Unas pesta?as demasiado largas son malas para el ojo. Contr¨®lese con la m¨¢scara

El mercado de la cosm¨¦tica se recupera tras ocho a?os de ca¨ªda. En Espa?a la subida comenz¨® a finales del pasado a?o y se reafirm¨® en los primeros meses de 2016, seg¨²n datos de NDP, consultora de estudios de mercado y paneles de consumidores. El a?o pasado, las ventas alcanzaron 230 millones de euros. El maquillaje del rostro supone el 50% de esta cifra, seguido por el de labios y el de ojos, con un 20% cada uno. Ahora que nos hemos reconciliado con la cosm¨¦tica de color, veamos qu¨¦ ense?a la ciencia sobre c¨®mo utilizarla en nuestro propio beneficio.

1. Si solo va a invertir en un cosm¨¦tico, que sea una base

Unifica la piel, camufla imperfecciones y otorga simetr¨ªa al rostro. Son algunos de los objetivos que consigue una base de maquillaje (bien aplicada). En definitiva, da a nuestro rostro un aspecto saludable. ¡°M¨¢s all¨¢ del color que el fondo de maquillaje aporta a la piel, lo que hace un rostro m¨¢s atractivo a los dem¨¢s es la textura y la uniformidad que se consigue con ¨¦l¡±. Estos datos se extraen de un estudio publicado en International Journal of Cosmetics Science, que buscaba indagar acerca de si los cosm¨¦ticos (en este caso, el maquillaje) mejoraban el atractivo facial femenino y, en el caso de que as¨ª fuera, determinar si lo hac¨ªan por separado y en qu¨¦ medida. Seleccionaron a 10 mujeres y un profesional las maquill¨® y fotografi¨® bajo cuatro premisas: 1. Solo con base de maquillaje; 2. Solo barra de labios; 3. Solo sombra de ojos y 4. Maquillaje completo. Adem¨¢s, tambi¨¦n posaron con el rostro natural, sin maquillaje de ning¨²n tipo. El p¨²blico que vio esas fotos, formado por hombres y mujeres, deb¨ªa valorar en qu¨¦ imagen estaban m¨¢s atractivas. Todos coincidieron en que sin maquillar estaban menos favorecidas. Al margen de esto, los hombres, claramente, entronaron a la base de maquillaje como el cosm¨¦tico m¨¢s ¡°embellecedor¡±, seguido de la sombra de ojos. Les gustaba la textura de la piel y la uniformidad que aportaba. Adem¨¢s, afirmaban que ten¨ªan un aspecto m¨¢s sano en cuanto se aplicaban la base.

2. Para aumentar su poder, p¨ªntese los labios de rojo

?Sab¨ªa que un chico se acerca cinco minutos antes a una chica con los labios pintados de rojo que de rosa? Si el labial elegido es marr¨®n, el contacto se retrasa casi dos minutos m¨¢s de media, y si la mujer no lleva los labios maquillados el hombre se lo piensa otros dos. Estos datos se desprenden de un estudio publicado en International Journal of Psychological Studies. Para realizarlo se llev¨® a cabo un experimento en un famoso bar de la costa atl¨¢ntica francesa. Una mujer acud¨ªa sola los mi¨¦rcoles y los s¨¢bados (una hora) y cada d¨ªa se maquillaba los labios de diferente color. Cuando los llevaba rojos, aproximadamente en unos 19 minutos un hombre se acercaba a ella para entablar conversaci¨®n; si el color de labios variaba, el tiempo de espera se alargaba.

Investigadores de la Universidad de Rochester (EE UU), por su parte, demostraron que los hombres consideraban m¨¢s atractivas a las mujeres que usaban ropa roja. Y esto no solo se aplicaba a la vestimenta: el carmes¨ª en los labios tambi¨¦n tiene el mismo efecto. Para defender esta teor¨ªa, un grupo de cient¨ªficos de la Universidad de Breta?a Sur, en Francia, hizo una prueba con siete camareras. Las chicas se pintaron los labios de rojo, de rosa y en tono nude. Las que consegu¨ªan m¨¢s propina siempre eran las camareras con los labios bermell¨®n.

Por su parte, los doctores Stephen y McKeegan, del departamento de Psicolog¨ªa Experimental de la Universidad de Bristol (Reino Unido), tambi¨¦n llegaron a la conclusi¨®n de que cuanto mayor es la diferencia de color entre la piel del rostro y la del labio, m¨¢s atractiva resulta una mujer. Afirman que ¡°los labios rojos han sido considerados atractivos en culturas geogr¨¢fica y temporalmente diversas, posiblemente porque imitan la vasodilataci¨®n asociada con el deseo sexual¡±.

3. Si quiere impresionar a una mujer, maqu¨ªllese los ojos

M¨¢s all¨¢ de si sienten o no atracci¨®n sexual, las mujeres tambi¨¦n se fijan en el maquillaje femenino, pero no del mismo modo que ellos. Como ya se ha se?alado, a los hombres les atrae m¨¢s una piel uniforme y un rostro sim¨¦trico; y a ellas, unos ojos bien maquillados. La mujer, cuando mira a otra mujer, se fija en qu¨¦ rasgos la rejuvenecen. Y uno de los m¨¢s t¨ªpicos es tener unos ojos grandes, algo a lo que un acertado maquillaje contribuye. Este dato se extrae de un estudio llevado a cabo por investigadores de la Universidad de Buckinghamshire (Reino Unido).

Un maquillaje excesivo genera rechazo en terceros: reb¨¢jelo un 40%. Un estudio publicado en Quarterly Journal of Experimental Psychology determin¨® que los hombres encuentran m¨¢s atractivas a las mujeres m¨¢s naturales y sin exceso de maquillaje o que, aun llev¨¢ndolo, no se note. Un equipo de cient¨ªficos de la Universidad de Bangor, en Reino Unido, se propuso investigar si realmente el maquillaje hace m¨¢s guapa a la mujer ante los ojos de quien observa. Para ello, los investigadores fotografiaron a varias voluntarias antes, durante y despu¨¦s de maquillarse para salir por la noche, y mostraron las distintas im¨¢genes a un grupo de observadores compuesto tanto por varones como por f¨¦minas. Se les pidi¨® que escogieran de entre las tres im¨¢genes de cada una de las chicas, la que les parec¨ªa m¨¢s atractiva y la que cre¨ªan que lo ser¨ªa para el resto. Ambos sexos coincidieron en que las mujeres resultaban m¨¢s guapas con un 40% menos de maquillaje (pero nunca completamente desmaquilladas). Sin embargo, casi todos cre¨ªan que el resto de participantes iba a escoger como m¨¢s agradables los rostros supermaquillados. Este estudio pone de manifiesto, aparte del rechazo a un maquillaje excesivo, la falsa percepci¨®n sobre el canon de belleza, ya que todos pensaban que su elecci¨®n ser¨ªa excepcional. ?Qu¨¦ conclusi¨®n extrajeron los investigadores? Que pensamos err¨®neamente que cuanto m¨¢s artificial sea nuestro aspecto m¨¢s gustaremos a los dem¨¢s, aunque no sea el que m¨¢s nos agrade a nosotros mismos.

4. Identifique el maquillaje masculino: va agarrado a su mu?eca

Los cosm¨¦ticos (bien usados) ayudan a la mujer a crear una percepci¨®n social m¨¢s favorable de s¨ª misma. Diversos estudios han demostrado que las que van maquilladas parecen m¨¢s saludables e, incluso, tienen mayores ganancias que las que no lo usan. Entonces, ?por qu¨¦ ellos no lo usan? David Buss, catedr¨¢tico de Psicolog¨ªa Social en la Universidad de Texas, experto en Psicolog¨ªa Evolucionista y famoso por sus estudios sobre las diferencias entre hombres y mujeres, lo explica as¨ª de claro: ¡°El hecho de que hist¨®ricamente los hombres no se maquillen no es porque no quieren que los dem¨¢s los vean atractivos, sino porque prefieren otros recursos para persuadir, como la fuerza o la riqueza¡±. Un buen reloj ser¨ªa el equivalente masculino al maquillaje, seg¨²n el experto.

5. No infravalore el poder de un buen colorete: se extiende al reino animal

Seg¨²n publicaron los psic¨®logos Andrew J. Elliot y Daniela Niesta en Journal of Personality and Social Psycology, la mujer tiene la piel del rostro m¨¢s ruborizada cuando est¨¢ ovulando, es decir, en la etapa m¨¢s f¨¦rtil del ciclo. Este hecho predispone biol¨®gicamente al var¨®n y llama su atenci¨®n. En el mundo animal, explican los psic¨®logos, los chimpanc¨¦s y monos beduinos, por ejemplo, se acercan a la hembras cuando tienen los genitales de color rojo, que es cuando est¨¢n sexualmente m¨¢s activas y f¨¦rtiles. Los investigadores brit¨¢nicos no nos est¨¢n llamando monos, pero encuentran en este hecho una explicaci¨®n al agrado que siente un hombre por una mujer con las mejillas rosadas.

6. La distancia desde la que nos observan influye en la percepci¨®n del eyeliner: si es actriz de teatro, dele duro

En 2011, Procter & Gamble public¨® los resultados de un experimento relacionado con el impacto del color en la percepci¨®n del rostro. Se compararon las fotos de diferentes chicas con tres tipos de maquillaje que iban subiendo de intensidad: desde natural hasta muy glamuroso (este ¨²ltimo, exageraba mucho el maquillaje de ojos). Cuando los participantes (hombres y mujeres) las observaban de lejos, las fotos de los rostros m¨¢s maquillados recibieron mejores calificaciones: fueron considerados m¨¢s atractivos y personas m¨¢s competentes. Pero cuando se miraban de cerca, y con detenimiento, los resultados variaron ligeramente y los observadores afirmaron que prefer¨ªan a las personas que mostraban un maquillaje menos marcado, pero siempre por encima de las que iban pr¨¢cticamente sin maquillar. As¨ª que, si la idea es subirse a un escenario o ser contemplada desde lejos, unos ojos muy maquillados ayudar¨¢n a transmitir una imagen m¨¢s potente. Sin embargo, en las distancias cortas, seg¨²n este estudio (en el que particip¨® la Universidad de Harvard), conviene ser m¨¢s comedido.

7. Unas pesta?as muy largas (o muy cortas) podr¨ªan da?ar los ojos: calcule la medida perfecta

El maquillaje de los ojos supone un 20% de los ingresos del mercado de la cosm¨¦tica de color en Espa?a, seg¨²n NDP. De hecho, seg¨²n un informe de esta misma consultora, la venta de m¨¢scaras de pesta?as movi¨®, en 2015, m¨¢s de 20 millones de euros. Este boom por maquillarlas no viene solo; los tratamientos de extensi¨®n y tinte permanente se han disparado durante los ¨²ltimos a?os. La maquilladora Mar¨ªa Moreno opina: ¡°Con las extensiones de pesta?as, los resultados realmente son apreciables y el precio no es elevado. Si alguien se va a someter a un tratamiento est¨¦tico para cambiar algo del rostro se lo piensa m¨¢s, porque es m¨¢s caro y m¨¢s invasivo, pero ponerse pesta?as agranda el ojo sin pinchazos ni cortes¡±.

Ojo: aqu¨ª la ciencia tambi¨¦n se manifiesta. Seg¨²n un estudio publicado por investigadores del Instituto de Tecnolog¨ªa de Georgia, publicado en Journal of the Royal Society Interface en 2015, existe una longitud id¨®nea para las pesta?as: un tercio del ancho del ojo. Y ocurre en todos los mam¨ªferos. ¡°Forman una barrera para controlar el flujo de aire y la tasa de evaporaci¨®n en la superficie de la c¨®rnea. As¨ª, cuando son m¨¢s cortas que ese tercio tienen un efecto muy d¨¦bil sobre el aire. Y, si son m¨¢s largas, introducen [al moverse] demasiado aire y part¨ªculas de polvo dentro del ojo¡±, explica Guillermo J. Amador, uno de los autores de la investigaci¨®n. Moraleja: al¨¦jese del efecto Kardashian.