Jason Wu, el dise?ador de Michelle Obama

UNA MU?ECA es f¨¢cil de vestir. No necesita mucha tela. La modelo no se queja y no requiere tantos conocimientos como coser para humanos. Al cumplir los 10 a?os, Jason Wu le rog¨® a su madre que le comprara una m¨¢quina de coser. So?aba con embutir sus ideas en cuerpos de pl¨¢stico. ¡°Quer¨ªa ser dise?ador, sin plantearme hasta d¨®nde pod¨ªa llegar¡±. De momento, su talento le ha llevado a Metzingen (Alemania). All¨ª ocupa desde 2013 el cargo de director creativo de la l¨ªnea femenina de Boss, una de las marcas que produce el grupo Hugo Boss. En mitad de la inmensa sede de la compa?¨ªa, Wu parece ajeno al impulso que ha tomado su carrera en poco tiempo. Con 34 a?os, lleva tres en una de las casas de moda m¨¢s grandes del mundo. Ha vestido a Michelle Obama en sus dos bailes presidenciales. La firma que lleva su nombre es una de las m¨¢s prometedoras de Estados Unidos. Y se ha atrevido incluso a darle forma a la nueva fragancia para mujer de Boss. Este modista t¨ªmido encarna el paradigma del dise?ador de moda del siglo XXI.

El fichaje del taiwan¨¦s, que emigr¨® siendo un ni?o a Vancouver (Canad¨¢), fue un movimiento estrat¨¦gico de Hugo Boss. La casa fundada en Alemania en 1924 y hoy propiedad del grupo italiano Marzotto present¨® durante los primeros seis meses del a?o una ca¨ªda del 66% en sus beneficios con respecto al mismo periodo de 2015. Desde Metzingen atribuyen el descenso al cierre de 20 tiendas, decisi¨®n que conf¨ªan que tenga un impacto positivo en 2017. A pesar de estos datos, la firma es una de las principales marcas de ropa masculina y cuenta con una fuerte presencia en perfumer¨ªa, pero aspira a apuntalar la imagen de su l¨ªnea femenina.

Modelos de la colecci¨®n oto?o-invierno 2016/2017 que el modista ha realizado para la firma alemana.Mitsue Nagase

Apostar por Wu fue una declaraci¨®n de intenciones. El dise?ador aterriz¨® entonces en la sede de Metzingen, una ciudad de cristal en la que parecen no tener cabida los habitantes de m¨¢s de 35 a?os. Lleg¨® con un estilo m¨¢s cl¨¢sico que transgresor y convencido de que la forma en la que la sociedad entiende c¨®mo debe vestir una mujer ha cambiado. ¡°Solemos pensar que hay que ir de una determinada forma a trabajar, pero yo creo que ellas se encuentran mucho m¨¢s c¨®modas con algo casual, que exprese su sensualidad sin comprometer su trabajo. Estamos viviendo una adaptaci¨®n suave, la mujer ahora se siente m¨¢s segura para expresar lo que quiere¡±.

Michelle Obama, en enero de 2013, con un dise?o de Jason Wu para el baile presidencial.Mitsue Nagase

En ese modelo que defiende el modista encaja a la perfecci¨®n Michelle Obama, principal valedora de su carrera. Tras terminar sus estudios, Wu fich¨® por Narciso Rodr¨ªguez en 2004 y en 2006 cre¨® su propia firma. Pero fue en 2009 cuando su proyecci¨®n recibi¨® un tremendo impulso gracias a la primera dama de Estados Unidos, que eligi¨® uno de sus dise?os para su primer baile presidencial. Un vestido de color marfil, con un solo hombro, fruncido, realizado en chif¨®n y detalles en pedrer¨ªa. Wu ten¨ªa entonces 27 a?os. El joven modista tuvo un nuevo golpe de fortuna en 2013. Michelle volvi¨® a elegir para el acto de inauguraci¨®n del segundo mandato de su marido un modelo suyo. Dos hitos que hinchar¨ªan de peligroso ego a dise?adores m¨¢s curtidos, pero no a Wu, que conserva un semblante humilde. ¡°Ella elev¨® mi nombre internacionalmente. La mujer en pol¨ªtica no siempre ha abrazado la moda. Quiz¨¢ por el miedo de no ser tomada en serio. Ella ha demostrado que puede tener un mensaje poderoso. Transmitir esto es dif¨ªcil, especialmente en un mundo como ese, dominado por hombres. Es muy f¨¢cil ser criticado por llevar ropa bonita o incluso algo sexy¡±.

Nuevo perfume de Boss.SE?OR SALME

Wu, que presume de tener buen olfato, ha afrontado un nuevo reto al frente de la direcci¨®n creativa de Boss: el dise?o del nuevo perfume femenino The Scent for Her. ¡°Es la primera vez que tenemos una fragancia duogender, es decir, que conserva el mismo nombre para ¨¦l que para ella. Es un gran movimiento que habla de la unificaci¨®n de las dos divisiones de la casa¡±. En esta l¨ªnea se mueve su mayor contribuci¨®n a la nueva esencia de Boss: un tap¨®n en forma de gemelo. ¡°Es un complemento que se ha convertido en un icono de la firma. La idea era conseguir feminizar un objeto tan masculino, pero sin que dejara de ser una se?a de identidad de la marca. Al usarlo como tap¨®n del frasco adquiere gran tama?o y casi se convierte en una pieza de joyer¨ªa¡±.