(Re)hacer el vaquero perfecto

ESCOLTADA POR un perro de aspecto feroz, la puerta entreabierta de una nave industrial deja vislumbrar a una docena de operarios que deambulan entre monta?as de vaqueros. A pesar de que no se ve ni un alma en los alrededores, el almac¨¦n se encuentra en pleno centro de Los ?ngeles, en el Downtown. La apariencia es de pol¨ªgono fantasma, pero en aquellos locales conviven prometedores artistas y dise?adores emergentes. Amansado por un trabajador, el animal se aparta y abre paso a las instalaciones de Re/Done ¨Cliteralmente, rehecho¨C, una empresa creada en 2014 que prefiere definirse como un ¡°movimiento¡± y que en su corta vida ya se ha posicionado como firma de culto.

Los vaqueros, toneladas de ellos, son todos viejos Levi¡¯s 501, adquiridos al peso con el benepl¨¢cito de la marca en organizaciones de caridad como Goodwill o el Ej¨¦rcito de Salvaci¨®n en Estados Unidos y Europa. Amontonados en mesas, los operarios los rompen y recosen las costuras para dar forma a pantalones ¨²nicos, con cortes y dise?os ajustados a los gustos actuales. Aunque todos los pares son de hombre, por aquello de que hay m¨¢s denim que aprovechar, la mayor¨ªa acabar¨¢n siendo vestidos por mujeres. Para este a?o pretenden manufacturar 50.000, el triple que en 2015, prueba de que han conseguido extraer r¨¦ditos de una tendencia que lleva a?os en boca de todos, pero que pocos han conseguido poner en pr¨¢ctica con ¨¦xito: la del reciclaje textil.

El taller de la empresa en el Downtown de Los ?ngeles.

Al otro lado de la pared, en la zona de oficina, Sean Barron, mitad del d¨²o fundador junto a Jamie Mazur, explica entusiasmado el viaje que le ha llevado all¨ª. Profesional del sector ¡°desde hace m¨¢s tiempo¡± del que le gustar¨ªa admitir, Barron recuerda c¨®mo, durante una comida con un amigo en la que se dedicaron a declarar su amor por los pantalones vintage, le sobrevino la idea: ¡°Me dije: ¡®?Crees que se puede desmontar un jean?y volverlo a coser en una f¨¢brica en grandes cantidades?¡¯. Durante nueve meses lo intentamos pero fallamos: hac¨ªamos uno que encajaba, pero el segundo ya no¡±.

A un paso de tirar la toalla, dieron con la f¨®rmula. ¡°Antes, ya nos hab¨ªamos posicionado en Instagram, con varios miles de seguidores¡±. Cuando anunciaron v¨ªa Internet la venta de los 100 primeros vaqueros reconstruidos ¨Ctodo el proceso realizado a mano excepto el cosido final, a m¨¢quina¨C, tardaron 20 minutos en despacharlos. ¡°Hicimos el lanzamiento a medianoche, y a las 9.00 ya ten¨ªamos a 2.000 personas en lista de espera¡±, presume el empresario, de pelo cano, gafas de pasta y botas militares. ¡°Casi por error¡±, hab¨ªa nacido una firma que ¡°no es solo ropa, un producto de usar y tirar, sino un aut¨¦ntico movimiento de reutilizaci¨®n¡±.

En la primera imagen, Emily Ratajkowski, modelo seguidora de la marca. En la segunda, el proceso de reconstrucci¨®n de los vaqueros, menos el cosido final, se hace a mano.

¡°Enseguida me di cuenta de que la clave reside en la individualidad: cada chica quiere tener exactamente los vaqueros que ha elegido en nuestra web¡±, agrega Barron. De los dos cortes con los que arrancaron, pasaron a ofrecer m¨¢s de una quincena en diferentes tallas, y a?adieron una selecci¨®n para hombres. En poco tiempo empezaron a vender, adem¨¢s de en su portal online, en grandes almacenes de EE UU como Barneys e internacionalmente en tiendas como Bot¨® & Co, en Barcelona. El salto a los escaparates lo propici¨® Levi¡¯s, que acababa de otorgarles en exclusiva mundial el permiso para reciclar sus productos, compartiendo nombre en la etiqueta. Sobre la misma pared que separa la oficina de la zona de producci¨®n cuelgan unas fotos de Mazur con Alessandra Ambrosio, ambos impecables luciendo sus Re/Done. Son pareja, pero la brasile?a no es la ¨²nica supermodelo que se ha prestado a promocionar la marca, muy popular entre it girls e influencers. ¡°Tenemos a gente como la maniqu¨ª Stella Maxwell¡±, nombra Barron. ¡°Cuesta miles de d¨®lares por sesi¨®n, que no podemos permitirnos. Pero ella trabaja con nosotros por menos, y no por hacernos un favor, sino porque le gustan nuestros productos¡±.

Alessandra Ambrosio luce unos pantalones Re/Done y camiseta de Hanes.

A partir de la feliz resoluci¨®n de su incursi¨®n en territorio vaquero, Re/Done se encuentra explorando otros nichos para hacer a¨²n m¨¢s cierto su leitmotiv de ¡°recuperar la herencia de la moda americana¡±. Desde este a?o, producen camisetas vintage de la marca Hanes, chaquetas en denim, sudaderas, camisas de cuadros, de franela, y van a empezar a trabajar el cuero. Ya tienen nuevos horizontes en mente. ¡°Si amas un cierto tipo de coche, por ejemplo un Porsche, es posible rehacerlo. Puedes rehacer sillas. Mobiliario. Puedes rehacer cualquier cosa ali¨¢ndote con la marca¡±.