Crear documentales y series: la nueva obsesi¨®n de ¡®apps¡¯ como Tinder o Airbnb

Cuando hace 20 a?os Amazon anunci¨® que pensaba expandir su negocio m¨¢s all¨¢ de la venta de libros por Internet, nadie pens¨® que terminar¨ªa ofreciendo una cadena de televisi¨®n llamada Amazon Prime. En 2017 ese anuncio fue un notici¨®n. No ha parado ah¨ª. El imperio de las ventas minoristas anunci¨® hace unas semanas que entraba en el mundo de los festivales de m¨²sica con un certamen en Las Vegas. Sin embargo, la informaci¨®n pas¨® casi inadvertida. Ya nada extra?a. La tendencia actual en las empresas de la econom¨ªa digital es diversificar sus contenidos. La vieja t¨¢ctica de no poner todos los huevos en la misma cesta.

Es algo general: de llevar tabaco y condones a domicilio, Glovo ha crecido hasta abrir su primer supermercado en Madrid. Deliveroo entr¨® en la restauraci¨®n con Editions, instalaciones con cocina que incluyen el equipamiento y los empleados necesarios para mantenerlos. Lyft, rival de Uber que sali¨® a bolsa en marzo, ofrece scooters y bicicletas. A lo que Uber ha respondido yendo a por todas.

Tinder, la ¨²ltima en apuntarse a esta tendencia, ha contratado a guionistas de HBO y a la directora de los videoclips de Drake, Karena Evans, para 'Swipe night', una serie interactiva de cuatro episodios

El objetivo final de la compa?¨ªa es ¡°convertirse en un sistema operativo para la vida diaria¡±, explic¨® su consejero delegado, Dara Khosrowshahi, a finales de septiembre, cuando anunci¨® nada menos que 25 cambios en su aplicaci¨®n. ¡°Entre los m¨¢s significativos se encuentran la fusi¨®n de su app de transporte de pasajeros y de entrega de alimentos Uber Eats, y ofrecer a los usuarios bicicletas, scooters, billetes para transporte p¨²blico e incluso helic¨®pteros¡±, cuenta la periodista Kari Paul de The Guardian.

Otro sector de la econom¨ªa digital parece obsesionado con la creaci¨®n de contenidos audiovisuales. Eso incluye a la ya mencionada Amazon; a YouTube, que ha renunciado a que sus series exclusivas sean solo para suscriptores y ha tratado de imitar a Spotify con su servicio YouTube Music, y Apple, que lanzar¨¢ en menos de dos semanas Apple TV+, plataforma de series en streaming.

Es m¨¢s sorprendente que Airbnb se haya subido al carro. Al parecer, la aplicaci¨®n m¨¢s odiada por los vecinos de los centros hist¨®ricos no solo no est¨¢ en una situaci¨®n de cuasimonopolio sino que se halla en una encrucijada peligrosa. Valorada en 31.000 millones de d¨®lares, y con una salida a bolsa que se espera para 2020, Airbnb debe encontrar una forma de distinguirse en la extremadamente competitiva industria de los viajes, donde el alquiler de apartamentos es ya una oferta corriente. Y se ha decidido por entrar en la industria audiovisual.

En abril, Reuters, citando a fuentes de esa compa?¨ªa, afirmaba que Brian Chesky, su presidente ejecutivo y cofundador, est¨¢ decidido a montar un estudio cinematogr¨¢fico. Al parecer llevan tres a?os d¨¢ndole vueltas a la idea de crear miniseries y documentales en los que aparecen casas, anfitriones y clientes de la empresa. El primer paso fue Gay chorus deep South, un documental que sigue la gira de un coro LGTBI de San Francisco por el sur de Estados Unidos, estrenado en el Festival de Tribeca, donde gan¨® el premio del p¨²blico en la categor¨ªa de documental.

La ¨²ltima en apuntarse ha sido Tinder. La aplicaci¨®n para ligar ha contratado a guionistas de HBO y a la directora de los videoclips de Drake, Karena Evans, para Swipe night, una serie interactiva de cuatro episodios que se estren¨® en EE UU el 6 de octubre. ¡°Es una aventura apocal¨ªptica en primera persona, donde los usuarios decidir¨¢n qu¨¦ les ocurre en cada giro del argumento¡±, dicen desde la compa?¨ªa. Se juegan los matches.