Teresa Helbig conquista Hollywood desde su taller artesanal de Barcelona

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Cuando Mar¨ªa Flora D¨¢vila cos¨ªa una a una, con maestr¨ªa quir¨²rgica, las miles de cuentas que estampaban un vestido camisero blanco de Teresa Helbig, nunca imagin¨® que acabar¨ªan tintineando sobre el cuerpo de la oscarizada Halle Berry. Que desde el peque?o taller barcelon¨¦s donde lleva 25 a?os enhebrando la aguja viajar¨ªa hasta Hollywood. Pero lo hizo. Y no fue el ¨²nico. La dise?adora catalana ha vestido a otras estrellas como Emily Blunt, Amanda Kerr, Saoirse Ronan o Zendaya. Tambi¨¦n entre sus clientas espa?olas est¨¢ la reina Letizia, que llev¨® un minivestido suyo en noviembre de 2017 en los premios de periodismo Francisco Cerecedo. Envalentonada por este ¨¦xito, la siempre inquieta Helbig ha decidido mostrar su colecci¨®n, por primera vez, en Los ?ngeles?(EE UU) este mi¨¦rcoles, a trav¨¦s de un trunk show: una presentaci¨®n sin modelos, en la que la creadora puede explicar personalmente los detalles de su trabajo. ¡°Somos una casa artesanal y familiar, nos pega mucho m¨¢s que hacer un desfile en Par¨ªs ¡ªque es car¨ªsimo¡ª o ir a una de las ferias que se organizan en esa ciudad, donde no encajamos ni por precio ni por el tipo de ropa que hacemos, que es m¨¢s costura que pr¨ºt-¨¤-porter¡±, explica Helbig a EL PA?S.

Este ambicioso proyecto la convierte en el paradigma de un fen¨®meno en auge: el de las estilistas de las celebrities, que en busca de algo ¨²nico y original, sit¨²an a peque?as firmas como la de Helbig ¡ªen la que trabajan 15 personas¡ª sobre las mismas alfombra rojas y ante la misma audiencia global que marcas colosales como Chanel o Armani. ¡°No podemos competir con el alcance y los recursos que tienen los conglomerados de lujo ni tampoco con las producciones de moda r¨¢pida. Estamos en medio y debemos inventar nuestro propio camino¡±, argumenta la dise?adora.

La catalana no es la ¨²nica espa?ola que ha conseguido vestir a iconos del siglo XXI sin que exista una contrato de por medio: Miley Cyrus escogi¨® varias veces dise?os de ?gatha Ruiz de la Prada; Katy Perry, a Mar¨ªa Escot¨¦; Puff Daddy, a Mar¨ªa Ke Fisherman; y Lana del Rey, a Juan Vidal. Ser tocados por la varita m¨¢gica de estos artistas se traduce, instant¨¢neamente, en prestigio, visibilidad y ventas. C¨®mo las estilistas de las estrellas ¡ªagasajadas por todas las marcas posibles¡ª dieron con estas firmas de autor espa?olas es la pregunta del mill¨®n. Algunas las encontraron en Instagram. Otras, como Law Roach ¡ªque trabaja con Ariana Grande, Zendaya o Mariah Carey¡ª rastrean las p¨¢ginas que recogen las colecciones de dise?adores de todo el mundo como Vogue.com. Lo hace a la caza de ¡°cosas que no hayan visto las celebrities antes, que tengan formas y siluetas frescas y una est¨¦tica fuerte¡±, seg¨²n cuenta a este peri¨®dico a trav¨¦s de un mail. Helbig todav¨ªa no sabe c¨®mo la actriz Rosario Dawson lleg¨® hasta ellos. ¡°Alguien nos pidi¨® varios modelos y de repente estaba en el estreno de una pel¨ªcula con uno¡±, recuerda.

A partir de ese momento, empez¨® a trabajar con un showroom en Los ?ngeles que cada temporada cuenta con una selecci¨®n de sus prendas, lo que facilita el contacto con estas estilistas. ¡°Cuando llevas tiempo trabajando con un showroom conf¨ªas en las marcas nuevas que traen¡±, asegura Lindsay Jackson, que viste a Halle Berry y Christina Applegate. ¡°Suelo enviar varias propuestas a mis clientas para poder tener una idea clara de lo que quieren. Puedo aconsejarlas, pero ellas siempre tienen la ¨²ltima palabra porque deben sentirse seguras de s¨ª mismas¡±, contin¨²a.

Helbig confirma que ser seleccionadas por las asistentes de las artistas es solo el primer paso en una larga carrera. Incluso con arreglos hechos a medida de la celebritie o vestidos llevados en avi¨®n desde Barcelona todo puede frustrarse en el ¨²ltimo segundo. ¡°A veces la elecci¨®n de la prenda depende de su estado de ¨¢nimo o del color que est¨¦n sintiendo¡±, detalla Jessica Paster, estilista de Emily Blunt, Amanda Kerr y Hilary Duff, entre otras. ¡°No te confirman nada. No te enteras de que ha escogido tu dise?o hasta que lo ves en las fotos del evento. Es siempre una sorpresa¡±. Y una alegr¨ªa para las ventas. ¡°Han llegado a venir con la imagen de la famosa recortada para pedir el mismo vestido¡±, cuenta. La espera y la incertidumbre merecen la pena: el efecto de la alfombra roja se deja sentir en todo el modelo de negocio de una marca.

Porque ante la posibilidad de internacionalizaci¨®n que le brinda Hollywood, Helbig ha decidido poner en marcha una tienda online con prendas b¨¢sicas. ¡°Vamos lentos, a nuestro ritmo para encontrar la f¨®rmula que mejor nos funciona¡±. La catalana siempre se ha significado por ser una de las m¨¢s audaces del panorama nacional: fue una de las primeras en apostar por los fashion films y ya ha lanzado cinco fragancias en colaboraci¨®n con la firma de perfumer¨ªa Carner. Mientras, Mar¨ªa Flora D¨¢vila y sus compa?eras costureras bordan como hace 100 a?os sus cada vez m¨¢s famosos vestidos.