El hombre que arruin¨® a la extrema derecha en EE UU

La web de extrema derecha Breitbart News perdi¨® m¨¢s de ocho millones de euros en publicidad por culpa de una cuenta de Twitter. El propio exdirector Steve Bannon, antiguo jefe de estrategia de Donald Trump, revela el dato en un documental de Netflix (The brink) en el que carga sin pudor contra ese perfil de la red social. Ese perfil se llama Sleeping Giants, tiene 250.000 seguidores y en su descripci¨®n se lee: "Un movimiento para hacer menos rentable el fanatismo y el sexismo". A continuaci¨®n, una cita de Steve Bannon sobre Sleeping Giants: "Son lo peor".

La cuenta se cre¨® en Twitter en noviembre de 2016 con una ¨²nica misi¨®n: informar y alertar a las compa?¨ªas de que la publicidad de sus productos aparec¨ªa en webs de extrema derecha. El administrador adjuntaba pantallazos y los compart¨ªa en las redes de las marcas afectadas. En solo unos meses, 4.500 anunciantes eliminaron la publicidad en Breitbart News. El presentador conservador Bill O¡¯Reilly de FOX perdi¨® pr¨¢cticamente todos sus anunciantes. El inversor de ultraderecha Robert Mercer se vio obligado a dejar su puesto de CEO en Renaissance Tecnhologies despu¨¦s de que varios clientes amenazasen con abandonar la compa?¨ªa al enterarse de su relaci¨®n con supremacistas blancos. Adem¨¢s, varias docenas de activistas filonazis perdieron la capacidad de monetizar sus operaciones a trav¨¦s de plataformas de pago.

Esta fuga de capitales tan salvaje dirigida contra el coraz¨®n de las fuentes de financiaci¨®n de la extrema derecha no pod¨ªa quedar impune, as¨ª que el lobby Breitbart empez¨® a investigar en la deep web hasta descubrir a la persona que operaba detr¨¢s de Sleeping Giants. La web conservadora The Daily Caller public¨® su nombre: Matt Rivitz. "Fue la ¨²nica vez que tuve miedo. Mi direcci¨®n apareci¨® en todas las secciones de comentarios de Breitbart, Dailly Stormer [la web neonazi m¨¢s importante de Internet] escribi¨® un violento y antisemita art¨ªculo sobre m¨ª, y mi hijo de 14 a?os recibi¨® amenazas de muerte serias junto a la direcci¨®n de nuestra sinagoga".

"Las agencias de medios contratan espacios sin ning¨²n tipo de rigor, independientemente del tipo de contenido que se vierta en las webs y es un aut¨¦ntico un desastre", comenta Matt Rivitz

Matt Rivitz es un creativo que observaba c¨®mo la publicidad program¨¢tica estaba haciendo estragos en la reputaci¨®n de las marcas sin que las compa?¨ªas fuesen conscientes de d¨®nde se insertaba su logo y decidi¨® intervenir. Sleeping Giants era un experimento de dos semanas que se ha convertido en una herramienta muy poderosa para luchar contra este tipo de pr¨¢ctica que ha desvirtuado el mercado publicitario online. "Las agencias de medios contratan espacios sin ning¨²n tipo de rigor, independientemente del tipo de contenido que se vierta en las webs y es un aut¨¦ntico un desastre. Estas empresas deber¨ªan apoyar el contenido de calidad y no solo regirse por el n¨²mero de impresiones". Adem¨¢s, Rivitz advierte de que estas compras program¨¢ticas han hecho un da?o irreparable a medios de comunicaci¨®n locales y regionales. La pr¨¢ctica es 100% cuantitativa y no valora m¨¢s par¨¢metros.

"Este tipo de publicidad es una estafa. Los anunciantes necesitan herramientas que les proporcionen transparencia para encontrar contenidos de calidad". Rivitz carga contra Facebook y Google por la capacidad que tienen para bloquear y eliminar estos contenidos y cree que priorizan las impresiones y los ingresos por encima de la calidad y el compromiso para lograr que Internet sea un espacio m¨¢s seguro. "Estas dos empresas, que tienen el duopolio y son m¨¢s poderosas que muchos gobiernos, hacen much¨ªsimo da?o controlando y manipulando algoritmos. No parece que nadie les obligue a rendir cuentas".

Sleeping Giants opera ya en once pa¨ªses a trav¨¦s de c¨¦lulas an¨®nimas e independientes. Rivitz explica que, en cierto sentido, la estructura es comparable a Reservoir Dogs: no se conocen entre s¨ª, mantienen el anonimato y luchan contra un enemigo com¨²n. La organizaci¨®n no tiene financiaci¨®n privada y solo ha recaudado dinero de forma puntual a trav¨¦s de plataformas como GoFundMe para acciones concretas. Por ejemplo, cuando instalaron un cartel sobre un autom¨®vil para que este diera vueltas alrededor de la sede de Amazon, reclamando que la empresa dejara de vender merchandising de Breitbart.

Adem¨¢s de causar una brecha financiera importante en EEUU, el logro m¨¢s importante hasta la fecha ha tenido lugar en Francia, donde han conseguido que se apruebe una regulaci¨®n gubernamental para evitar que anunciantes financien el odio y extremismo online. De hecho, se llama Enmienda Sleeping Giants. "Pero todav¨ªa no hemos conseguido un cambio sist¨¦mico en la publicidad. Estoy bastante cansado despu¨¦s de cuatro a?os luchando a contracorriente, pero creo que merece la pena y seguiremos en la primera l¨ªnea de acci¨®n cuando la pandemia pase a un segundo plano".

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