Espa?a se vende como un pa¨ªs cosmopolita y acogedor para los extranjeros

Un pa¨ªs acogedor y cosmopolita. Esa es la imagen de Espa?a que quiere proyectar la segunda parte de la campa?a Spain for Sure (Espa?a por supuesto) lanzada este jueves por el Ministerio de Asuntos Exteriores con un acto en el palacio Real. Aunque el secretario de Estado de Espa?a Global, Manuel Mu?iz, sostiene que la reputaci¨®n de Espa?a en el mundo se ha mantenido s¨®lida a pesar de la pandemia, se propone relanzar la imagen del pa¨ªs en un momento en que la generalizaci¨®n de las vacunas abre la puerta a la recuperaci¨®n de la movilidad y el turismo de cara al pr¨®ximo verano.

Si en la primera parte de la campa?a, en junio pasado, se recurri¨® a espa?oles con proyecci¨®n internacional en distintas ramas de actividad, como Rafa Nadal, Isabel Coixet, Pau Gasol o Jos¨¦ Andr¨¦s; ahora los protagonistas son extranjeros que por distintas razones han elegido Espa?a para vivir y trabajar: el argentino Cholo Simeone, entrenador del Atl¨¦tico de Madrid; la costarricense Rebeca Grynspan, secretaria general Iberoamericana; el en¨®logo dan¨¦s Peter Sisseck; la cantante cubana Lucrecia; la f¨ªsica italiana Caterina Biscari, referente mundial en la aceleraci¨®n de part¨ªculas; el violinista liban¨¦s de ascendencia armenia Ara Malikian; y el brit¨¢nico Wayne Griffiths, presidente de Seat. Lo que no hay en la lista es ning¨²n africano.

Todos ellos destacan el car¨¢cter abierto y solidario de la sociedad espa?ola y la calidad de vida que se disfruta en este pa¨ªs, una catarata de elogios que resulta m¨¢s cre¨ªble y menos presuntuosa cuando viene de extranjeros que conocen de primera mano de lo que hablan. Espa?a es uno de los pocos pa¨ªses donde tradicionalmente la opini¨®n que tienen los nacionales de s¨ª mismos es peor que la que tienen los for¨¢neos, aunque esta tendencia antichovinista est¨¢ cambiando en los ¨²ltimos tiempos, seg¨²n las encuestas.

La campa?a se compone de siete v¨ªdeos rodados en lugares emblem¨¢ticos, como el estadio Wanda Metropolitano de Madrid, la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, la Fundaci¨®n Mir¨® de Barcelona, las instalaciones del acelerador de part¨ªculas Alba Synchrotr¨®n de Barcelona o los vi?edos Dominio de Pingus en la Ribera del Duero.

Seg¨²n Mu?iz, no hay presupuesto para la compra de espacios publicitarios en medios de comunicaci¨®n, pero se ha llegado a un acuerdo con RTVE, Aena, Adif, Iberia o Renfe para que los v¨ªdeos se difundan en televisi¨®n, aeropuertos, trenes y aviones; adem¨¢s de las redes sociales. El video principal de la anterior campa?a tuvo m¨¢s de cuatro millones de visionados, seg¨²n Exteriores. La campa?a cuenta con el patrocinio de la CEOE, la C¨¢mara de Comercio de Espa?a, el Foro de Marcas Renombradas Espa?olas y la Asociaci¨®n de Multinacionales por Marca Espa?a. Como ya sucedi¨® en la primera fase, la participaci¨®n de los protagonistas de los v¨ªdeos ha sido desinteresada.