La moda espa?ola quiere reconquistar la calle

El pasado 11 de abril, mientras en IFEMA conclu¨ªa la semana de la moda Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, en el Paseo del Prado la polic¨ªa municipal cortaba el tr¨¢fico durante unos minutos para que un batall¨®n de modelos recorriera la distancia entre CaixaForum y la verja del Jard¨ªn Bot¨¢nico. Lo hicieron con dise?os de diez firmas espa?olas, con m¨²sica en directo, enarbolando pancartas y bajo la amenaza de la lluvia, que ces¨® solo unos minutos antes.

Estos d¨ªas, las inclemencias climatol¨®gicas no son el ¨²nico motivo para cruzar los dedos en la moda espa?ola. As¨ª lo reconoce Pepa Bueno, directora de la Asociaci¨®n de Creadores de Moda de Espa?a (ACME) e impulsora de Madrid Es Moda, el programa de eventos que se inaugur¨® el domingo con el desfile al aire libre y concluye este jueves. ¡°La situaci¨®n econ¨®mica del sector es muy complicada¡±, explica. ¡°La mayor¨ªa de las firmas hacen prendas para ocasiones especiales, y debido a la pandemia no hay celebraciones de ning¨²n tipo. La ca¨ªda de ventas ha sido muy pronunciada¡±.

A diferencia de MBFWMadrid, que presenta con antelaci¨®n novedades para la prensa y los distribuidores, Madrid Es Moda se ocupa de una fase m¨¢s avanzada del ciclo vital de una colecci¨®n: su venta al p¨²blico. Por eso, la edici¨®n de esta primavera se ha desplazado casi en su totalidad a tiendas, talleres y espacios de la ciudad. Reliquiae ha presentado su trabajo artesanal en MediaLab Prado. Roberto Verino y Juana Mart¨ªn han fotografiado su campa?a en la calle y Carlota Barrera ha estrenado un fashion film con modelos en directo.

Manuel Garc¨ªa, fundador de Garc¨ªa Madrid, present¨® su colecci¨®n de primavera en su tienda a trav¨¦s de visitas guiadas por ¨¦l mismo. Sus prendas para hombre adoptan tejidos ligeros ¡ªalgod¨®n, seersucker, lino¡ª en tonos intermedios que buscan m¨¢s sosiego que espect¨¢culo. ¡°Madrid Es Moda naci¨® en nuestras reuniones de la ACME con la idea de alejarnos de la imagen de torre de marfil o elitismo que a veces suponen los desfiles¡±, explica. ¡°Nuestro objetivo es hacer algo m¨¢s org¨¢nico, fluido y humano¡±.

Con ¨¦l coincide Pepa Bueno. ¡°El proyecto surgi¨® de una reflexi¨®n entre los dise?adores¡±, apunta. ¡°Nos dimos cuenta de que los desfiles de IFEMA no repercut¨ªan en la ciudad y a veces no llegaban al consumidor final¡±. En sus primeras ediciones, desde 2015, la plataforma se centr¨® en el dise?o gr¨¢fico, la comunicaci¨®n o el escaparatismo. En septiembre de 2020, sin embargo, la mayor implicaci¨®n ¡ªy aportaci¨®n presupuestaria¡ª del ayuntamiento de la capital ha permitido ampliar la programaci¨®n.

¡°Para un dise?ador es importante tener opciones m¨¢s all¨¢ de un desfile¡±, explica Juanjo Oliva. ¡°Hubo un momento en que no hab¨ªa alternativa a las grandes semanas de la moda, e iniciativas como esta permiten ajustar mejor el tama?o, las dimensiones y el nivel art¨ªstico¡±. El martes, el dise?ador madrile?o celebr¨® un evento en la florister¨ªa de Loreto Aycuens. Present¨® 15 modelos, tanto de pr¨ºt ¨¤ porter como nupciales, en un canto a la delicadeza y a la claridad de ideas a las que es fiel desde hace dos d¨¦cadas. Tras cerrar su tienda el oto?o pasado ¡ª¡±no fue el mejor modo de empezar el curso¡±, apunta¡ª, su firma se est¨¢ redimensionando. ¡°Por ahora, mi forma de trabajar es m¨¢s cercana al taller¡±, apunta. ¡°Es algo que no queremos dejar de hacer. Adem¨¢s, es lo m¨¢s sostenible¡±. Otro de los incentivos de Madrid Es Moda, la posibilidad de vender las colecciones en el showroom instalado en MediaLab Prado y en la tienda Es Fascinante, le est¨¢ permitiendo explorar otras formas de negocio.

La venta online es una de las fortalezas de Duarte Madrid, la firma de moda masculina que el pasado mi¨¦rcoles abri¨® su taller para presentar su colecci¨®n de oto?o como manda la nueva normalidad: en la calle. ¡°Cualquier evento que ayude a que nuestro mensaje llegue al p¨²blico es fundamental¡±, afirma Carlos Duarte, su fundador. ¡°Hacer que el p¨²blico se sienta part¨ªcipe de la creatividad, de la magia que rodea a la moda, es una invitaci¨®n a comprar calidad frente a cantidad¡±.

Precisamente en esa disyuntiva cobra sentido una iniciativa que, por una vez, no se mira necesariamente en las pasarelas internacionales, sino en la realidad del sector textil espa?ol: pymes con equipos reducidos, que trabajan a medida o en peque?as producciones. Lo que hace unos a?os parec¨ªa una desventaja frente a los t¨®tems del lujo internacional hoy aporta credenciales a la hora de abrazar el nuevo orden de la industria: sostenibilidad, artesan¨ªa, cercan¨ªa, longevidad y consumo lento. ¡°Acudir a marcas con producciones peque?as no es ninguna tonter¨ªa¡±, explica Pepa Bueno. ¡°Trabajan en proximidad, hacen colecciones y tiradas cortas. El precio puede ser algo m¨¢s alto, pero se debe a la econom¨ªa de escala. La moda espa?ola paga sueldos, talleres y Seguridad Social. Est¨¢ claro que no vamos a convencer a todo el mundo, pero es un discurso que tiene sentido¡±.