping¡±, cuenta Eneko Valle, presidente de la Asociaci¨®n de Empresarios de Campings de Cantabria. ¡°El camping est¨¢ en un entorno de naturaleza, al aire libre, no hay puertas ni ascensores¡­ Al final, es lo que buscaba la gente. Y a muchos les gust¨® y han repetido¡±. Las pernoctaciones de los viajeros nacionales aumentaron un 6,4% respecto a 2021 y un 22,6% frente a 2019. ¡°Con la pandemia, el sector del camping sedujo al cliente local y hemos tenido la suerte de poder fidelizarlo, lo cual nos ayuda mucho, sobre todo en temporada baja¡±, cuenta Gotanegra.

Estos alojamientos extrahoteleros son especialmente populares entre familias. Adem¨¢s de este perfil mayoritario, en la plataforma de reservas Pitchup han visto un aumento de personas mayores de 45 a?os. ¡°Esto indica que los campings est¨¢n invirtiendo y ofreciendo otros tipos de servicios de m¨¢s calidad. Alojamientos tambi¨¦n de m¨¢s nivel y una oferta que atrae a este grupo de clientes, que es importante porque al final tienen mucho poder adquisitivo¡±, dice Luj¨¢n P¨¦rez, responsable de desarrollo de negocio de la compa?¨ªa en Espa?a. Adem¨¢s, seg¨²n sus filtros de b¨²squeda, tambi¨¦n crece el inter¨¦s de usuarios sin hijos y con mascotas.

El pasado verano, la FEEC hablaba del mejor est¨ªo en lo que a ocupaci¨®n se refiere, pero no en beneficios. Una situaci¨®n que, apunta Chocarro, se traslad¨® a todo el a?o. ¡°El grand¨ªsimo aumento de los costes energ¨¦ticos y las materias primas, obviamente, nos afecta mucho¡±, asegura. Adem¨¢s, se?alaban en la publicaci¨®n en su web, la inflaci¨®n hab¨ªa llevado a los viajeros a reducir el consumo dentro de los campings.

La Ballena Alegre apuesta por energ¨ªas verdes y un modelo m¨¢s sostenible, pero parte de su actividad sigue nutri¨¦ndose de otras fuentes cuyo coste subi¨® el a?o pasado. ¡°Utilizamos mucho gas natural para lo que es agua caliente, en este caso en cocinas. Para nosotros el consumo es bestial. Y se nos ha incrementado el precio cinco veces m¨¢s. Esto realmente nos ha bajado mucho los beneficios¡±, asevera Castellar. ¡°Los costes se nos han disparado por todos los lados¡±.

Este es uno de los desaf¨ªos a los que se enfrenta el sector y al que Guti¨¦rrez a?ade la escasez de personal. ¡°Trabajar por la sostenibilidad es uno de los retos. Tambi¨¦n la digitalizaci¨®n¡±, se?ala Chocarro, dos aspectos que tambi¨¦n resalta Castellar. Sobre la sostenibilidad, Gotanegra dice que es un aspecto en el que ya trabaja el sector, que aspira a convertirse en el gran destino del turismo responsable con el medio ambiente.

Si las previsiones no descarrilan, 2023 es otro a?o excepcional en ciernes. ¡°Las cifras que manejamos ahora de Semana Santa superan las de 2022¡å, apunta el gerente de la patronal. ¡°Es pronto todav¨ªa, pero la previsi¨®n es mantenernos en el n¨²mero de viajeros de 2022 y, a ser posible, crecer un poquit¨ªn m¨¢s¡±, cuenta Valle, de la asociaci¨®n c¨¢ntabra. Los directores de los campings coinciden. ¡°De momento, hay movimiento, solicitud de reservas, muchos correos electr¨®nicos pidiendo informaci¨®n, y eso significa que a lo mejor no llegan a mi camping, pero que va a venir gente a Cantabria¡±, dice Guti¨¦rrez. ¡°[Con] todas las reservas e indicadores que tenemos ahora, estamos igual que el a?o pasado en esta ¨¦poca¡±, asegura Castellar.

Este a?o, seg¨²n Pitchup, tambi¨¦n viene marcado por la entrada de fondos de inversi¨®n. ¡°La del camping es una industria muy fuerte, muy sana econ¨®micamente y tiene potencial, entonces es normal que se fijen en estas oportunidades¡±, afirma P¨¦rez. Los fondos, dice, tienden a mejorar la calidad de los servicios y homogeneizan la oferta. ¡°Hacen el mercado m¨¢s competitivo. Los campings tradicionales y negocios familiares se han puesto las pilas. Han visto la competencia y est¨¢n poni¨¦ndose al nivel¡±, asegura.

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