La maquilladora con p¨¢rkinson que crea productos de belleza inclusivos

A Terri Bryant (Rochester, Nueva York, 49 a?os) siempre le hab¨ªa atra¨ªdo el mundo del maquillaje desde que de peque?a acompa?aba a su madre de compras. Ten¨ªa un objetivo y pronto descubri¨® que tambi¨¦n la habilidad para reconocer c¨®mo acentuar rasgos usando como herramientas pigmentos y brochas. ¡°Mientras mis amigos dibujaban en papel, yo ve¨ªa las caras como lienzos. Durante horas jugaba experimentando con diferentes t¨¦cnicas¡±. Pronto se encontr¨® trabajando para marcas como Dior o Stila. Todo marchaba seg¨²n el plan hasta que, tras dos d¨¦cadas dedic¨¢ndose a ello de manera profesional, le empez¨® a fallar el pulso. Un contratiempo de lo m¨¢s aparatoso para quien la precisi¨®n es requisito laboral. ¡°Hab¨ªa estado viviendo con s¨ªntomas leves pero progresivos durante a?os antes de descubrir que ten¨ªa p¨¢rkinson. Aunque desde luego no es un diagn¨®stico que nadie quiera o¨ªr, yo sent¨ª tanto alivio como empoderamiento al recibir finalmente respuestas¡±.

En vez de amilanarse, tuvo los reflejos para dar un volantazo y desarrollar aplicadores y f¨®rmulas que pudiera seguir utilizando. Tambi¨¦n la perspicacia de intuir que no era a la ¨²nica a la que le podr¨ªan servir. As¨ª nac¨ªa la idea de su propia firma de maquillaje, Guide Beauty, que tard¨® dos a?os y medio en materializarse. Cuando lo hizo, en febrero de 2020, estall¨® una pandemia mundial. Nunca pens¨® en dejarlo, ¡°ni siquiera en los peores d¨ªas¡±. El pasado mes de junio se le uni¨® Selma Blair. La actriz, a la que en 2018 diagnosticaron esclerosis m¨²ltiple, se encarga de la direcci¨®n creativa. ¡°Nos present¨® a un amigo en com¨²n¡±, cuenta Bryant, ¡°tuvimos una conexi¨®n instant¨¢nea al compartir experiencias de vida y nuestro amor por la belleza¡±.

La experiencia de la emprendedora con la enfermedad es lo que le otorg¨® la capacidad para ampliar su mirada: ¡°Tener p¨¢rkinson me dio una perspectiva ¨²nica, como maquilladora y como alguien que sabe lo que se siente al tener que luchar. Cuando creas a trav¨¦s de una lente inclusiva, siguiendo los principios del dise?o universal, consideras y tienes en cuenta el mayor n¨²mero posible de necesidades y desaf¨ªos¡±. Ese paradigma del dise?o, que se enfoca en crear productos f¨¢ciles de usar para cualquiera, sin necesidad de tener que adaptarlos, ha sido la gu¨ªa de la estadounidense para desarrollar un prototipo tras otro, ensay¨¢ndolos con m¨¢s de 200 pruebas de usuario. ?El resultado? Aplicadores ergon¨®micos y embalajes intuitivos que hacen que el momento del maquillaje sea disfrutable para quien desee recurrir a ¨¦l, con independencia de sus capacidades.

Durante mucho tiempo, la noci¨®n normativa de belleza se bas¨® en la exclusi¨®n. As¨ª, hablar de lo contrario supone un giro radical para el sector. Pero es uno ineludible, seg¨²n expone el informe del pasado julio de la consultora Wunderman Thompson Inclusion¡¯s Next Wave, que apunta a que se espera mucho m¨¢s de las marcas: ¡°Hay un impulso de base de las comunidades hist¨®ricamente marginadas alineado con un aumento en las expectativas de los consumidores¡±. Para 6 de cada 10 encuestados, seg¨²n datos de la consultora, las empresas que no tengan en cuenta la inclusi¨®n ser¨¢n irrelevantes.

La responsable de dise?o inclusivo en Microsoft, Christina Mallon, suele defender que, en lugar de hablar de ¡°discapacitados¡±, todas las personas deber¨ªan entender que son ¡°temporalmente capacitados¡±, porque es muy probable que sus capacidades meng¨¹en a lo largo de su vida. Se deber¨ªan desarrollar arquetipos que sirvan para todos esos momentos. La industria empieza a hacer sus deberes en materia de usabilidad, defiende Bryant, ¡°desde el gustoso clic de una paleta de Kjaer Weis, que no requiere visi¨®n para hacer saber que la sombra de ojos est¨¢ bien cerrada, hasta el innovador secador y cepillo de aire caliente de Revlon, que permite peinarse con una sola mano, cada d¨ªa estamos viendo m¨¢s productos que consideran las necesidades de mucha gente que de otro modo no podr¨ªa acceder o disfrutar de la belleza tan f¨¢cilmente¡±. Se habla de diversidad y se reconoce que existen personas con distintos recorridos. ¡°Y, lo que es m¨¢s importante, estamos valorando nuestras diferencias y aprovech¨¢ndolas para crear productos y t¨¦cnicas que nos permitan compartir el amor por el maquillaje. Cuando eso ocurre, nuestra comunidad crece y tambi¨¦n lo hacen nuestras conexiones. Porque no dise?as para un nosotros o para un ellos, dise?as para todos¡±.