Por qu¨¦ esta es la mejor foto que ha publicado nunca un pol¨ªtico en Instagram

Mirando hacia abajo, luciendo una media sonrisa y semioculto por una nube de papelitos de colores; no de colores elegidos al azar, sino los de la bandera de Estados Unidos. De alg¨²n modo empeque?ecido en medio del remolino rojo, blanco y azul, pero engrandecido desde la perspectiva del fot¨®grafo (un escal¨®n por debajo). Barack Obama (o alguien de su equipo) subi¨® esta foto a Instagram el 7 de noviembre de 2012, para celebrar su reelecci¨®n. Iba acompa?ada de un escueto mensaje: ¡°Thank you¡± (Gracias). Es la imagen de un pol¨ªtico que m¨¢s ruido ha generado en esta red social: 313.000 ¡°me gusta¡± y m¨¢s 40.000 comentarios. Se puede afirmar, por tanto, que es la m¨¢s efectiva, seg¨²n un estudio reciente de la consultora internacional Burson-Marsteller.

El mismo trabajo de investigaci¨®n desvela, a partir de un riguroso estudio de datos, que Barack Obama fue el primer l¨ªder mundial en crearse un perfil en la red social de los aficionados a la fotograf¨ªa; se inscribi¨® en enero de 2012, precisamente para su campa?a de reelecci¨®n. Con m¨¢s de 6,2 millones de seguidores, es el m¨¢s apreciado mandatario internacional. Su cuenta es tambi¨¦n la que m¨¢s tr¨¢fico genera: cada post consigue m¨¢s de 56.000 interacciones (entre comentarios y 'me gusta'). Le sigue de lejos el primer ministro ruso, Dmitry Medvedev, con 2 millones de seguidores y una media de 25.000 interacciones. Para lograr el ¨¦xito viral, a?ade la consultora, hace falta perseverancia: muchos dignatarios se aburren y desatienden sus cuentas al poco de haberlas creado.

¡°Instagram les permite mostrarse aut¨¦nticos, de verdad, y plasmar que son personas como nosotros. Entiendo que algunos quieran preservar su intimidad, pero yo en general no lo veo nada mal; al rev¨¦s¡±, opina M? Angels Casanovas, coach corporativa de Ciudadanos, que tambi¨¦n trabaja con otros pol¨ªticos. Para ella, una foto en un acto p¨²blico debe irradiar esencialmente dos cosas: una, autenticidad. ¡°Aunque est¨¦ preparada, si realmente refleja lo que tiene sentido para esa persona, est¨¢ bien. Si es para mostrar su honestidad, su integridad, perfecto¡±. La segunda, cercan¨ªa. ¡°Un pol¨ªtico sin empat¨ªa ya se puede retirar. Es muy necesaria: cuanto m¨¢s cercanos sean, mejor. Tienen que resultar cre¨ªbles, verdaderos¡±, afirma.

El gancho de la imperfecci¨®n

La exitosa foto de Obama no es ni por el asomo la m¨¢s favorecedora del presidente. Ni siquiera es en la que mejor se le ve. ?Qu¨¦ la hizo tan popular? Precisamente su imperfecci¨®n: no se parece en nada a las pulcras instant¨¢neas que empapelan las paredes en campa?a electoral. ¡°Tiene ciertos desenfoques, y como un manchurr¨®n blanco en medio¡±, se?ala Olmo Gonz¨¢lez, profesor de la escuela de fotograf¨ªa Blank Paper (Madrid) y miembro del colectivo de fot¨®grafos del mismo nombre. ¡°Est¨¢ lejos de la imagen t¨ªpicamente publicitaria, lo que le da un toque m¨¢s cercano y natural. Las im¨¢genes publicitarias las interpretamos como un medio para vendernos algo. La imperfecci¨®n, en cambio, pone al personaje al nivel de cualquiera de la calle¡±.

Por supuesto, ninguno de los elementos de la imagen (colores, encuadre, composici¨®n) es casual. ¡°El fot¨®grafo est¨¢ por debajo de ¨¦l. Es una t¨¦cnica que se utiliza mucho en las im¨¢genes de propaganda, muy sutil, pero que aporta un aire de grandeza al personaje¡±, a?ade Olmo Gonz¨¢lez. ¡°La imagen de Obama est¨¢ en la parte inferior derecha del recuadro, lo que respeta la direcci¨®n de la mirada del espectador¡±. Seg¨²n este experto, tampoco le falta simbolismo. ¡°Es una foto festiva, de celebraci¨®n. Los confeti pueden dar a entender que son lanzados por toda la gente del pa¨ªs, que lo rodea¡±. El gesto de Obama denota modestia, humildad, sometimiento a lo que representan los papeles de colores.

Pero, por encima de todo, es la foto del personaje adecuado en el instante oportuno. ¡°Esta imagen, con esta est¨¦tica, replicada en cualquier otro momento no habr¨ªa funcionado de la misma manera. Cuando hablamos de una foto que se ha hecho viral lo m¨¢s importante son los metadatos: qui¨¦n sale en ella, en qu¨¦ momento se sube. Un fen¨®meno viral se puede conseguir con una foto mala tambi¨¦n¡±, agrega este fot¨®grafo. Por cierto, Mariano Rajoy no sale mal parado en la valoraci¨®n que hace Burson-Marsteller del uso de Instagram por parte de los l¨ªderes mundiales, con una alabanza a su creatividad en campa?a.