Conseguir las nuevas zapatillas de Kanye West es casi tan dif¨ªcil como ganar la loter¨ªa

Esa zapatilla me gusta, voy a la tienda, me la compro. Pues si quieres unas Yeezy 700 Wave Runner, la ultra deseable ¨²ltima entrega de Kanye West ¨Ca 300 euros el par¨C, la ley de la oferta y la demanda no funciona exactamente as¨ª. En la madrile?a Mini Shop, una de las siete tiendas espa?olas que contar¨¢n con este modelo, primero hay que inscribirse online (en un plazo de 24 horas que empieza ma?ana martes a las 00:00). Solo puedes registrarte una vez (si lo haces dos, quedas descalificado). Y solo puedes escoger un n¨²mero de pie en tallaje americano (no se puede cambiar).

Una vez tienes el OK, el viernes 14 a las 21:00 sabr¨¢s si has sido elegido en el sorteo. Te enterar¨¢s por correo electr¨®nico y tendr¨¢s que contestar al momento. Si no, adivina: descalificado. Y da igual que el s¨¢bado 15, d¨ªa de la entrega, tengas una cita de Tinder o est¨¦s a punto de entrar al quir¨®fano. Si lo que quieres es conseguir el nuevo beb¨¦ de Kanye West, est¨¢s obligado a presentarte personalmente en la tienda con un DNI original y una copia, f¨ªsica o electr¨®nica, del correo electr¨®nico que te ha autorizado a entrar en el equipo, hasta ahora, m¨¢s selecto en la historia del streetwear.

"?Para qu¨¦ vas a perder el tiempo? Viendo todo lo que hay que hacer es m¨¢s f¨¢cil que te toque el Gordo de la Primitiva"

¡°Adidas da la libertad a las nueve tiendas que han sido seleccionadas en Espa?a para que elijan la forma de lanzar las zapatillas, pero la mayor¨ªa permitir¨¢n inscribirse en sorteos a trav¨¦s de sus webs o redes sociales, y exigir¨¢n a los ganadores que las recojan en las tiendas. Fuera de Espa?a tambi¨¦n seguiremos el mismo procedimiento¡±, explica Jens Wiinblad, fashion buyer de la tienda multimarca Wood Wood, que est¨¢ presente en seis puntos de Copenhague y Berl¨ªn. ¡°Cuando se trata de lanzamientos que han sido tan publicitados en las redes, como el de las Yeezy Boost 700, nos obligan a hacer este tipo de sorteos. Si no acabar¨ªamos teniendo una cola largu¨ªsima de admiradores en la puerta de nuestras tiendas, incluso semanas antes del d¨ªa oficial de la venta. Y ah¨ª es cuando vienen los problemas para garantizar la seguridad del p¨²blico objetivo de este producto, que no solo va desde los 14 a los 25 a?os. A veces tambi¨¦n hay ni?os que no llegan ni a los 10¡±.

No todo el mundo es tan entusiasta con el asunto: ¡°?Para qu¨¦ vas a perder el tiempo? Viendo todo lo que hay que hacer es m¨¢s f¨¢cil que te toque el Gordo de la Primitiva¡±, le comenta un adolescente a su amigo en el Instagram de una de las tiendas.

Una masa cr¨ªtica de consumidores potenciales ha sustituido a los actores de Hollywood por el hip hop y el clan Kardashian, y prefiere comprar todo lo que esta familia comparte en Instagram

La tendencia de comprar a trav¨¦s de entregas puntuales como esta es algo generacional: una masa cr¨ªtica de consumidores potenciales, que apenas alcanza los 25 a?os, ha sustituido los actores de Hollywood por el hip hop y el clan Kardashian, y prefiere comprar todo lo que esta familia, y varios de sus amigos, comparten en Instagram. Pero ser¨ªa pueril tachar de fen¨®meno fan lo que Kanye West ha conseguido con Yeezy, la marca que ha desarrollado en colaboraci¨®n con el gigante de la ropa deportiva alemana. Su capacidad para medir la temperatura de los tiempos a trav¨¦s de los tipos de suela que va introduciendo es antol¨®gica: igual que las ¨²ltimas zapatillas de Louis Vuitton que ha dise?ado Virgil Abloh, las Wave Runner prometen una nueva era, m¨¢s arm¨®nica est¨¦ticamente, que a lo que nos ten¨ªan acostumbrados muchos de los aparatosos armatostes introducidos ¨²ltimamente. A partir del 15 de septiembre, todo aquel que calce las nuevas Yeezy Boost 700 se podr¨¢ considerar un privilegiado. O un superviviente.