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LA ESPUMA DE LOS D?AS
Columna
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Ciudades sin tiendas en un mundo de vagos

La nueva econom¨ªa se aprovecha de nuestra holgazaner¨ªa para quitarnos las ganas de oponernos a ella

Fachada de Popland Curiosity and Retro, tienda de regalos de Malasa?a abierta desde 1999.
Fachada de Popland Curiosity and Retro, tienda de regalos de Malasa?a abierta desde 1999.REUTERS
Raquel Pel¨¢ez

Cuando a¨²n no viv¨ªa en Madrid, una de las cosas que m¨¢s me fascinaba en las visitas espor¨¢dicas a la ciudad, normalmente con motivo de alguna manifestaci¨®n reivindicativa (que como todo el mundo sabe es, despu¨¦s de ir a ver El Rey Le¨®n, una de las causas que hist¨®ricamente m¨¢s nos ha movido a los habitantes de las comunidades aut¨®nomas a hacer turismo en la capital del reino) era el nivel de especializaci¨®n de los peque?os comercios: me parec¨ªa un placer inefable visitar lugares donde era posible encontrar 30 tipos diferentes de moldes pasteleros, aunque al final ¨²nicamente entrara a contemplarlos como quien va a un museo.

Cuando me vine a vivir aqu¨ª y me instal¨¦ en el barrio de Arg¨¹elles, encontraba verdaderamente asombroso que, frente al portal que daba acceso a mi cochambrosito apartamento de 30 metros cuadrados, hubiese un matrimonio capaz de subsistir vendiendo espec¨ªficamente casas de mu?ecas y elementos para completarlas. No muy lejos se hallaba una librer¨ªa ¡ªque sigue existiendo¡ª donde presum¨ªan de comercializar ¨²nica y exclusivamente novela negra y m¨¢s all¨¢, un bazar de aeromodelismo donde los clientes iban expresamente a adquirir soldaditos de plomo.

Estos d¨ªas, en una de las comidas familiares navide?as se habl¨® de un establecimiento del puebl¨®n donde nac¨ª en el que un padre, una madre y dos hijos pod¨ªan a su vez comer gracias a ofrecer a su p¨²blico, los ni?os de toda la comarca, flautas dulces, xil¨®fonos, cajas chinas y tri¨¢ngulos. Este comercio no estaba muy lejos de otro donde vend¨ªan ¨²nicamente trofeos, medallas y ch¨¢ndales escolares.

Esas tiendas no existen ya. Arrasaron con ellas sucesivos centros comerciales, lugares donde se vend¨ªa todo eso a la vez en un ¨²nico espacio y que fueron promesa de prosperidad para un lugar desindustrializado, donde 20 puestos de empleo de cajera y 300 de reponedor parecieron el man¨¢ hasta que las cajeras fueron sustituidas por m¨¢quinas y ellas, junto con muchos reponedores, tuvieron que venirse a trabajar a Madrid, donde de momento hay m¨¢s empleo aunque las tiendas especializadas est¨¦n desapareciendo igualmente, como tambi¨¦n est¨¢n desapareciendo los centros comerciales. Nadie quiere gastar su limitado tiempo en levantar el culo del sof¨¢ para ir a comprar si no tiene que hacerlo. Y cuando mandan a casa a 500 trabajadores de una gran superficie, ?va a ir una manifestaci¨®n alguien que no tiene ganas ni de bajar a por mandarinas?

Al lado de mi actual casa madrile?a un ingl¨¦s encantador con un encantador acento ¨ªdem vende ¨²nicamente jabones, mikados y fragancias de ba?o. Yo le compro siempre algunos detalles de Reyes porque no son caros, los envuelve en un delicado papel cebolla con estampados y les pone un sello aut¨¦ntico de Royal Mail.

La nueva econom¨ªa se aprovecha de nuestra prisa e incentiva nuestra vagancia para quitarnos las ganas de oponernos a ella. Debe de ser por eso que cada vez que hago el esfuerzo de ir a esa peque?a tienda me siento como una atleta. ?Se podr¨¢ seguir llamando ciudad a un lugar donde ya no haya tiendas? ?Y d¨®nde se va a protestar cuando ya est¨¢s en Madrid?

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Sobre la firma

Raquel Pel¨¢ez
Licenciada en periodismo por la USC y Master en marketing por el London College of Communication, est¨¢ especializada en temas de consumo, cultura de masas y antropolog¨ªa urbana. Subdirectora de S Moda, ha sido redactora jefa de la web de Vanity Fair. Comenz¨® en cabeceras regionales como Diario de Le¨®n o La Voz de Galicia.

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