Velas, difusores, jabones... Siete productos para que tu casa huela a lujo
El templo del hogar se ha convertido en el inesperado destinatario de los nuevos caprichos de la cosm¨¦tica de alta gama. Es un efecto colateral de la crisis sanitaria de los ¨²ltimos a?os, en los que la higiene ha sido una meta vital para muchos y en los que la residencia se ha transformado en refugio.
El sector de la perfumer¨ªa y la cosm¨¦tica de lujo ha encontrado un nicho en los ar?t¨ªculos destinados al hogar. Desde velas o ambientadores hasta jabones para lavar los platos y fregar la cocina o detergentes para cuidar la ropa con esmero, antojos que llegan con el sello de prestigiosos perfumistas y en frascos tan exclusivos como su etiqueta. La demanda de estos productos se dispar¨® en la pandemia, pero no ha echado el freno con el fin de las restricciones. ¡°Hasta 2020 la categor¨ªa formaba parte de una compra cruzada con otros productos o como regalo¡±, reconoce Inma Fern¨¢ndez, directora de marketing de la tienda multimarca Isol¨¦e. ¡°Actualmente los clientes nos visitan directamente con la intenci¨®n de adquirir productos para el hogar¡±.
La vivienda se convirti¨® en un templo, y dedicarle lisonjas, en un capricho. ¡°Los consumidores han invertido mucho m¨¢s en la decoraci¨®n de su casa, para hacer de ella un lugar acogedor y personal¡±, dice Enrico Sorenti, director internacional de ventas de Acqua di Parma. ¡°El hogar se ha transformado en un espacio polivalente donde se puede trabajar, descansar, relajarse o entretenerse¡±.
La limpieza, que se mira con lupa desde que los virus pasaron a ser tema de conversaci¨®n, cobra especial relevancia y hasta se apuntan a ella marcas ajenas. Es el caso de la firma francesa de fragancias Diptyque, que el pasado verano creaba una colecci¨®n dedicada a ello, La Droguerie. ¡°El cuidado del hogar se encuentra muy presente en nuestro d¨ªa a d¨ªa¡±, afirman desde Boxnox, la empresa que importa Diptyque en Espa?a; ellos se?alan otro par de factores que terminan de explicar el cambio: la preocupaci¨®n por la sostenibilidad y por los ingredientes sin qu¨ªmicos.
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