El verde es el nuevo 'Black'

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Del Black Friday a COP21: revisando nuestro consumo

La resistencia contra el 'Black Friday'

Este a?o he decidido no hablar del D¨ªa Nefasto por excelencia, aut¨¦ntico Viernes Negro para los consumidores. Ya lo hice el a?o pasado en este post titulado 5 consejos para pasar del Black Friday. He dejado pasar el vendaval y dedicar mejor mi tiempo y mi energ¨ªa a algo infinitamente m¨¢s valioso aunque su volumen de negocio no sea ni de lejos tan espectacular.

El a?o pasado propuse al consumidor responsable entre otras cosas sumarse al Green Friday, una campa?a de la Comisi¨®n Europea que quer¨ªa llamar la atenci¨®n sobre el derroche energ¨¦tico que supone el uso de electrodom¨¦sticos ¨C productos muy demandados en estos d¨ªas- y que adem¨¢s quer¨ªa sensibilizar sobre su influencia medioambiental y sobre la necesidad de en vez de comprar, acostumbrarse a reutilizar y reciclar.

Los medios son escaparate de lo que est¨¢ en venta para el consumidor en vez de invitar al ciudadano a la reflexi¨®n

De hecho la expresi¨®n Green Friday ha cobrado vida propia m¨¢s all¨¢ de la administraci¨®n p¨²blica europea y es hoy en d¨ªa tanto una campa?a inglesa que promueve el consumo responsable as¨ª como una iniciativa francesa liderada por varias asociaciones, empresas e incluso con el concurso del ayuntamiento de Par¨ªs que tiene por objetivo tambi¨¦n poner en entredicho la euforia compradora del Viernes Negro.

Aqu¨ª en Espa?a ha dado impulso al Green Friday una agencia de comunicaci¨®n, el Hervidero de Ideas, que tiene entre sus objetivos conseguir la mejora social y medioambiental, ayudar a las empresas a ser m¨¢s sostenibles, as¨ª como promover el consumo y los h¨¢bitos responsables.

Por tercer a?o consecutivo El Hervidero de Ideas, de la mano de Mar¨ªa Negro, ha invitado a las empresas sostenibles a hacer de la necesidad virtud, es decir, a convertir el Black Friday en una oportunidad de dar visibilidad a los negocios verdes.

En las tres ediciones del Green Friday espa?ol se han sumado en total m¨¢s de 500 empresas ecofriendly, de alimentaci¨®n ecol¨®gica, moda sostenible, cosm¨¦tica natural, juguetes y decoraci¨®n, entre otras. Las marcas se unieron para ofrecer m¨¢s de 500 propuestas de descuentos, ofertas y oportunidades.

La agencia celebra tambi¨¦n que gracias a su iniciativa han conseguido repercusi¨®n en los medios y han contribuido a hacer reflexionar a los consumidores sobre la necesidad/bondad/inter¨¦s de las compras en tan fat¨ªdica fecha.

Lo cierto es que a menudo los medios son simplemente eso: medios entre las empresas y los consumidores, y en vez de invitar a la reflexi¨®n del ciudadano se limitan a ser escaparate de lo que est¨¢ en venta para el consumidor. As¨ª que a menudo los art¨ªculos de prensa sobre el Black Friday (y su secuela, el Cyber Monday) son sugerencias para conseguir ¡°las mejores ofertas¡±. No lo dicen pero en tu cabeza suena un ¡°y tonto el que no se apunte a la ganga¡±. Y luego vendr¨¢n los titulares que celebran los r¨¦cords de ventas de las grandes corporaciones, como si todos esos ceros fueran a engrosar nuestra libreta de ahorros. ?Qui¨¦n sale ganando y qui¨¦n sale perdiendo de esta org¨ªa compradora?

Espero que en el 2019 sean muchas m¨¢s las empresas que consideren en nuestro pa¨ªs que el verde es el nuevo black. Y con ellas, muchos ciudadanos de a pie, y asociaciones, y ayuntamientos y ciudades, y escuelas y universidades e incluso medios de comunicaci¨®n. Que por pedir no quede.