?De qu¨¦ sirve triunfar en YouTube?

A Felix Kjellberg se le considera el sueco m¨¢s influyente del mundo, a veces, y el mayor ¨¦xito que ha dado jam¨¢s YouTube, siempre. Este hombre, m¨¢s conocido por su nombre en la plataforma de v¨ªdeos, Pewdiepie, tiene 31 millones de seguidores pendientes de su canal. El triple de la poblaci¨®n de su pa¨ªs. M¨¢s que nadie en la corta historia de la web. Pero esto no quiere decir que Kjellberg est¨¦ contento con el lugar que tanta visibilidad le ha dado. No mientras est¨¦ a la merced de agencias dedicadas a explotar y gestionar ¨¦xitos como el suyo (redes multicanal).

¡°Estas empresas se gestionan de una manera incre¨ªblemente pobre. Es vergonzoso¡±, comentaba hace poco este joven de 24 a?os. Tiene un contrato con Maker Studios, que controla 55.000 canales y por el que hace poco Disney pag¨® 750 millones de euros. Sin embargo, su compromiso termina en diciembre y Pewdiepie ha planteado la posibilidad de crear su propio proyecto para ayudar a sus compa?eros.

Este youtuber comenz¨® a subir videos de sus partidas de videojuegos en 2009. Desde entonces su popularidad no ha hecho m¨¢s que crecer. Tanto que aunque no existan intermediarios ni patrocinadores entre ¨¦l y sus suscriptores, es inevitable que los juegos que cita en sus v¨ªdeos se conviertan en un ¨¦xito. ¡°Yo solo quiero jugar, no quiero influir en las ventas¡±, aseguraba. El pasado a?o, solo en publicidad, Pewdiepie gener¨® m¨¢s de 3 millones de euros, seg¨²n The Wall Street Journal.

Es quiz¨¢ el paso m¨¢s grande que se haya dado en tiemos recientes para desarrollar el concepto de estrellato en YouTube. Los intermediarios y los medios tradiiconales suelen llevarse mal con la mayor plataforma de v¨ªdeos de la Red. As¨ª como en los medios tradicionales y en las dem¨¢s redes sociales un famoso puede saltar de una plataforma a otra, los mayores iconos de esta web se dividen en dos. Por un lado los que son ic¨®nicos pero solo dentro de los confines de YouTube, como es el caso de Pewdiepie. Y por el otro, los que lograron traducir el ¨¦xito de un v¨ªdeo puntual ¨Cun v¨ªdeo, no una persona¨C y gozaron de popularidad hasta que el publico se cans¨® del Friday de Rebecca Black o el Call me maybe de Carly Rae Jepsen.

Si Kjellberg sigue adelante con su plan, YouTube se confirmar¨¢ como una comunidad un poco m¨¢s cerrada; una que no necesita la ayuda del ¨²nico intermediario que hab¨ªa aceptado hasta ahora para funcionar (las redes multicanal). Y una cuyos usuarios pueden recibir un contrato y cobrar por el ¨¦xito de sus v¨ªdeos, y ese n¨²mero no ha parado de crecer. El paso a?o, aumentaron un 220% los usuarios que ganaron m¨¢s de 7.500 d¨®lares anuales, seg¨²n la propia web. La empresa tambi¨¦n afirma que existen en EE UU varios youtubers cuyos ingresos anuales superan el mill¨®n de d¨®lares (735.000 euros). Si de verdad se elimina este intermediario, la monarqu¨ªa de YouTube subir¨¢ de nivel. Y toda la gente que sigue ser¨¢ los grandes beneficiados del nuevo r¨¦gimen.

El rubius

Es el m¨¢ximo representante de este fen¨®meno en Espa?a. Tiene 24 a?os y 8,5 millones de suscriptores. Al igual que Pewdiepie comenz¨® a subir v¨ªdeos de las partidas que jugaba. Este a?o, Rubius sac¨® a la venta un libro llamado El libro troll que vendi¨® 40.000 ejemplares en dos meses. Tambi¨¦n est¨¢ participando en la grabaci¨®n de la voz de un personaje para un videojuego y es uno de los numerosos cameos de la quinta entrega de Torrente que se estren¨® el pasado viernes.

HolaSoyGerman

Es el youtuber m¨¢s popular de Latinoam¨¦rica. Este chileno, tambi¨¦n de 24 a?os, comenz¨® a subir sus reflexiones humor¨ªsticas sobre la vida en 2011 y, hoy en d¨ªa, cuenta con 19,5 millones de suscriptores. Su f¨®rmula parece simple. Elegir un tema (los profesores, el fin del mundo o las indirectas) y grabar un mon¨®logo de unos cinco minutos sobre el tema. Germ¨¢n vive ahora en Los ?ngeles a donde se ha trasladado con el objetivo de convertirse alg¨²n d¨ªa en actor.

Smosh

Esta pareja de youtubers californianos, formada por Anthony Padilla y Ian Hecox, controla uno de los canales m¨¢s veteranos de la plataforma. Smosh se cre¨® en 2005 y ahora cuenta con casi 20 millones de suscriptores. La ¨²ltima aventura en la que han decidido embarcarse estos j¨®venes de 27 a?os es la de rodar una pel¨ªcula. Lo ¨²nico que se sabe sobre el proyecto es que la pareja se interpretar¨¢ a si misma. ¡°Tendremos que aprender a actuar¡±, confesaba Padilla en una entrevista para la web estadounidense Variety.

YellowMellow

Es la youtuber con m¨¢s seguidores de Espa?a. Estudi¨® Comunicaci¨®n Audiovisual por lo que lo de hacerse un canal en YouTube parec¨ªa algo inevitable. Tiene casi medio mill¨®n de suscriptores y tres canales en los que reparte sus hobbies: los mon¨®logos sobre las situaciones cotidianas, la m¨²sica y los videojuegos.