Los regalos que nos han hecho felices

Mucho antes del encendido de las luces de Navidad se pone en marcha el or¨¢culo del regalo, ese ejercicio adivinatorio que intenta pronosticar cada a?o cu¨¢l ser¨¢ la estrella. Pero, dig¨¢moslo ya, la bola de cristal casi nunca funciona. Entre otras cosas porque por un lado va el objeto de deseo ¨Clo que se pide¨C, y por otro, lo que se compra. ¡°Sabr¨¢s que es el objeto estrella cuando vayas a comprarlo y ya est¨¦ agotado¡±, dice Andr¨¦s Pay¨¢, miembro del Observatorio del Juguete. Por ejemplo, en 2011 se vendieron en Espa?a 850.000 unidades de las mu?ecas Monster High. ¡°?Nunca se anunciaron, fue un fen¨®meno absolutamente viral!¡±, a?ade Pay¨¢.

La lista de los objetos que han triunfado cada Navidad servir¨ªa para hacer un estudio social y antropol¨®gico de Espa?a. Los yoy¨®s, peonzas y pelotas de caucho eran imbatibles en la d¨¦cada de los a?os veinte y treinta. En 1939 sale a la venta la mu?eca Mariquita P¨¦rez y en 1955 entra en la lista de best seller navide?os. En 1959 nace en Nueva York Barbie. ¡°Para los chicos quedaban las cajas de colores Alpino, los libros y los tebeos, y a los m¨¢s privilegiados pod¨ªa caerles un juguete de cuerda casi siempre alem¨¢n¡±, recuerda Jos¨¦ Luis Nueno, profesor del IESE.

En 1957 se estrena el primer anuncio de publicidad en la televisi¨®n espa?ola. El universo del regalo se revoluciona. Desde entonces, es muy raro que un juguete sin apoyo publicitario obtenga buenas ventas, reflexionan los expertos. En esta ¨¦poca reinaba el Scalextric, ¡°un juguete m¨¢s codiciado por los padres que por los ni?os¡±, reconoce Pay¨¢, cuya familia fabric¨® un tren el¨¦ctrico que fue tambi¨¦n superventas. Por entonces, los chicos incorporaron a sus juegos los h¨¦roes de la televisi¨®n. Fue la ¨¦poca de gloria de la pizarra m¨¢gica, las cajas de soldaditos de pl¨¢stico de Comansi, los Madelman, el kit de Magia Borr¨¢s, la bicicleta BH y los mu?ecos de Famosa.

La lista de los objetos que han triunfado cada Navidad servir¨ªa
para hacer un estudio social
y antropol¨®gico de Espa?a

¡°El adulto entra en el universo del regalo navide?o cuando aparece el peque?o electrodom¨¦stico. A finales de los setenta, las casas se empiezan a adornar con un ¨¢rbol de Navidad copiado de las pel¨ªculas y las series americanas¡±, apunta Nueno, que afirma que a medida que el ¨¢rbol se hace m¨¢s grande y el bel¨¦n m¨¢s peque?o, el regalo se va democratizando. Las colonias de Gal, Myrurgia y Puig, las corbatas y una camisa blanca ¡°de vestir¡± eran grandes cl¨¢sicos de la ¨¦poca.

Entre los a?os sesenta y setenta, la familia intercambia discos. Primero, los de microsurcos de 45 rpm; luego, los elep¨¦s, y m¨¢s tarde aterrizaron el comediscos y el tocadiscos port¨¢til de Philips. Algunas familias, seg¨²n recuerda Nueno, pod¨ªan regalarse un televisor port¨¢til que iba y ven¨ªa en el coche de camino en cada viaje a la segunda residencia.

Y ah¨ª empieza un bucle del que a¨²n no hay salida a la vista: el regalo tecnol¨®gico. El walkman de Sony, la calculadora de Casio o HP, la minicadena de doble pletina, la Game Boy de Nintendo, los primeros reproductores de v¨ªdeo VHS¡­ Cada a?o, las versiones mejoradas o para ni?os de cualquiera de estos artilugios son susceptibles de convertirse en el regalo estrella de la temporada. Pero ya hemos dicho que no es una ciencia exacta y siempre puede ocurrir que, como pas¨® en 2001 contra todo pron¨®stico, un patinete se imponga en la lista de juguetes m¨¢s vendidos

Los a?os 50. Solo para ni?os. Hasta los cincuenta, el regalo navide?o es casi exclusivo de los ni?os, por eso se obsequiaban juguetes. La pelota de hule y la peonza eran imbatibles. ¡°En muchas familias se regalaban golosinas, carb¨®n o una mandarina. Espa?a era un pa¨ªs de pobres¡±, explica Jos¨¦ Luis Nueno.

1955. Las mu?ecas m¨¢s famosas. Nace Mariquita P¨¦rez y se convierte en un best seller. El desarrollo de la industria del pl¨¢stico permite construir mu?ecos articulados. En 1959 nace Barbie, que llegar¨ªa a Espa?a a finales de los setenta.

1957. El poder de la publicidad. Comienzan los anuncios en la televisi¨®n espa?ola y todo cambia. ¡°A partir de entonces es muy raro que un juguete que no se anuncie se venda¡±, se?ala Andr¨¦s Pay¨¢ desde el Observatorio del Juego Infantil. ¡°Los anuncios homogeneizan los gustos y los objetos de deseo¡±, dice Nueno.

1962. Juguetes sobre v¨ªas. El Scalextric triunfa y su reinado durar¨¢ varios a?os. ¡°Es un regalo m¨¢s codiciado por los padres que por los hijos¡±, se?ala Pay¨¢. Su familia fue la creadora de otro ¨¦xito navide?o: el tren el¨¦ctrico Pay¨¢.

1968. La reina espa?ola. Famosa crea la Nancy, la mu?eca espa?ola m¨¢s vendida en 1971. Ahora se exporta a 17 pa¨ªses.

Los setenta. Todos los juegos en uno. Espa?a se sienta en torno a los Juegos Reunidos de Geyper, que inclu¨ªan la oca, el parch¨ªs, el quita y pon y la ruleta. En esa d¨¦cada, la familia regala elep¨¦s. ¡°Con ellos llegan el comediscos y el tocadiscos port¨¢til de Philips, que eran los regalos estrella para el hijo yey¨¦¡±, seg¨²n Jos¨¦ Luis Nueno.

1972. Figuras en acci¨®n. Los ni?os empiezan a ¡°jugar a los mu?ecos¡± con los Madelman y, poco despu¨¦s, con los Geyperman. Dos a?os m¨¢s tarde triunfan los Clicks de Playmobil, especialmente su barco pirata. Para Pay¨¢, todos son variaciones de un gran cl¨¢sico: los soldaditos de plomo.

1975. La mu?eca con curvas. Barbie empieza a comercializarse en Espa?a, y las ni?as la convierten en un objeto de deseo. Otros regalos estrella de la d¨¦cada de los setenta: Magia Borr¨¢s, las mu?ecas Barriguitas, la bicicleta BH, el CinEx¨ªn y el futbol¨ªn.

1979. La antesala de la tecnolog¨ªa. Sony crea el walkman y vende millones de unidades. ¡°Es un regalo caro, de lujo, tecnol¨®gico, que se vuelve viral y supone la antesala de la omnipresencia de la tecnolog¨ªa en el regalo navide?o¡±.

1980. Para toda la familia. ¡°Desde finales de los sesenta, las casas adornan con un ¨¢rbol de Navidad copiado de las pel¨ªculas y series estadounidenses. Pap¨¢ Noel trae regalos para todos¡±. El juego de mesa Monopoly se convierte en estrella de las Navidades de 1980.

1981. ?tiles para casa. La industria del peque?o electrodom¨¦stico se hace hueco con el exprimidor de Braun, el secador Taurus y las m¨¢quinas de afeitar el¨¦ctricas. Para la mujer triunfan colonias de Puig, Gal o Myrurgia. Estivalia es un best seller de los ochenta.

1985. El primer ordenador. El ordenador Spectrum empieza a ser habitual en las casas. Encabeza la lista del regalo m¨¢s deseado de los chicos por su doble pletina y sus primeros videojuegos. Su precio oscilaba entre 39.000 y 52.000 pesetas.

1987. Pensar vende. El cubo m¨¢gico de Rubik es el best seller de las Navidades y el puzle mec¨¢nico de m¨¢s ¨¦xito del mundo, con alrededor de 300 millones de unidades vendidas.

1990. Port¨¢til La Game Boy de Nintendo revoluciona el modo de jugar y se convierte en la compra por excelencia de esas Navidades (con m¨¢s de cien millones de unidades vendidas en todo el mundo).

1997. Llega Tamagochi. La mascota virtual atrapa a ni?os y adultos. Vende 79 millones de ejemplares en el mundo. La compa?¨ªa que tiene sus derechos anuncia su regreso para 2014. Luego vendr¨¢ Furby y Pok¨¦mon y sus 350 personajes.?

2000. La reina de las consolas. En noviembre, cuando la Play Station 2 de Sony desembarca en Espa?a, ya hab¨ªa 40.000 pedidos reservados. Su ¨¦xito esas Navidades, y las que vendr¨¢n, es arrollador. Los videojuegos llegan al m¨¢ximo estrellato en el ranking de los regalos.

2001. El patinete sorpresa. Contra todo pron¨®stico, el patinete de metal es el regalo m¨¢s vendido para los adultos. Ese a?o, Steve Jobs presenta al mundo el iPod, el objeto m¨¢s deseado de la d¨¦cada. El espectro de tama?os y precios permite que haya ipods para casi todos los bolsillos.

2003. Llamadas de bolsillo. El tel¨¦fono m¨®vil es cada vez m¨¢s sofisticado y peque?o. Los SMS arrasan como forma de comunicaci¨®n. El Nokia 1100 es el tel¨¦fono m¨¢s regalado esas Navidades.?

2004. El reino de las deportivas. Will Smith se calza unas Converse All Star modelo Chuck Taylor? en la pel¨ªcula 'Yo robot' y las zapatillas creadas en 1908 salen de un largo letargo. En Espa?a, las primeras deportivas que se convirtieron en regalo de lujo fueron el modelo Adidas ADI SL-76, popularizadas por la serie Starsky y Hutch.

2005. Estrellas gal¨¢cticas. Nace Lego Star Wars: The Videogame, un juego que recrea varias pel¨ªculas de La guerra de las galaxias desde el universo Lego. En 1977 se estren¨® la pel¨ªcula, y desde entonces, cada a?o, ha habido al menos un best seller navide?o derivado de la exitosa saga.

2006. Caf¨¦ navide?o. George Clooney empieza a anunciar las cafeteras Nesspreso y el mundo se vuelve adicto al caf¨¦ para sibaritas. Las c¨¢psulas y el universo de las cafeteras Premium se convierten en regalo estrella y tema de conversaci¨®n.

2009. A dos ruedas. Urbana, ligera y plegable. As¨ª es la bicicleta que se regala este a?o. Los ciclistas empiezan a ser habituales en el tr¨¢fico de las grandes ciudades y las salidas de fin de semana. La ropa y los complementos para bicis tambi¨¦n se ponen de moda.

2011. Tinta digital. La tinta electr¨®nica se convierte en una realidad llamada Kindle, un lector electr¨®nico que, tras varios meses de esperas y rumores, Amazon empieza a vender en Espa?a por 99 euros.

2013. Quiero pantalla. Los smartphones y las tabletas se perfilan como las estrellas. Si no son los m¨¢s vendidos, ser¨¢n los m¨¢s deseados. Aunque un informe reciente de la consultora Deloitte confirma que el dinero en efectivo ser¨¢ lo mejor recibido.

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