Del museo al s¨²per

Que el triunfo del dise?o industrial no se produce en las hornacinas de los museos sino en las estanter¨ªas de los supermercados parece que, por fin, vamos a empezar a verlo. Hasta ahora los iconos del dise?o industrial, como la botella de Coca-Cola o el boli Bic, eran la excepci¨®n entre las mercanc¨ªas de los grandes almacenes. Sin embargo, que las cosas est¨¢n cambiando lo demuestra el despliegue de productos que algunos dise?adores est¨¢n firmando para una empresa como Mercadona. Entre ellos, el t¨¢ndem Lavernia & Cienfuegos ha demostrado con los sucesivos encargos realizados para varias de las l¨ªneas de esa cadena de supermercados que el dise?o puede aumentar las ventas de un producto, siempre que el producto no enga?e. Es decir, siempre que el dise?o sea una cara real y no el mero envoltorio de una mercanc¨ªa sin valor.

Nacho Lavernia es un hist¨®rico del dise?o valenciano desde que en los setenta fundara el grupo Caps i Mans y en los ochenta el emblem¨¢tico colectivo La Nave. Luego, tras probar suerte en solitario, en el a?o 2000 decidi¨® ascender a socio a un exalumno de la Escuela Ceu San Pablo de Valencia, donde daba clase. Fue as¨ª como el grafista Alberto Cienfuegos (Granada, 1972) y el veterano Lavernia se encontraron para potenciarse y retarse en ejercicios de dise?o completo que lo comprenden todo: del packaging al grafismo, de la identidad corporativa al dise?o editorial o de stands.

La idea que hay detr¨¢s de la nueva pasta dent¨ªfrica Deliplus de Mercadona es la limpieza, la capacidad de grandes letras, transparentes y opacas, que se superponen para transmitir el cuidado que el fabricante ha puesto en un tratamiento bucodental espec¨ªfico. Tambi¨¦n las botellas de crema hidratante, de formas redondeadas y acabado pl¨¢stico suave, transl¨²cido hablan del efecto de la crema sobre la piel. Y, de nuevo, lo hace el pl¨¢stico soplado que vende colonia fresca a granel en envases de perfume exclusivo.

La l¨ªnea de cosm¨¦tica masculina 9.60, de la que Lavernia & Cienfuegos idearon incluso el nombre competitivo de crono deportivo, tiene la morfolog¨ªa del m¨²sculo. Realizada con pl¨¢sticos duros pero flexibles, y por lo tanto resistente a los golpes que puede recibir en la bolsa del gimnasio, la l¨ªnea se adapta ergon¨®micamente a la mano. La serie de envases se hizo con el Premio Liderpack en el a?o 2007. En Mercadona quer¨ªan interesar a un hombre cada vez m¨¢s presente haciendo la compra en el s¨²per. Lo hicieron habl¨¢ndole de evasi¨®n. No en clave rom¨¢ntica o de aventura sino en clave de los resultados que quien se esfuerza obtiene con el ejercicio. Todo eso cuenta un frasco. Por fortuna, tambi¨¦n desde las estanter¨ªas de los supermercados. 

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