¡®Arco del Postigo¡¯: c¨®mo ser ¡®influencer¡¯ de la Semana Santa de Sevilla y vivir de ello

Hace ocho a?os, Carlos Gonz¨¢lez ?lvarez (Sevilla, 27 a?os) utilizaba su cuenta personal en Twitter ¡°como un almac¨¦n de fotos cofrades¡±. ¡°Era un uso de lo m¨¢s ingenuo, pero me serv¨ªa para volver a verlas sin que ocuparan espacio en el m¨®vil¡±, cuenta a EL PA?S. Poco tiempo atr¨¢s, siendo todav¨ªa un adolescente, se hab¨ªa mudado a Ceuta, de donde es originaria su familia. Aunque iba y ven¨ªa con relativa frecuencia, su pasi¨®n por la Semana Santa sevillana empez¨® a tener otro sentido: ¡°Me sorprendi¨® que gente a la que no conoc¨ªa empezara a reaccionar con aquellas im¨¢genes. Entonces pens¨¦ en abrir un perfil para compartir solo ese tipo de contenido¡±.

El nombre lo ten¨ªa claro ¡°desde chiquitito¡±, cuando vio un paso de la cofrad¨ªa del Baratillo por el Arco del Postigo, uno de las tres ¨²nicos accesos que se conservan de las antiguas murallas de Sevilla, junto con la Puerta de la Macarena y la Puerta de C¨®rdoba.

Y Arco del Postigo es el nombre del perfil en redes que m¨¢s lejos ha llevado un momento cofrade. Lo ha hecho gracias al v¨ªdeo de un ensayo de costaleros con el palio sevillano m¨¢s pesado, el de la Concepci¨®n. ¡°Nunca he vivido algo parecido con otras plataformas. Este clip ha llegado a todos los pa¨ªses de Latinoam¨¦rica y me han escrito desde casi todos (m¨¢s de 3.000 comentarios y 213.000 me gustas solo en este video con m¨¢s de ocho millones de reproducciones). De alguna forma, este impacto recompensa una labor que hubiera seguido haciendo con o sin estos resultados, aunque afortunadamente hoy puedo decir que es mi trabajo¡±, a?ade Gonz¨¢lez, de formaci¨®n autodidacta.

Aunque TikTok es la ¨²nica plataforma que le remunera, el trabajo al que se refiere el influencer combina su creatividad online con la venta al p¨²blico cara a cara en la tienda Inciensos de Sevilla: ¡°Me contactaron por mis contenidos. Ahora aplico mis estrategias en sus perfiles y estamos creciendo muy r¨¢pido, pero adem¨¢s despacho en la tienda de la calle ?guilas y acudimos a todas las ferias¡±, apunta.

Inciensos de Sevilla es un comercio s¨²per especializado que sirve a m¨¢s de 200 hermandades de toda Espa?a, vende a particulares y roza los 40.000 seguidores en distintas redes, ahora gestionadas por Gonz¨¢lez. Su tienda en el centro de la capital hispalense se ha convertido en el punto de distribuci¨®n de los carteles y estampitas que, desde hace a?os, Arco del Postigo crea para promocionarse. ¡°Este a?o he impreso 7.000 p¨®sters y han volado. Es emocionante ver c¨®mo la gente hace cola para llev¨¢rselo y forma parte del bagaje de este tiempo en el que he aprendido tanto de c¨®mo dinamizar p¨²blicos, con concursos, regalos, pero tambi¨¦n con la presencia f¨ªsica, con estos afiches y con la presencia en celebraciones y ferias de toda Andaluc¨ªa¡±.

El sue?o de vivir de las redes en un nicho tan espec¨ªfico como la Semana Santa le ha permitido volver a vivir a Sevilla. ¡°La f¨®rmula¡±, seg¨²n cuenta, ¡°ha sido reaprender cada vez que me estancaba¡±. Tras unos primeros a?os de gran crecimiento en Twitter, dio el salto a Instagram donde dobl¨® su audiencia; no obstante, est¨¢ siendo TikTok la que, en pocos meses, ¡°m¨¢s p¨²blico y m¨¢s diverso me est¨¢ sumando¡±.

El gran salto

Un salto que intuy¨® al ver a sus hermanos peque?os ¡°todo el d¨ªa ah¨ª dentro¡±. ¡°Porque si hay algo decisivo cuando tienes una tem¨¢tica tan concreta en redes es posicionarte en sus inicios¡±, indica. Una vez m¨¢s, sus fotos y v¨ªdeos se han adaptado a un lenguaje distinto al de las otras redes. Su influencia, en suma, no ha dejado de crecer y se acumulan las invitaciones de cofrad¨ªas dentro y fuera de Andaluc¨ªa para promocionarse a partir de sus perfiles.

Lo que empez¨® de forma m¨¢s o menos ingenua hoy le ha convertido en un profesional en torno a su mayor afici¨®n: ¡°Sigo form¨¢ndome con todo tipo de cursos online para temas de v¨ªdeo, foto, posicionamiento, pero tampoco dejo de leer para obtener cada vez m¨¢s vocabulario, m¨¢s bagaje de conocimientos respecto a la Semana Santa. Hay cierta autoexigencia, pero es un tema que me apasiona y nunca me cansa saber m¨¢s¡±.