Madrid, subcampeona europea para ir de compras
La ciudad encabeza junto a Barcelona y por detr¨¢s de Londres la clasificaci¨®n de 'The Economist'
No es extra?o que los cambios suaves que se extienden en el tiempo sean percibidos con mayor facilidad por quienes m¨¢s lejos se encuentran. Eso permite explicar que, mientras los madrile?os se ven a s¨ª mismos en muchas ocasiones, medio en serio medio en broma, como habitantes de una desproporcionada villa manchega, desde el otro lado de la frontera, y en concreto desde una de las principales metr¨®polis de la modernidad, se contemple la ciudad, atenci¨®n, como el mejor sitio para ir de compras despu¨¦s de Londres (sede, por otra parte, de este estudio).
En puridad, son Madrid y Barcelona, a la par (67,1 puntos sobre 100, frente a los 67,3 de la capital brit¨¢nica), las que ocupan el segundo puesto en la clasificaci¨®n elaborada por un equipo de investigaci¨®n de la revista brit¨¢nica The Economist, por delante, entre otras, de Par¨ªs (65,5), Roma (62,9) y Berl¨ªn (62,3). Las tres ¨²ltimas de la lista son Belgrado, Oslo y Ginebra.
El estudio analiza 33 ciudades europeas de acuerdo con 38 criterios, agrupados en cinco categor¨ªas: variedad y calidad de sus tiendas, precios, comodidad, hoteles y transporte, cultura y clima. Madrid es tercera en tiendas (Barcelona es sexta); duod¨¦cima en precios (Barcelona es novena); und¨¦cima en comodidad (Barcelona es sexta); quinta en hoteles y transporte (Barcelona es tercera); y sexta en cultura y clima (Barcelona es cuarta). Cada categor¨ªa lleva aparejada una puntuaci¨®n, de forma que la importancia del puesto viene relativizada por ¨¦sta.
La fortaleza de Madrid y Barcelona se sustenta sobre todo en el aprecio a su gastronom¨ªa, la sensaci¨®n de comodidad que desprenden y sus relativamente bajos precios (en parte, por unas rebajas que la crisis econ¨®mica ha profundizado). Ambas ciudades "logran un buen resultado en todas las categor¨ªas, pese a que no suelen aparecer entre los destinos de compras m¨¢s famosos de Europa", gracias a estos "fuertes atractivos", seg¨²n el estudio.
Barcelona, Viena y Madrid son, seg¨²n este estudio, los mejores lugares para encontrar calidad a bajo precio (es decir, chollos). Adem¨¢s, les favorece, junto a Lisboa, el buen clima. Por el contrario, las ciudades espa?olas se ven lastradas por lo caro que resulta cenar en ellas (puesto 20? en el caso de Barcelona y 23? para Madrid); en la capital catalana pesan tambi¨¦n los precios de los hoteles (puesto 17?).
El Ayuntamiento de Madrid ha rese?ado la d¨¦bil posici¨®n en esta clasificaci¨®n de la ciudad en funci¨®n de sus horarios comerciales (el puesto 21?; Barcelona ocupa en 16?), lo que, en su opini¨®n, se ver¨¢ compensado en el futuro por la reforma puesta en marcha hace unas semanas para permitir la apertura de todos los comercios en domingos y festivos en cinco nuevos barrios de la capital.
El estudio est¨¢ patrocinado por Global Blue, una empresa de servicios financieros que intermedia entre comerciantes, hoteles y viajeros extranjeros.
?Qu¨¦ tipo de comprador eres?
El estudio diferencia varios tipos de compradores, atendiendo a estudios sociol¨®gicos, seg¨²n dice en un ap¨¦ndice encabezado por una frase de la actriz Bo Derek: "Aquellos que dicen que el dinero no compra la felicidad simplemente no saben d¨®nde ir de compras".
- Utilitarista: busca lo que necesita o desea al precio m¨¢s bajo posible.
- Hedonista: responde adem¨¢s a criterios emocionales, lo que lleva a dividir esta categor¨ªa en: explorador (le mueve los est¨ªmulos y los cambios de rutina que conllevan irse de compras), el planificador (quiere pasarlo bien, sin llevarse ninguna sorpresa), el ojeador de marcas, el cazador de tendencias y el buscador de chollos.
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