La maternidad como acicate para el emprendimiento

El pasado fin de semana IFEMA acogi¨® la 17? edici¨®n madrile?a de Beb¨¦s y Mam¨¢s: el sal¨®n de la futura mam¨¢, beb¨¦ y nuevas familias. All¨ª uno llega con las manos vac¨ªas y a poco que le eche un poco de morro sale con m¨¢s bolsas que tras la compra mensual en el supermercado. O al menos eso era lo que me hab¨ªan contado, porque hasta la fecha nunca hab¨ªa visitado esta feria, quiz¨¢s porque desde que naci¨® mi hija fui consciente de que un beb¨¦ necesita muy pocas cosas m¨¢s all¨¢ del afecto y la cercan¨ªa de sus padres.

El s¨¢bado por la tarde, sin embargo, me puse el traje de antrop¨®logo inocente de Nigel Barley y me plant¨¦ en el evento junto con otros cientos de padres recientes o en proyecto que prestaban una atenci¨®n desmedida a todo lo que se les contaba en los puestos de las marcas y en una zona de conferencias en la que faltaba poco para colgar el cartel de no hay billetes cuando yo pas¨¦ por all¨ª. Entonces hablaban de las c¨¦lulas madre del cord¨®n umbilical, un tema que est¨¢ al alza como demuestra la gran presencia de compa?¨ªas dedicadas al particular en ferias y eventos de este tipo. No se puede negar que despiertan expectaci¨®n.

Como la despiertan los ¨²ltimos avances en ecograf¨ªas. La caseta de Ecodadys ten¨ªa una cola que parec¨ªa no acabar nunca. ¡°Lleva as¨ª desde las diez de las ma?ana¡±, aseguraba Daniel, franquiciado de la cadena, que no daba abasto para atender tanta demanda de informaci¨®n. En su puesto, por la compra de uno de los lotes de servicios que ofrecen, las embarazadas pod¨ªan hacerse una ecograf¨ªa de 5 minutos en 5D, una tecnolog¨ªa que solo lleva tres meses en el mercado y que ellos son los primeros en poner a disposici¨®n de sus clientes en Espa?a. Se ven los rasgos de los beb¨¦s con tal nitidez que las madres casi pueden sentirlos en sus brazos. A m¨ª, personalmente, estas cosas siempre me han causado entre fascinaci¨®n y miedo.

Aunque si hablamos de colas, ninguna como la del Restaurante del Beb¨¦ de una conocida firma de alimentaci¨®n infantil. All¨ª los padres hac¨ªan la tarde a la espera de encontrar una mesa para saciar el hambre de sus hijos con una muestra de potito. Una lista de espera as¨ª no la tienen ni El Celler de Can Roca. Cualquiera dir¨ªa que el futuro de la gastronom¨ªa pasa por los potitos.

Viajar en familia a conocer a Pap¨¢ Noel

Entre los poblados pasillos de Beb¨¦s y Mam¨¢s, sorteando carritos y puestos de productos m¨¢s convencionales, constat¨¦ que las campa?as informativas sobre los beneficios de que los ni?os viajen a contramarcha en el coche est¨¢n dando resultados. Los dependientes de los stands con estas sillitas no paraban ni un segundo de atender a padres preocupados por la seguridad de sus hijos en el coche. ¡°Cada vez hay m¨¢s demanda¡±, me reafirm¨® un vendedor especializado casi sin tiempo para poder mirarme. Otro futuro padre ya le estaba bombardeando a preguntas. Bienvenidas sean si la DGT alcanza su objetivo de cero ni?os muertos en las carreteras. Por la generalizaci¨®n de las sillas a contramarcha pasa en parte ese hito.

Mientras mi hija, que viaja a contramarcha, hac¨ªa carreras de maletas y se agotaba en un castillo hinchable con tobog¨¢n, aprovech¨¦ para darme una vuelta de reconocimiento por los 56 stands de la feria. Me sorprendi¨® una zona de descanso, con sof¨¢s de respaldos blancos hechos con pal¨¦s. Hubiese parecido la recreaci¨®n de una de esas terrazas chill out que tan de moda se han puesto si no fuese porque en vez de mojitos se serv¨ªan potitos. Tambi¨¦n llam¨® mi atenci¨®n el ¨¢rea de cambio de pa?al, con un mont¨®n de cambiadores dispuestos en fila como si de los boxes de una carrera de F¨®rmula 1 se tratase. Me encantan estos detalles.

Como me encanta el trabajo de artesanos como Baby Mochy, que con sus libros pedag¨®gicos de fieltro dan alternativas muy interesantes a los padres, para que sepan que hay vida m¨¢s all¨¢ de las pantallas para entretener a sus hijos. Y adem¨¢s educarlos. O la maravillosa idea de Fabulist Travel, una agencia de viajes especializada en familias que organiza estancias en funci¨®n de las experiencias en primera persona de mam¨¢s y pap¨¢s viajeros. Para Navidad est¨¢n promocionando un viaje a Laponia para con un trineo tirado por huskies siberianos ir al encuentro de Pap¨¢ Noel. Un canto a la imaginaci¨®n.

?Una gestor¨ªa de familia?

De la maternidad surgen las ideas de negocio m¨¢s sorprendentes porque solo desde la maternidad se conocen las verdaderas necesidades de las familias. Prueba de ello es EasyFamily. Le¨ª ¡°Gestor¨ªa de familia¡± y no pude evitar pararme y preguntarle a Carmen Garc¨ªa, su fundadora, en qu¨¦ consist¨ªa. ¡°En regalar tiempo¡±, me dijo. Y nadie mejor que ella, madre de cuatro hijos, sabe lo escaso que puede llegar a ser el tiempo. Y como se nos escapa entre los dedos (para no volver) con mil y una gestiones que nos impiden dedic¨¢rselo a nuestros hijos. ¡°Ser padre es una de las experiencias m¨¢s maravillosas que tiene el ser humano en la vida. No te pierdas ni un segundo¡±, reza uno de los esl¨®ganes promocionales de la empresa. Para hacer realidad ese principio los papeleos pasan a ser cosa de Easy Family. As¨ª, por ejemplo, por 100€ se encargan de todos los tr¨¢mites burocr¨¢ticos que trae asociado el nacimiento de un ni?o. Es un regalazo para futuros padres. Y no lo digo porque me sobornaran con un trozo de delicioso chocolate.

El marido de Yolanda Descart¨ªn, por su parte, me recordaba antes de nada que mom2mom es un proyecto de ella, aunque fuese ¨¦l el que me lo presentase. Me llam¨® la atenci¨®n el concepto as¨ª que le ped¨ª m¨¢s detalles. La app m¨®vil y colaborativa, cuya versi¨®n beta est¨¢ disponible desde mayo, conecta a trav¨¦s de geolocalizaci¨®n a madres que necesitan intercambiar favores para el cuidado de sus hijos. La idea de esta plataforma, que ya cuenta con m¨¢s de 3.000 mujeres registradas, es facilitar a esas madres encontrar ayuda cuando por cualquier causa no puede equilibrar sus horarios laborales con los de sus hijos y necesitan dejarlos con alguien de confianza. Es un hoy por ti, ma?ana por m¨ª. Y en la sociedad actual, en la que muchas veces se vive la maternidad tan en solitario y sin redes de apoyo, este tipo de plataformas pueden ser una interesante herramienta para tejer nuevas redes y fomentar la crianza colaborativa.

Estos dos ¨²ltimos ejemplos me hicieron abandonar las instalaciones de IFEMA con la certeza de que no hay nada m¨¢s inspirador que la maternidad. Y tan entretenido estaba en mis pensamientos que hasta me fui con las manos vac¨ªas. Debe ser todo un hito en Beb¨¦s y Mam¨¢s.