Los ¡®manolos¡¯ se digitalizan

Para los devotos de Manolo Blahnik, visitar alguna de sus tiendas es poco menos que una peregrinaci¨®n. Por muchos puntos de venta que abra el zapatero, sus boutiques mantienen un aire de rinc¨®n secreto accesible a solo unos pocos. Ha sido as¨ª desde que el canario inaugur¨® su primer comercio en el barrio londinense de Chelsea hace ya 44 a?os. Ese tambi¨¦n es el caso de la empresa. Blahnik no ha cedido frente a los grandes conglomerados de moda y contin¨²a siendo una marca independiente y relativamente peque?a. A sus 73 a?os visita personalmente los talleres y contin¨²a dise?ando cada uno de los zapatos. Y, sin embargo, para mantenerse a flote en la industria es necesario adaptarse a los tiempos y crecer.

El zapatero prodigioso acaba de lanzar su primera tienda online, en colaboraci¨®n con Farfetch. De esta manera, la web de moda multimarca inaugura su nueva divisi¨®n Black & White, que proporciona presencia digital y soluciones de comercio electr¨®nico a firmas de lujo. Por su parte Blahnik, uno de los ¨²ltimos defensores de lo artesano en la moda, entra de lleno en el siglo XXI y digitaliza su tienda. Ahora clientes podr¨¢n acceder a los mismos manolos que se venden en las boutiques f¨ªsicas de la marca sin necesidad de viajar. ¡°No lo vemos como una operaci¨®n comercial, si no como una p¨¢gina dedicada a mostrar la profunda creatividad de Manolo en el medio digital¡±, ha declarado Kristina, la sobrina de Blahnik y CEO de la firma.

Blahnik, nacido en una platanera de Santa Cruz de la Palma, est¨¢ considerado el mejor dise?ador de calzado del mundo. Sus elegantes zapatos eran art¨ªculos de culto minoritario hasta que la serie televisiva Sexo en Nueva York hizo que el p¨²blico masivo supiese lo que eran unos ¡®manolos¡¯. En uno de los episodios m¨¢s famosos se ve como la protagonista Carrie Bradshaw pierde los suyos a manos de un atracador.

Ese pico de popularidad pill¨® por sorpresa al dise?ador, pero la nueva expansi¨®n de su marca, no. Este a?o ha abierto su segunda tienda en Londres, ha lanzado una l¨ªnea de bolsos y es el objeto de un nuevo documental. El colof¨®n es una colaboraci¨®n con Rihanna, la artista m¨¢s rentable para las marcas. Su encuentro ha dado como fruto una colecci¨®n c¨¢psula de tirada extremadamente limitada, con el denim como material protagonista y bordados en pedrer¨ªa inspirados en los tatuajes de la cantante de Barbados. Seg¨²n Rihanna algunos dise?os son tan deseables que pueden llegar a ser peligrosos. En concreto las botas altas. ¡°Son problem¨¢ticas¡±, dijo la estrella pop al Vogue brit¨¢nico ¡°Pueden hacer que te secuestren¡±. La colaboraci¨®n se pondr¨¢ a la venta el 5 de mayo en las tiendas de Blahnik en Londres, Hong Kong y Nueva York.