COS, la ni?a bonita de H&M
Martin Andersson es director de dise?o de la l¨ªnea masculina de COS, la marca por la que el grupo sueco apuesta fuerte este a?o
H&M no es solo una marca de ropa, es tambi¨¦n un grupo que en 2015 super¨® los 22.600 millones de euros en ventas gracias a sus seis firmas: H&M, &Other Stories, Cheap Monday, Monki, Weekday y COS. Es precisamente esta ¨²ltima, la m¨¢s cara por primar el dise?o y los tejidos de calidad, en la que la compa?¨ªa va a centrar sus esfuerzos de crecimiento este a?o. Con 173 tiendas ¡ª39 de ellas abiertas el a?o pasado¡ª en 30 pa¨ªses, en los pr¨®ximos meses inaugurar¨¢n m¨¢s establecimientos en los mercados existentes y van a a?adir a su particular mapa Rep¨²blica Checa, Ruman¨ªa, Latvia, Malasia y Arabia Saud¨ª. Al frente de la colecci¨®n de hombres est¨¢ Martin Andersson, quien acude al encuentro siguiendo al dedillo la personalidad de la firma: traje negro de l¨ªneas rectas, con una camiseta b¨¢sica blanca de algod¨®n y zapatillas negras de suela blanca. Funcionalidad y minimalismo, marca de la casa.
"COS es moda que tiene que ver con lo atemporal, vamos m¨¢s all¨¢ de la temporada. Otra constante en nuestras colecciones es definitivamente la funcionalidad, que est¨¢ no solo en las cosas obvias como los bolsillos, tambi¨¦n tiene que ver con piezas que puedas lavar en casa o que puedas utilizar para ir a trabajar y luego a un evento", cuenta Andersson (Olofstr?m, Suecia, 1976), al frente de un equipo en el que hay otros tres dise?adores pensando en c¨®mo vestir a los hombres.
?l es el primer convencido de la l¨ªnea que marc¨® COS desde su inicio, cuando abri¨® la primera tienda en Regent Street de Londres en 2007. Precisamente a esta capital se traslad¨® cuando ten¨ªa 20 a?os para perseguir su sue?o de ni?o, cuando influenciado por la moda brit¨¢nica que ve¨ªa en revistas y que no pod¨ªa encontrar en las tiendas empez¨® a confeccionar esos dise?os con la ayuda de su madre, costurera. Tras estudiar tres a?os en la reconocida escuela Central Saint Martins y crear su propia firma, que mantuvo de 2003 a 2007, en 2008 aterrizaba como director de dise?o de la l¨ªnea masculina de una empresa con sus mismos or¨ªgenes y con sede en la ciudad que le despert¨® su pasi¨®n por la moda.
Hoy su influencia la busca en artistas, dise?adores y arquitectos contempor¨¢neos. "Tambi¨¦n nos encantan las piezas que fueron dise?adas en mitad del siglo pasado y que siguen siendo modernas y relevantes", a?ade. Tienen su personalidad tan definida ¡ªel blanco, negro, gris y azul marino son indispensables en sus colecciones¡ª que "nunca" introducen cambios en sus l¨ªneas de car¨¢cter n¨®rdico, independientemente de donde se vayan a vender. "Vemos a nuestros clientes como a un grupo de amigos que comparten una mentalidad urbana. Son culturalmente despiertos, interesados en las artes y el dise?o. Y creemos que esa mentalidad existe en Madrid, en Tokio, Shangh¨¢i... as¨ª que la colecci¨®n siempre es la misma. Por supuesto no tenemos muchos abrigos en Singapur, pero no dise?amos nada espec¨ªfico".
Tampoco van con ellos las medi¨¢ticas alianzas que firma su casa madre ¡ªcon un precio medio bastante inferior¡ª junto a dise?adores de renombre o marcas de alta costura, como la ¨²ltima colecci¨®n de Balmain para H&M o la recientemente anunciada de la marca sueca con Kenzo. "Ellos lo hacen muy bien, pero no creo que sea para nosotros", matiza. Lo suyo es colaborar, por ejemplo, con el arquitecto japon¨¦s Sou Fujimoto, con quien trabajaron en su instalaci¨®n Bosque de luz en el pasado Salone del Mobile de Mil¨¢n y que fue el escenario de la presentaci¨®n de la colecci¨®n que hoy cuelga en sus tiendas. El a?o pasado tambi¨¦n pusieron a la venta dos mesas creadas en exclusiva junto a la firma de dise?o danesa HAY. Con un "nunca digas nunca" por delante, no entra en sus planes hacer una colecci¨®n espec¨ªfica de ropa deportiva y es imposible que a uno de sus dise?os le incluya cristales, "no nos gusta la ornamentaci¨®n por la ornamentaci¨®n".
Apenas empieza a notarse el calor, y Anderson ya tiene en su mente las claves de la pr¨®xima temporada de invierno. Pistas: variedad de colores, siluetas m¨¢s voluptuosas, prendas con un punto futurista porque trabajan con tejidos reflectantes y variedad de materiales (que incluye el uso de botellas de pl¨¢stico recicladas). Teniendo en cuenta que en la pretemporada se encierra, "literalmente", durante una semana con Karin Gustafsson, responsable de las l¨ªneas femeninas de COS, para idear una historia com¨²n, el dise?ador ha lanzado claves tanto para ellos como para ellas.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.