Chiara Ferragni consigue otro ¨¦xito, esta vez con una botella de agua

Lo ha vuelto a hacer. Est¨¢ claro que Chiara Ferragni convierte en oro todo lo que toca. Su ¨²ltima aventura como influencer y empresaria tiene que ver con una botella de agua, algo sobre lo que puede parece que todo est¨¢ inventado pero a lo que ella ha sabido encontrarle un nuevo empleo. Una botella de agua rellenable, una alternativa reutilizable a las muchas botellas de pl¨¢stico se consumen a diario, ha contado con el toque m¨¢gico de esta emprendedora, miembro reciente de la junta directiva de Tod¡¯s y reina de Instagram. La todopoderosa Ferragni ha decorado con un gran ojo con pesta?as ¡ªel Eyelike, el s¨ªmbolo de su marca¡ª una serie de ellas. La botella de purpurina, creada en colaboraci¨®n con 24 Bottles (marca especializada en botellas de agua sostenibles), se agot¨® en 50 minutos en su web, seg¨²n confirm¨® la propia Ferragni en su perfil de Instagram, con m¨¢s de 23 millones de seguidores.

Hecha de acero inoxidable y 100% libre de bpa (es decir, sin bisfenol A, una sustancia qu¨ªmica), tiene una capacidad de 500 mililitros y permite mantener las bebidas fr¨ªas durante 24 horas o calientes durante 12 horas. Cuesta 39 euros. Los seguidores de la influencer esperan una reposici¨®n que de momento no tiene fecha. No es la primera vez que Ferragni, de 33 a?os, tiene ¨¦xito con el agua: en 2018 se desat¨® una gran pol¨¦mica en las redes sociales ya que puso a la venta una botella de agua personalizada, pero de pl¨¢stico, por ocho euros, una cifra que muchos consideraron inaceptable.

La influencer m¨¢s exitosa del mundo representa como nadie la fuerza de un ¡°me gusta¡±. La empresa que Ferragni levant¨® hace 10 a?os alrededor de su imagen, con la que ha construido una marca global, ahora es un imperio. En 2019, seg¨²n los medios italianos, factur¨® cerca de 20 millones de euros sumando los ingresos de Sisterhood, que gestiona sus campa?as de marketing, la empresa de moda Serendipity y TBS Crew, propietaria del blog de Ferragni.

En una d¨¦cada, sus firmas se han convertido en todo un fen¨®meno que re¨²ne una l¨ªnea de calzado y accesorios, otra de ropa, con tiendas en Par¨ªs o Shangh¨¢i, y clases online de belleza o emprendimiento digital, adem¨¢s de campa?as publicitarias de todo tipo. Ahora est¨¢ plante¨¢ndose salir a Bolsa para rentabilizar su personaje. Ser¨ªa la primera influencer en hacerlo y abrir¨ªa una nueva era para la industria de Instagram.

Hace unos d¨ªas, la firma de calzado y complementos Tod¡¯s emit¨ªa un comunicado anunciando el fichaje de Chiara Ferragni, con la pretensi¨®n de acercarse al p¨²blico m¨¢s joven como aseguraron en un comunicado: ¡°Estamos seguros de que los conocimientos de Chiara sobre una audiencia m¨¢s joven, combinado con la experiencia de los miembros de la Junta Directiva, pueden crear un grupo con un pensamiento centrado en la solidaridad, con un gran enfoque en una generaci¨®n joven, que ahora m¨¢s que nunca necesita ser escuchada¡±. Una estrategia m¨¢s que acertada, ya que a las pocas a las horas del anuncio el valor de la marca en la Bolsa de Mil¨¢n subi¨® un 14%.

Todo comenz¨® compartiendo una foto de suya con su perro en 2012. Tres a?os antes hab¨ªa inaugurado su blog, The Blonde Salad, del que sac¨® una rentabilidad hasta entonces ins¨®lita en el sector y con el que inaugur¨® un nuevo nicho de mercado, el de las blogueras e influencers. ¡°Todo surgi¨® de forma muy natural. De pronto las marcas se empezaron a fijar en lo que yo hac¨ªa y fueron ellas las que me buscaron a m¨ª¡±, cont¨® a este peri¨®dico sobre sus inicios en una entrevista realizada en Roma hace a?o y medio con motivo del estreno de un documental sobre su vida, Unposted, realizado por Amazon Prime Video.

En 2015 Ferragni dio el gran salto que comenz¨® siendo ni?a, cuando con sus padres empez¨® a reunir los cupones necesarios para hacerse con una c¨¢mara con la que cada d¨ªa hac¨ªa decenas de fotos. Esos momentos quedan reflejados en ese documental, que tambi¨¦n es un homenaje a sus padres: Marco, que sin mucha visi¨®n de futuro dec¨ªa a su hija: ¡°Pero, ?qu¨¦ haces? D¨¦jalo ya. ?No ves que no te sirve para nada?¡±

Todo lo que se pone o recomienda es un ¨¦xito garantizado. ¡°Pero nunca ser¨ªa imagen o har¨ªa promoci¨®n de algo solo por el dinero. No me pagan por todo lo que publico en mis redes. No todo es publicidad¡±, aclara.

Ferragni est¨¢ casada con el rapero Fedez. Lo hicieron en septiembre de 2018 en Sicilia, en una boda que gener¨® m¨¢s de siete millones de interacciones y un valor medi¨¢tico estimado de 31 millones de euros en medios online y redes sociales. La novia llev¨® dos dise?os de Dior Alta Costura creados en exclusiva por Maria Grazia Chiuri, que como otros muchos dise?adores de alta costura se asomaron a la pantalla del documental sobre la influencer para venerarla. Su poder queda en evidencia en cada desfile al que acude, donde siempre tiene reservado un asiento en primera fila. La pareja tiene dos hijos, la ¨²ltima Vittoria, nacida hace solo unos d¨ªas y que como su madre ya tiene millones de seguidores en las redes sociales.