¡°Hay que educar a los ni?os en el consumo ¨¦tico y correcto, en lugar de comprar m¨¢s y m¨¢s¡±

Entrevista a Marie Czapska, Directora Art¨ªstica de Playtime y S¨¦bastien de Hutten, Director de Playtime, la feria internacional de marcas de ni?os y de maternidad, que se celebra dos veces al a?o en Par¨ªs, Nueva York, Tokio y ahora tambi¨¦n en Shangai.

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Pregunta. ?Como nace la idea de hacer una feria de tendencias infantiles y maternidad? Y ?como aparecieron las ediciones de Nueva York, Berl¨ªn y Tokio? ?Y ahora Shangai?

Respuesta: Marie Czapska: Hace 25 a?os, nuestra madre, Hortensia de Hutten, lanz¨® en Par¨ªs el primer sal¨®n de creadores de Moda femenina. En febrero de 2003, lanz¨® un nuevo evento, The Showroom, que en 2005 y 2006 vio aparecer entre sus expositores peque?as colecciones para ni?os. ?Los primeros creadores empezaban a tener hijos y quer¨ªan vestirlos ellos mismos! Fue entonces cuando surgi¨® la idea de lanzar una feria dedicada al mundo de la infancia y la paternidad, y as¨ª naci¨® Playtime. La aparici¨®n de este mercado en otros pa¨ªses nos llev¨® a lanzar Playtime en otras ciudades. Tokio, debido a la bajada en la tasa de natalidad, ha visto una ca¨ªda en sus expositores, pero sigue siendo la feria de moda infantil m¨¢s grande de Jap¨®n y celebra esta temporada sus 10 a?os, es decir 20 ediciones. Por otro lado, Playtime New York, tras un dif¨ªcil comienzo, contin¨²a creciendo y ahora alberga 200 marcas estadounidenses e internacionales. En cambio, en Berl¨ªn la cosa no cuaj¨® y despu¨¦s de 3 ediciones decidimos detener la feria. Y esto hizo que el volumen de visitantes alemanes en Par¨ªs aumentara. Y por supuesto, este verano veremos nacer Playtime Shanghai, que se lanza en este gran mercado que es China.

P. ?C¨®mo han ido evolucionando las marcas que participaban al inicio con las que hay ahora? Alguna ha crecido con Playtime?

R.? S¨¦bastien de Hutten: Cuando lanzamos Playtime hace 12 a?os, nos encontr¨¢bamos en los inicios de los dise?adores de moda para ni?os, as¨ª que la feria creci¨® con sus expositores. Como, por ejemplo, la marca espa?ola Bobo Choses que este invierno celebr¨® su d¨¦cimo aniversario con nosotros sin perderse ninguna edici¨®n de Playtime Paris. Por eso, continuamos trabajando de la mano de estas marcas que siempre han sido leales a Playtime y, paralelamente, seguimos buscando como enriquecer la oferta de la feria con nuevas propuestas, sobre todo para encontrar dise?adores emergentes que ir¨¢n cogiendo renombre en los pr¨®ximos a?os.

P. ?Cu¨¢les son los ingredientes necesarios para que una marca infantil llegue a su p¨²blico?

R. S¨¦bastien de Hutten: M¨¢s que un boom, yo prefiero hablar de una tendencia en perpetua evoluci¨®n. Hace 12 a?os experimentamos una primera revoluci¨®n estil¨ªstica en la moda infantil, abandonamos los tonos pastel para recurrir a marcas con propuestas estil¨ªsticas fuertes que no ten¨ªan nada que envidiar a la moda de mujer y de hombre. Esta tendencia, que fue expresada por primera vez por creadores independientes, r¨¢pidamente se empez¨® a expandir en la distribuci¨®n convencional. Hoy, vamos m¨¢s all¨¢ del estilo, buscamos marcas que respeten el medio ambiente y las personas. Por eso el consumidor recurre a soluciones sostenibles y, a menudo, empiezan con los productos que justamente compramos para nuestros hijos (ropa, cuidados, juguetes o comida). En muchos hogares, este cambio en los h¨¢bitos de compra coincide justo con la llegada de un hijo a la familia.

P. ?Qui¨¦nes deciden los ni?os o los padres? ?En qu¨¦ momento un ni?o tiene gusto por lo est¨¦tico, la moda, etc.?

R. Marie Czapska: En la Feria la mayor¨ªa de visitantes son adultos, as¨ª que ellos deciden aunque vayan acompa?ados de sus hijos. Pero es cierto que en casa y en las tiendas hay de todo un poco. Adultos que les gusta elegir la ropa para sus hijos y otros que les permiten expresar su personalidad a trav¨¦s de la prenda que escogen. Seg¨²n mi punto de vista, hay algunos ni?os y ni?as que est¨¢n demasiado pendientes de c¨®mo visten y de problemas est¨¦ticos. ?Mi hija peque?a desde los 3 a?os elige su ropa cada d¨ªa!

P.? ?Los padres trendy son ni?os mayores? ?A trav¨¦s de sus hijos viven de nuevo la infancia?

R. Marie Czapska: Algunos padres est¨¢n convencidos de expresar su propio estilo y sus deseos de ir a la ¨²ltima moda a trav¨¦s de sus hijos. Pero llega un punto que se desv¨ªan y van solos en otras direcciones de estilo, algo que desespera a los hijos y a veces ?tambi¨¦n a padres. De todos modos es importante, creo, educar desde temprana edad a nuestros hijos en base a la est¨¦tica, sin hundirnos obviamente en una dictadura del estilo. Por el contrario, se trata de aprender a observar la belleza que nos rodea, tanto en la naturaleza como en lo que el hombre hace, y conocerse bien para encontrar un lugar en nuestra sociedad y dentro de la propia ropa.

P. ?C¨®mo cre¨¦is que evolucionar¨¢ la tendencia de las mamas instagramers -influencers de varias marcas infantiles?

R.?S¨¦bastien de Hutten: Con la llegada de Instagram, hemos visto surgir a toda una generaci¨®n completa de mam¨¢s instagramers que han conseguido generar grandes comunidades de seguidores alrededor del mundo. De hecho, hay algunas mam¨¢s que comparten un contenido digno de una revista de moda. Son sectores de la sociedad que encuentran en estos nuevos medios m¨¢s espontaneidad y transparencia que en los propios blogs de moda. Pero es cierto que siempre hay el riesgo de perder la espontaneidad y poco a poco ser percibido como menos cercano y real por sus seguidores. Adem¨¢s, los nuevos algoritmos y el desarrollo de la publicidad en Instagram tambi¨¦n han cambiado las reglas del juego. De hecho, las nuevas generaciones comienzan a abandonar esta red social, ya que buscan m¨¢s realidad, verdad y personalizaci¨®n en otros lugares.

P. ?Qu¨¦ nuevas tendencias vienen para el sector infantil?

R. Marie Czapska: La moda infantil acaba incorporando muy r¨¢pidamente las tendencias observadas en la moda femenina. En las ¨²ltimas colecciones presentadas en Playtime hemos visto como cada vez se usan m¨¢s los materiales reciclados, la combinaci¨®n de piezas nuevas y antiguas, o el renacimiento de algunos materiales muy de los a?os 90. Los estampados de animales siguen siendo un gran ¨¦xito en la moda para ni?@s, pero en un estilo m¨¢s gr¨¢fico e ingenuo, inspirado en los dibujos que hacen los propios ni?os. En t¨¦rminos de comodidad, en esta ¨²ltima edici¨®n vimos un mont¨®n de pieles falsas de distintos colores, material acolchado, etc. As¨ª la piezas exteriores se vuelven m¨¢s destacadas con los materiales t¨¦cnicos perfectos para la ropa todoterreno. Las prendas inspiradas en la ropa de trabajo para adultos tambi¨¦n se encuentran en las colecciones, funcionales y coloridas, incluso dir¨ªa que tienen m¨¢s car¨¢cter en el mundo infantil.

P. ?En qu¨¦ pa¨ªses existen m¨¢s marcas infantiles? ?A qu¨¦ se debe? ?Hablamos de pa¨ªses m¨¢s kids friendly?

R. Marie Czapska: ?Hay que vestir a los ni?os de todo el mundo y, sin embargo, existen diferencias reales entre pa¨ªses! El nivel de vida de la poblaci¨®n es lo que se tiene m¨¢s en cuenta. Pero al final no es as¨ª, se trata especialmente de la importancia que la sociedad otorga a los ni?os y a la familia en general. Y, a menudo, los pa¨ªses que tienen m¨¢s marcas para ni?os son tambi¨¦n los pa¨ªses en los que encontramos m¨¢s espacios kids friendly (restaurantes, teatros, actividades para hacer en familia, etc.).

P. ?Vivimos en una sociedad donde los ni?os lo tienen todo? ?Los padres los est¨¢n convirtiendo en grandes consumistas?

R. Marie Czapska: Es cierto que consumimos demasiado, y es esencial ense?ar a nuestros hijos a consumir de forma ¨¦tica y correcta, en lugar de consumir m¨¢s, m¨¢s y m¨¢s. Por ejemplo, hace 25 a?os no me resultaba nada complicado buscar regalos de Navidad o de cumplea?os para mis hijos. Hoy y desde hace algunos a?os, me parece mucho m¨¢s complicado.En realidad, siento que tienen de todo, algo que no es cierto, pero me parece que el 'demasiado' (de cosas, posibilidades, informaci¨®n, etc.) que los rodea elimina poco a poco el deseo de nuestros hijos por las cosas... ?y el deseo y el inter¨¦s es primordial!