El precio de una cara lavada

La normalidad ha mutado en tendencia. O la fantas¨ªa de que lo normal es despertarse con la cara fresca de los 23 a?os, tenga usted la edad que tenga. Conseguir esa apariencia implica pasar 45 minutos delante del espejo mezclando y aplicando productos varios y salir por la puerta como si eso nunca hubiera pasado. Todo el arsenal cosm¨¦tico de reciente creaci¨®n, que no es poco, est¨¢ pensado para lograr este objetivo. Para ello ha de haber borrado ojeras y manchas con sutileza y gracia. Tambi¨¦n debe haber colocado un rubor rosa en las mejillas que sabe que no genera de modo org¨¢nico desde los tiernos a?os de la preadolescencia. La melena, libre, como reci¨¦n salida de una clase de surf, o recogida en una coleta aparentemente descuidada. La actitud, altiva y despreocupada. Que nada haga sospechar que su look lleva detr¨¢s horas de producci¨®n. Usted es as¨ª, y quien pueda que demuestre lo contrario.

Por una vez, industria, maquilladores, famosas y ese ser vanidoso que cada quien lleva dentro buscan lo mismo: la naturalidad. Que sea aut¨¦ntica o impostada es lo de menos. Las trastiendas de los desfiles de moda suelen ser sitios duros, excepto uno, el desfile de Marc Jacobs de la temporada primavera-verano de 2015. Sucedi¨® en Nueva York en septiembre de 2014. Kathleen Hou, editora de belleza de New York Magazine, estuvo all¨ª y asegura haber sido testigo del primer back?stage libre de estr¨¦s de la historia. ¡°Hubo un 99% menos de actividad de lo habitual, el tiempo sobraba y las modelos se entusiasmaron con el c¨¢terin¡±. La orden de Jacobs a su amigo Fran?ois Nars, creador de la marca del mismo nombre y director de maquillaje de sus desfiles, hab¨ªa sido clara y taxativa: ¡°No make up. Nothing¡± (Nada de maquillaje. Nada). Nars casi cumple el encargo al pie de la letra, pero se permiti¨® usar un producto que medio a?o despu¨¦s se ha convertido en un best seller de su marca: una crema hidratante con color llamada Pure Radiant Tinted Moisturizer. Capaz, a juzgar por las caras impecables del desfile, de neutralizar cualquier sombra de cansancio. Tambi¨¦n us¨® corrector para debajo de los ojos.

Es m¨¢s f¨¢cil equivocarse que al hacer un maquillaje normal

A finales de temporada, el no makeup makeup (maquillaje que simula no llevar maquillaje) en versiones m¨¢s o menos extremas se hab¨ªa dejado ver en todas las pasarelas, desde Mil¨¢n hasta Nueva York, pasando por Londres y Par¨ªs. Desde Prada hasta Alexander Wang, Dolce & Gabanna y Fendi. Se hab¨ªa convertido en un tema de conversaci¨®n recurrente entre las editoras de belleza que agotaron sus reservas l¨¦xicas para contar por en¨¦sima vez el labio nude (desnudo), la coleta en la nuca, el rostro limpio y ¡°tocado ¨Cotra vez¨C por el roc¨ªo de la ma?ana¡±.

¡°Conseguir una piel jugosa lleva mucho trabajo¡±, confirma Gato Rub¨¦n Zamora, maquillador oficial de Maybelline New York. ¡°Se usa la misma cantidad de producto, ya sean bases o sombras, que para cualquier otro look, pero la apariencia final debe ser la de que no hay nada, las texturas deben pasar desapercibidas e integrarse totalmente en la piel. S¨ª, es m¨¢s dif¨ªcil equivocarse¡±, reconoce Roberto Siguero, maquillador oficial de Lanc?me. ¡°Para conseguir ese aspecto de ¡®me acabo de levantar y soy divina¡¯ se necesita trabajar la piel hasta sacarle luz y usar varios productos¡±, opina la maquilladora profesional Natalia Belda. ?C¨®mo lograr una ¡°piel lavada¡±? La lista m¨¢s corta se queda en seis cosm¨¦ticos. ¡°Se necesitan m¨¢s brochas y pinceles que nunca¡±, advierte la maquilladora Pilar Lucas, que ense?a esta t¨¦cnica en su estudio MUAKS.

El procedimiento para lograr las ondas surferas y las melenas ¡°naturales¡± no es menos sofisticado. Las marcas han creado productos que afirman contener agua salada e imitar el efecto en el cabello de las olas del mar. ¡°Hay que generar textura sin impedir el movimiento. Si el cabello es liso, tambi¨¦n habr¨ªa que usar una plancha o unas tenacillas para conseguir esa onda tan caracter¨ªstica de la playa¡±, explica Antonio Romero de Aussie Guru, y se?ala que los looks naturales son ¡°casi microcirug¨ªa¡±.

Para conseguir un efecto ¡®no make up¡¯ se necesita la misma cantidad de base y sombras

¡°El propio concepto no makeup makeup ya encierra bastante iron¨ªa¡±, reflexiona Hou, y contin¨²a: ¡°Muchas mujeres prefieren aparentar que no llevan maquillaje, pero para lograrlo siguen necesitando un buen n¨²mero de productos. No creo que esta tendencia suponga ning¨²n problema para la industria¡±. Lo cierto es que las marcas est¨¢n demostrando m¨²sculo y capacidad de reacci¨®n. Vanesa Fern¨¢ndez, directora de Yves Saint Laurent Beauty, cuenta c¨®mo han reconvertido el m¨ªtico iluminador Touche ?clat en una f¨®rmula de maquillaje, Touche ?clat Fond de Teint. ¡°Concentra la luz con naturalidad, pero no tiene alcohol ni polvos opacos. Buscamos f¨®rmulas de aplicaci¨®n casi intuitiva con texturas de efecto pluma¡±. Es decir, que el maquillaje resulte casi imperceptible.

Un art¨ªculo de The New York Times y otro de la revista Slate oficializaron la tendencia. En Instagram empezaron a crecer los hashtags #Iwokeuplikethis (me despert¨¦ as¨ª) y #nomakeup (cero maquillaje). Este ¨²ltimo lleg¨® a tener m¨¢s de 11 millones de resultados gracias a los rostros presuntamente lavados de Beyonc¨¦, Gwyneth Paltrow y otras guapas globales. Leandra Medine, bloguera y autora de Man Repeller, escribi¨® un post explicando por qu¨¦ no se maquillaba: ¡°Soy vaga, prefiero dormir a maquillarme o a desmaquillarme¡±. Sus argumentos eran de una honestidad poco habitual. El post tuvo tantas visitas que la web revent¨®. Nicole Tyrimou, analista de la consultor¨ªa Euromonitor International, recuerda que buena parte de los comentarios eran cr¨ªticas porque las presuntas caras lavadas de las celebrities que aparec¨ªan en esta entrada estaban discretamente maquilladas. La pregunta que empez¨® a corroer a muchas mujeres fue: ¡°?Qu¨¦ pasa con las que no hemos sido tan agraciadas en la loter¨ªa gen¨¦tica y nos despertamos en otro estado?¡±.

No tardaron en surgir las lecturas filos¨®ficas y sociol¨®gicas del asunto. A saber: ?la tendencia supone una vuelta al feminismo radical o se intuyen tras ella rasgos narcisistas?, ?ser¨ªa acaso un equilibrio entre pragmatismo y egocentrismo?, ?la ca¨ªda del color auguraba un Lehman Brothers en la industria cosm¨¦tica? ¡°Se ve¨ªa venir¡±, argumenta Jos¨¦ Luis Nueno, profesor del IESE. ¡°Proced¨ªamos de una ¨¦poca de exceso y ahora se da el movimiento pendular al extremo opuesto. La cosm¨¦tica de color hab¨ªa crecido en las ¨²ltimas d¨¦cadas a buen ritmo, entre un 6% y un 8%, y ahora cae al 2%, dependiendo de la regi¨®n¡±.

El informe El gasto en maquillaje 2015 elaborado por la EAE Business School expone que en 2014 se invirtieron en Espa?a 697,2 millones de euros en maquillaje, lo que supone un 1,7% menos que en 2013. Si el consumo se analiza desde 2007, se acumula una ca¨ªda en el gasto del 5,4%. En 2014, las espa?olas gastaron un promedio de 29,4 euros al a?o en maquillaje, un 1,67% menos que en 2013. No obstante, los autores sugieren que el gasto se recuperar¨¢ antes de 2019.

Otros expertos ven en la cara lavada otro s¨ªntoma de la asiatizaci¨®n de la cosm¨¦tica occidental. En Asia se otorga gran protagonismo a la piel, con rituales de cuidado que constan como promedio de 10 pasos diarios, frente a los tres o cuatro que se practican en Occidente. En 2014, la venta de mascarillas aument¨® un 30% despu¨¦s de a?os de crecimiento negativo (Euromonitor International). Ese mismo a?o, el grupo Est¨¦e Lauder adquiri¨® dos marcas nicho expertas en mascarillas y cuidado de la piel, GlamGlow y Rodin Olio Lusso. Y a inicios de 2015 la multinacional Unilever invirti¨® en la marca brit¨¢nica REM. Incluso Yves Saint Laurent, Christian Dior y Chanel han potenciado los productos de cuidado de la piel, un segmento que no sol¨ªa ser el prioritario en las marcas de lujo, apuntan desde Euromonitor International.

El ideal del lienzo perfecto se ha convertido en un reclamo de todas las marcas porque las tendencias de maquillaje dejan ver demasiada piel. Las predicciones sobre innovaci¨®n de la industria cosm¨¦tica que hace para 2015 la analista Nicole Tyrimou, de Euromonitor International, pronostican ¡°un abanico de productos que borren las imperfecciones, cierren los poros e igualen el tono de la piel¡±. Casi nada. Benefit confirma que su b¨¢lsamo llamado POREfessional, para minimizar los poros, es el m¨¢s vendido en Estados Unidos en el sector de cosm¨¦tica selectiva (The NPD Group, Inc. / Beauty Trends, enero a junio de 2015). Desde Sephora, Nathalie Chaminade informa de que las mujeres de todas las edades piden productos que ¡°las hagan parecer que no llevan nada¡±. La experta de Euromonitor International tambi¨¦n avisa del advenimiento de dispositivos dom¨¦sticos destinados a masajear el rostro.

El profesor Nueno lo tiene claro. ¡°Hay una transferencia del dinero de la cosm¨¦tica de color a la de tratamiento, y del tiempo que antes se dedicaba al maquillaje al que ahora se emplea en los rituales de cuidado de la piel. Si el color se usaba para seducir, ahora se trata de algo m¨¢s dif¨ªcil: preservar un activo gen¨¦tico¡±.

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