?A qu¨¦ huele la plastilina Play¨CDoh?

Hasbro, la compa?¨ªa que comercializa algunos de los juguetes m¨¢s famosos del mundo como Little pony, Transformers, o Monopoly, acaba de anunciar que patenta el olor de la plastilina, en concreto de la marca Play¨CDoh, propiedad de Hasbro desde 1991 y que lleva siendo la delicia de los ni?os desde los a?os cincuenta. Aunque la empresa no ha anunciado que vaya a comercializar otros productos con el aroma de esta arcilla artificial hecha con cera, derivados del petr¨®leo y colorante, lo que s¨ª muestra este gesto es que son muy conscientes de su valor.?

En su comunicado, publicado el pasado d¨ªa 18, la compa?¨ªa subraya que considera un activo muy importante el?"olor favorito de la ni?ez" y que "induce a la nostalgia" y recuerda que con este paso Play¨CDoh "se convierte en una de las pocas marcas registradas de olores" en EE UU.

?Y a qu¨¦ huele la plastilina?. El material moldeable,?compuesto de harina, agua, ¨¢cido b¨®rico y aceite de silicona, tiene?"una fragancia de vainilla dulce, ligeramente almizclada, con ligeros matices de cereza, combinada con el aroma natural de una masa salada a base de trigo",?seg¨²n describe la propia compa?¨ªa en el documento que presentaron ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos para poder registrar el aroma.?

La nota de Hasbro explica que,?desde la creaci¨®n de la marca en 1956, su "olor caracter¨ªstico ha servido como sello distintivo" del producto y que, despu¨¦s de m¨¢s de seis d¨¦cadas, dicho aroma "se ha vuelto cada vez m¨¢s reconocible". A lo largo de su historia, la "receta ha permanecido pr¨¢cticamente inalterada", por lo que cuando un ni?o abre ahora un bote de Play¨CDoh huele igual que?el que us¨® su padre o su abuelo. La compa?¨ªa invit¨® a sus clientes a compartir sus recuerdos de dicho olor en las redes sociales. Una fan cuenta que tiene un bote junto al ordenador en su trabajo porque le resulta tranquilizador.

"El aroma de?Hasbro siempre ha sido sin¨®nimo de infancia y diversi¨®n", cuenta en la nota uno de los responsables de m¨¢rketing de la plastilina,?Jonathan Berkowitz. "Registrando oficialmente el aroma ic¨®nico, protegemos el incalculable punto de conexi¨®n entre la marca y sus fans para a?os venideros", a?ade.

Aunque en la nota no se menciona cu¨¢les son los planes de la marca con su nueva patente,?Hasbro toma esta medida en un momento en el que triunfa la nostalgia y en el que algunas empresas han empezado a ver productos con aroma a plastilina, como velas.

Los historiadores no se ponen de acuerdo en qui¨¦n es el padre de la idea y lo ¨²nico claro es que en?su origen, la plastilina nada ten¨ªa que ver con los ni?os.?Para muchos, fue inventada en 1880 en M¨²nich?por el farmac¨¦utico Franz Kolb, que quer¨ªa encontrar una alternativa a la arcilla que no se secara. Su composici¨®n es muy similar a la plastilina actual, salvo por su color: era gris. Ofreci¨® su idea a Faber-Castell y se empez¨® a comercializar 10 a?os despu¨¦s de su nacimiento con el nombre de Kunst-Modellierthon aunque muy pronto se la conoci¨® popularmente como plastilina.

Otros apuntan a que la invent¨® el profesor de arte William Harbutt en Bath (Inglaterra) en 1897, que se puso a hacer pruebas en el s¨®tano de su casa harto de los?problemas que sus estudiantes novatos ten¨ªan al usar la arcilla tradicional. Logr¨® dar con?¡°el barro que no se seca¡± y patent¨® el invento en 1899.?El profesor public¨® Plastic Harbutt, un compendio de las diferentes t¨¦cnicas para trabajar con plastilina y material did¨¢ctico para los colegios, y le dio color, lo que la convirti¨® en un producto muy atractivo y con gran valor pedag¨®gico.

En Estados Unidos, se comercializ¨® en Cincinnati los a?os treinta del siglo pasado?como un limpiador de papel pintado. Sin embargo, unos ni?os lo convirtieron en un improvisado juguete al usar el limpiador como pasta de modelar varias d¨¦cadas m¨¢s tarde. En 1956, Play-Doh dio a conocer su nuevo producto de forma oficial en una convenci¨®n educativa. El material se convirti¨® pronto en un aut¨¦ntico ¨¦xito de ventas.