Brasil, el gigante diverso que busca seducir a Europa

M¨¦xico iba a ser el pa¨ªs invitado de Fitur 2025, pero finalmente declin¨® la oferta, trasladando su inter¨¦s a la edici¨®n de 2026. Lo sustituye Brasil, que ha vivido un 2024 r¨¦cord en turismo internacional, seg¨²n las cifras preliminares de diciembre recogidas por la Agencia Brasile?a de Promoci¨®n del Turismo Internacional (Embratur). ¡°Cerramos el a?o con el mayor n¨²mero de llegadas de turistas internacionales de todos los tiempos, superando los 6,62 millones registrados en 2018, a?o que, hasta ese momento, marcaba el mejor valor en la serie hist¨®rica iniciada en 1970¡å, enfatiza su presidente, Marcelo Freixo. Los n¨²meros constatan un crecimiento del 13% en relaci¨®n con 2023 y la recuperaci¨®n total del segmento en la etapa pospandemia. Am¨¦n de una inyecci¨®n de m¨¢s de 6.620 millones de d¨®lares a su econom¨ªa hasta noviembre de 2024, el valor m¨¢s alto desde que el Banco Central de Brasil empez¨® a recopilar este tipo de informaci¨®n, all¨¢ por 1995.

¡°El objetivo es superar los ocho millones de turistas internacionales en 2027 y consolidarnos como el principal destino de nuestro continente¡±, declara un exultante Freixo. Para ello, ¡°hemos mejorado nuestra infraestructura de transporte, aeropuertos, hoteles y atractivos tur¨ªsticos, que incluyen desde museos y playas certificadas por su sostenibilidad hasta grandes parques nacionales¡±, afirma. El pa¨ªs ha visto crecer el tr¨¢fico de vuelos internacionales un 19% en 2024 y prev¨¦ ¡°nuevas rutas importantes para 2025¡å, lo que asegurar¨¢ la llegada de viajeros a una mayor diversidad de destinos dentro de su territorio. Tambi¨¦n ha fortalecido el apoyo a emprendimientos tur¨ªsticos de base comunitaria, como el desarrollado por comunidades ind¨ªgenas y quilombolas. ¡°Brasil aspira a posicionarse como l¨ªder en turismo sostenible en Am¨¦rica Latina, destacando los esfuerzos del Gobierno de Lula [actual presidente] en materia de preservaci¨®n ambiental e inclusi¨®n social¡±, refrenda.

Ecoactividades

Seg¨²n comenta Freixo, la apuesta por la sostenibilidad se canaliza a trav¨¦s de la promoci¨®n del ecoturismo, el turismo de naturaleza y un turismo responsable que respeta y ayuda a preservar sus seis biomas ¨²nicos: Amazonia, Cerrado, Mata Atl¨¢ntica, Pantanal, Pampa y Caatinga. ¡°Hemos reforzado nuestra posici¨®n como l¨ªderes globales en biodiversidad¡±, manifiesta. Con maravillas como Alter do Ch?o, ba?ado por aguas de r¨ªos amaz¨®nicos, cerca de Bel¨¦m (sede, por cierto, de la pr¨®xima COP, en noviembre de 2025); o, en el noreste, el desierto inundado de los Len?¨®is Maranhenses, patrimonio reconocido por la Unesco. Junto a estas ¡°experiencias ¨²nicas¡±, Brasil le ha dado una vuelta, por la v¨ªa de la innovaci¨®n, a sus destinos m¨¢s consolidados, l¨¦ase R¨ªo de Janeiro: su Rota do Samba, desarrollada por el laboratorio de innovaci¨®n EmbraturLAB, utiliza realidad aumentada, geolocalizaci¨®n y audiogu¨ªas interactivas para sumergir al turista en las comunidades que han hecho ¡ªy siguen haciendo¡ª de la samba la principal manifestaci¨®n cultural del pa¨ªs.

Con su participaci¨®n en el evento que se celebra en Ifema, Brasil pretende atraer inversiones internacionales y fortalecer las alianzas comerciales con los operadores tur¨ªsticos¡±, a?ade Marcelo Freixo. Lo acompa?a en este empe?o ONU Turismo, organismo con el que presentar¨¢ la gu¨ªa de inversiones tur¨ªsticas Tourism Doing Business: Investing in Brasil. Se trata de una serie de directrices elaboradas por los expertos del organismo internacional en las que se analizan las condiciones y las oportunidades de inversi¨®n en el sector de un destino clave en Am¨¦rica del Sur.

Embratur hila un discurso trufado de conceptos como diversificaci¨®n de la oferta, sostenibilidad o innovaci¨®n muy parecido al de la propia Fitur. ¡°Nuestra estrategia se centra en promover destinos con enfoques diversos: escapadas de aventura, lujo, afroturismo, eventos y viajes de incentivos corporativos, LGBTQIAP+, avistamiento de aves y, por supuesto, sol y playa¡±, enumera Freixo. En Madrid buscar¨¢ seducir a los visitantes del otro lado del Atl¨¢ntico, consolidando su imagen de objeto de deseo tur¨ªstico. Las cifras reflejan su potencial de crecimiento: en 2024, la llegada de europeos subi¨® un 20%, y la de espa?oles un 17%; en 2025 y 2026, el aumento ser¨¢ de entre el 8% y el 10%, seg¨²n las previsiones.