Ignasi Monreal convierte en arte la moda de Gucci

?Es la moda arte? La eterna pregunta vuelve a la actualidad por cortes¨ªa de Alessandro Michele. El italiano, director creativo de Gucci desde enero de 2015, afianza su fruct¨ªfera colaboraci¨®n con el artista espa?ol Ignasi Monreal con una colecci¨®n c¨¢psula que difumina la l¨ªnea entre el arte y la moda. En ellas, la marca italiana ha estampado las obras que Monreal pint¨® para la campa?a primavera-verano 2018 de Gucci en una edici¨®n limitad¨ªsima de camisetas y sudaderas que, emulando a las obras de arte seriadas, est¨¢n numeradas con una etiqueta dedicada.

El lanzamiento se acompa?a con un nuevo mural en la famosa calle Brick Lane de Londres en el que el artista vuelve a mezclar inspiraciones procedentes de la pintura cl¨¢sica. La obra que muestra una mujer sentada en un sof¨¢ incluye referencias de el Retrato de la Se?ora de Garay del pintor vasco Ignacio Zuloaga y Zabaleta y del cuento cl¨¢sico Rapunzel de los Hermanos Grimm.

Desde que empez¨® su andadura en Gucci, Michele ha apostado por la cultura, el arte emergente y la creatividad para generar valor y diferenciaci¨®n. Algo que a tenor de los resultados, parece que le est¨¢ funcionando de maravilla: la ense?a italiana subi¨® sus ventas un 42% en 2017.

Ignasi Monreal ha vivido de cerca la estrategia de Michele. Colaboraron por primera vez en la campa?a digital #GucciGram en 2015: ¡°Desde entonces todo ha ido in crescendo¡±, explica por correo electr¨®nico Monreal mientra se encuentra de camino a Hong Kong.

Este artista nacido en Barcelona ha sido el encargado de pintar las hipn¨®ticas pinturas digitales hiperrealistas de la campa?a primavera verano 2018 de la marca. Las im¨¢genes traen a la actualidad algunas de las pinturas m¨¢s famosas de la historia del arte en un ¡°popurr¨ª de inspiraciones, intereses y experiencias personales que confluyeron en estos proyectos. Me sirvieron para vaciar ideas que antes me hab¨ªa dado reparo explorar¡±, cuenta el propio artista.

Y es que la realizaci¨®n de la campa?a fue una tarea intensa. Monreal dedic¨® m¨¢s de medio a?o al desarrollo de la campa?a: ¡°fue una locura. Me despertaba y pintaba hasta irme a dormir de madrugada, fueron ocho meses sin descanso y sin fines de semana libres, una aut¨¦ntica marat¨®n Gucci", explica.

En un mundo en el que impera la fotograf¨ªa, Monreal aporta con sus pinturas: ¡°el valor de algo hecho a mano. Una foto es instant¨¢nea y a veces desechable, una ilustraci¨®n lleva de horas a d¨ªas o semanas en completarse, para m¨ª es algo m¨¢s permanente: recuerdo el 90% de lo qu¨¦ pinto pero muy poco de lo que fotograf¨ªo¡±. De hecho, esta campa?a que sin olvidar la ropa es tambi¨¦n una obra de arte, fue escogida como la mejor de la temporada por la reputada publicaci¨®n The Business of Fashion por ¡°empujar los l¨ªmites¡±. Y es que Alessandro Michele ha revolucionado el mundo de la moda con su visi¨®n.

??Por qu¨¦ cree que la estrategia de Gucci est¨¢ funcionando tan bien?, le preguntamos a Monreal: ¡°Porque implica asumir riesgos, y sin riesgos no hay gloria¡±, responde. A continuaci¨®n contin¨²a explicando que la iniciativa de la marca italiana ¡°est¨¢ haciendo que otras marcas se pongan las pilas, veo paralelismo con lo que en su d¨ªa fue Apple para la tecnolog¨ªa¡±.

El incontestable ¨¦xito de la compa?¨ªa es incluso materia de estudio. A finales del a?o pasado, la Universidad Bocconi de Mil¨¢n anunciaba el proyecto de investigaci¨®n Gucci Research Lab alrededor de la cultura de marca de la empresa. Amante del arte y la filosof¨ªa, Alessandro Michele ha logrado crear un universo personal¨ªsimo que hipnotiza sobre todo a los m¨¢s j¨®venes, encandilados con el complejo y rico imaginario que el director creativo despliega ante sus ojos.

En un mundo en el que impera la literalidad y escasea la mirada cr¨ªtica, la tarea de Michele de poner el foco en artes minoritarias es de agradecer. Y agradecidos est¨¢n artistas como Coco Capit¨¢n, la fot¨®grafa espa?ola que ha colaborado tambi¨¦n en varias ocasiones con Michele, y el propio Monreal que ha hablado del director creativo como de un Medici moderno.

El artista sabe que cruzarse con Michele en su camino ha marcado un antes y un despu¨¦s en su carrera: ¡°Para m¨ª ha sido crucial esta colaboraci¨®n, me ha dado un volumen de trabajo y exposici¨®n que han cambiado mi negocio, lo que se agradece enormemente. Lo bonito de Michele es que trabaja con los m¨¢s grandes como Maurizio Cattelan o Martin Parr y lo contrasta con desconocidos como yo, al final lo que importa es hacer un buen trabajo¡±.