"D¨¦jate ayudar": una gran campa?a de fundraising

En la XII edici¨®n del Congreso de Fundraising, celebrado en Barcelona los d¨ªas 17, 18 y 19 de septiembre, la Fundaci¨®n Khanimambo recibi¨® el premio a la mejor campa?a de captaci¨®n de fondos para entidades de menor presupuesto. @3500M les ha pedido que nos cuenten su secreto y aqu¨ª lo tienen, de la mano deAlexia Vieira y Eric Ferrer.

Este reconocimiento nos obliga a mirar hacia atr¨¢s para recordar c¨®mo surgi¨® la idea en las oficinas de Evil Love ?Necesitas sonre¨ªr? D¨¦jate ayudar. Un mensaje potente en tiempos de crisis, para disipar las nubes negras que tanto nos oscurecen los d¨ªas. Los ni?os y ni?as de Praia de Xai-Xai con su alegr¨ªa y optimismo empezar¨ªan, a partir de entonces, a llenar de felicidad todos los hogares de las personas que apostaran por ellos.

Estos v¨ªdeos vertebran la campa?a D¨¦jate Ayudar, por la cual hubo que redefinir la estrategia de comunicaci¨®n de la Fundaci¨®n tanto a nivel interno como externo. Hasta entonces apenas hab¨ªamos utilizado las redes sociales como factor clave de comunicaci¨®n. Tambi¨¦n se cre¨® una web nueva, se dise?aron gr¨¢ficas para prensa y otros soportes publicitarios, aplicaciones de facebook y se cuid¨® hasta el ¨²ltimo detalle para dar homogeneidad a nuestro mensaje.

En el proceso creativo se parti¨® de un elemento b¨¢sico: Las cartas y dibujos que nuestros ahijados enviaban peri¨®dicamente a sus padrinos y que tan buen feedback reportaban. Se trataba de amplificar un concepto que ya funcionaba muy bien dentro de la estructura comunicativa.

No fue nada f¨¢cil, dar un giro as¨ª planteaba ciertos interrogantes clave: ?C¨®mo hacer part¨ªcipes -de manera consciente- a los ni?os y a la comunidad de Xai-Xai de este proceso? ?Qu¨¦ mensaje deb¨ªamos lanzar y de qu¨¦ manera para no caer en los t¨®picos habituales de la cooperaci¨®n? ?Ten¨ªamos recursos y era viable un compromiso de tal envergadura? Y, finalmente, ?C¨®mo se iba a financiar sin que ello supusiera ning¨²n coste para la organizaci¨®n?

Cada uno de estos puntos se fue tratando por separado y contamos con la ayuda de grandes profesionales en cada ¨¢rea espec¨ªfica. De nuestra mano corr¨ªa la responsabilidad de adquirir el compromiso y de consensuar cada parte del mensaje con todos los actores implicados. No hay ni una frase en toda la campa?a publicitaria que no haya sido consultada previamente y aceptada por representantes de la comunidad con la que trabajamos. Al fin y al cabo es a ellos a quien nos debemos y representamos.

Todo lo dem¨¢s fue llegando. Con el proyecto bien maduro bajo el brazo, empezamos a llamar a puertas hasta dar con las personas que nos ayudar¨ªan y se consigui¨® implicando a una cadena de personas que demostraron con creces estar muy por encima de su ya enorme valor profesional. Agosto y Kings of mambo son solo dos ejemplos de entre todas las empresas y entidades que apostaron fuerte por esta iniciativa y nos facilitaron mucho las cosas.

Esta sinergia de fuerzas y el trabajo bien hecho, que avalan los excelentes resultados obtenidos, es lo que se ha premiado en esta ¨²ltima edici¨®n del Congreso de Fundraising que ha organizado la Asociaci¨®n Espa?ola de Fundraising.

Ahora, todos los meses, los colaboradores de la Fundaci¨®n Khanimambo reciben un donativo de felicidad en sus bandejas de entrada, que para algunos es un par¨¦ntesis en una semana dif¨ªcil de trabajo, para otros una motivaci¨®n extra en un momento de bloqueo y en el mejor de los casos, se convierte en una excusa para sonre¨ªr.