Desde la respuesta a un mail en cadena hasta la ONU

La campa?a 'Pastillas contra el dolor ajeno' permiti¨® a Jorge Mart¨ªnez dedicarse exclusivamente a la comunicaci¨®n social. Nos gu¨ªa en un repaso por los proyectos que ha lanzado desde 2011 y en los que est¨¢ trabajado.

Fundaci¨®n Vicente Ferrer

"Con la fundaci¨®n lanc¨¦ el a?o pasado la Sociedad Cooperactiva (sic). Ellos tienen un proyecto que se llama De mujer a mujer, que permite a espa?olas e indias establecer un v¨ªnculo empresarial. Con tu contribuci¨®n econ¨®mica haces que pueda comprar una vaca, una m¨¢quina de coser... Elegimos profesionales espa?olas que son ejemplo a seguir, luchadoras: la periodista Ana Pastor; la cantante Luz Casal; la campeona paral¨ªmpica de nataci¨®n Teresa Perales; la presidenta de Microsoft Espa?a, Mar¨ªa Gara?a; la directora de Facebook Espa?a, Irene Cano... Nos las llevamos a India, grabamos un documental con ellas y me permiti¨® conocer la labor de la fundaci¨®n, que me pareci¨® flipante. Hemos establecido una relaci¨®n con mucha qu¨ªmica".

"Adem¨¢s, aprovechando la TV Movie con Imanol Arias, con el concepto del apadrinamiento, nos inventamos la idea de que somos la llave que puede cambiarlo todo. Se me ocurri¨® porque las llaves que usan en la fundaci¨®n all¨ª es muy bonita. Encargamos una copia exacta y la hemos puesto a la venta en una red de copister¨ªas por toda Espa?a a 2,90 euros. Te identifica como colaborador y cada vez que abres la puerta de tu casa te est¨¢s dando cuenta de que con una acci¨®n puedes cambiar la realidad. Y la verdad es que marcha bien".

Save the children

"En noviembre lanzaron su informe sobre la pobreza infantil en Espa?a. Era dram¨¢tico: 2,5 millones de ni?os viven en riesgo de pobreza y exclusi¨®n social. No hay drama m¨¢s importante que ese. Muchas veces los estudios son fr¨ªos, son n¨²meros, y nos pusimos a trabajar con ellos en una campa?a que le diese un foco de atenci¨®n. Bajo el concepto?a m¨ª qui¨¦n me rescata mostramos que un drama de esa magnitud est¨¢ ocurriendo al mismo tiempo que se salva al sistema financiero. Con esa idea motamos una campa?a con un poco de mala hostia para generar en el espectador rabia. No hay valoraciones. Lanzamos un dato de la situaci¨®n de estos ni?os y uno sobre el rescate al sistema financiero. Intenta encabronar y que la gente presione a sus gobernantes".

Paz y desarrollo

"Es un caso con el que estoy especialmente satisfecho. Es una ONG muy peque?a y desconocida. Trabajan con mujeres en Asia e intentan mejorar su situaci¨®n, el empoderamiento en unas zonas tradicionalmente machistas y patriarcales. Quer¨ªamos lanzar un proyecto con pocos recursos poniendo en valor que hay mujeres que consiguen romper ese c¨ªrculo que las condena a la invisibilidad. Cuando una persona tiene una vida memorable, interesante, digna de ser contada, se? publica su biograf¨ªa. Estas mujeres son lo contrario a una celebridad. Quer¨ªamos editar la primera serie de biograf¨ªas en progreso, inacabadas. Hablamos con cinco escritoras (Almudena Grandes, ?ngeles Caso, Carmen Posadas, Mara Torres y Rosa Mar¨ªa Calaf) y les propusimos que escribieran el primer cap¨ªtulo de la vida de estas mujeres. El resto del libro est¨¢ en blanco. Simboliza todo lo que est¨¢ por ocurrir. Es una fuerza conceptual muy poderosa. Est¨¢n en las librer¨ªas la Central de Madrid y Barcelona y estamos en conversaciones con Amazon".

Medicos sin fronteras

"Desde 'Pastillas' he realizado dos m¨¢s. Una es Ser humano salva vidas, jugando con las palabras; creo que era una manera muy potente para despertar la empat¨ªa. Puedes ayudar a aliviar una realidad. Es una campa?a que ha tenido poca visibilidad, pero que tiene una carga emocional potente. Tambi¨¦n montamos una web basada en crowdfunding, cuyo objetivo era salvar vidas. Hemos completado los cuatro proyectos".

El aguinaldo de Nadia

"Un amigo me cont¨® el caso de Nadia, el t¨ªpico mail de una enfermedad rara que recibes muchas veces. Pero era un remitente de confianza, me sent¨ª identificado porque tengo una hija de una edad parecida. Es un mal incurable, y cada vez que opera a su hija, el padre compra tiempo. La ni?a necesitaba 45.000 euros para una operaci¨®n urgent¨ªsima. Vincul¨¦ a una productora de Barcelona, a m¨²sicos¡­ Pens¨¦ que los ni?os en Navidad cuando quieren dinero piden aguinaldo y me parec¨ªa divertido que la ni?a pidiese un aguinaldo de 45.000 euros. En el spot grabamos una versi¨®n de All you need is love y logr¨¦ que la peque?a fuera noticia en todos los medios, cuando casos de estos hay muy a menudo. Pero, con ese punto cultural, conseguimos en una semana 150.000 euros. El padre pudo operar a su hija y como sobr¨® dinero ayudamos a otros ni?os y financiamos proyectos de investigaci¨®n sobre la enfermedad. Adem¨¢s, le encargu¨¦ a Marisa L¨®pez Soria que escribiera un cuento sobre esta historia y queremos seguir recaudando fondos para continuar ayudando a estos menores. El c¨ªrculo se cerrar¨ªa".

Oceana

"Estamos trabajando en dos propuestas muy incipientes. El CEO de Oceana ha escrito un libro que se llama La prote¨ªna perfecta en el que plantea que en los pr¨®ximos a?os casi la mitad del planeta recibir¨¢ su ¨²nica fuente de prote¨ªnas del mar y que, si no dejamos de da?ar los oc¨¦anos, se quedar¨¢ sin ella. Lo que hace falta es que la gente lo lea. El proyecto consiste en que los 10 mejores restaurantes del mundo no incluyan pescado en el d¨ªa de los oc¨¦anos y que el libro forme parte del men¨² degustaci¨®n. Ellos ser¨¢n los que inicien una campa?a de repercusi¨®n sobre este libro, que incluir¨¢ una campa?a online para que todo el mundo pueda comprar una versi¨®n. Del segundo proyecto todav¨ªa no puedo hablar".

ONU

"Estamos trabajando desde hace tiempo en un proyecto que se llama Eight. Queremos publicar ocho libros con ocho escritores de renombre a nivel mundial sobre cada uno de los Objetivos del Milenio. Falta la aprobaci¨®n financiera, pero es un proyecto complejo, a largo plazo".