La ¡®influencer¡¯ Chiara Ferragni: ¡°Aunque parezca incre¨ªble, tengo intimidad¡±

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Lo primero que sorprende de Chiara Ferragni (Cremona, 1987) es el ej¨¦rcito de asistentes que la rodean: jefes de prensa, ayudantes, estilistas, maquilladores... Un enjambre de personas que da vueltas alrededor de ella en la suite del hotel de Russie donde se hospeda horas antes del estreno de Unposted, una producci¨®n de Amazon que recoge la historia de esta influyente mujer en el mundo de la moda y las tendencias. Lo siguiente es su naturalidad al enfrentarse a la prensa. Quiz¨¢ porque desde ni?a lleva una c¨¢mara (ahora un tel¨¦fono) en la mano o porque habitualmente se pone delante de ella para narrar su vida.

La influencer m¨¢s poderosa del mundo, con 18 millones de seguidores en Instagram, la propietaria del blog The Blonde Salad, alrededor del cual ha creado un imperio que emplea a un centenar de personas, la mujer a la que el diario Financial Times sigue con inter¨¦s, invit¨® a este peri¨®dico para su gran momento. La cita fue en Roma.

¡°Unposted fue idea m¨ªa. Pens¨¦ que era la mejor manera de celebrar los 10 a?os de mi blog¡±, cuenta. Eligi¨® a la directora, Elisa Amoruso, y a un universo de mujeres para conformar el equipo. No tuvo buenas cr¨ªticas en la presentaci¨®n del trabajo en el festival de Venecia. La acusaron de intrusa. ¡°Es normal. No siempre le gustas a todo el mundo. Hay gente que todav¨ªa no entiende lo que hago, probablemente se trata de un asunto generacional¡±, sostiene.

Huye de la pol¨¦mica tambi¨¦n cuando se aborda el tema de por qu¨¦ algunos poderosos del mundo de la moda ¡ªlos menos¡ª la critican. El dise?ador Roberto Cavalli, ¨ªntimo de la bloguera en otros tiempos, escribi¨® en las redes: ¡°?Est¨¢s haciendo publicidad a tu ombligo! ?Qui¨¦n te crees que eres! Eres solo una m¨¢quina de hacer dinero¡±. Al recordarlo, ella insiste: ¡°No le puedes gustar a todo el mundo¡±. En cambio, se niega con rotundidad a que su hijo Leone, de casi dos a?os, est¨¦ ya inmerso en ese h¨¢bitat. ¡°El ni?o sale porque es una parte muy importante de mi vida y yo lo que hago es contar mi cotidianidad¡±.

Ferragni y el rapero Fedez se casaron en septiembre de 2018 en Sicilia, en una boda que gener¨® m¨¢s de siete millones de interacciones y un valor medi¨¢tico estimado de 31 millones de euros en medios online y social media. Llev¨® dos dise?os de Dior Alta Costura creados en exclusiva para ella por Maria Grazia Chiuri, que como otros muchos dise?adores de alta costura se asoman a la pantalla de Unposted para venerar a la influencer. Su poder queda en evidencia en cada desfile al que acude, donde siempre tiene reservado un asiento en primera fila.

Lo que se pone o recomienda es un ¨¦xito garantizado. ¡°Pero nunca ser¨ªa imagen o har¨ªa promoci¨®n de algo solo por el dinero. No me pagan por todo lo que publico en mis redes. No todo es publicidad¡±, aclara.

¡°Todo surgi¨® de forma muy natural. De pronto las marcas se empezaron a fijar en lo que yo hac¨ªa y fueron ellas las que me buscaron a m¨ª¡±, cuenta sobre sus inicios. En 2015 Ferragni dio el gran salto que comenz¨® siendo ni?a, cuando con sus padres empez¨® a reunir los cupones necesarios para hacerse con una c¨¢mara con la que cada d¨ªa hac¨ªa decenas de fotos. Esos momentos quedan reflejados en el documental que tambi¨¦n es un homenaje a sus padres: Marco, que sin mucha visi¨®n de futuro dec¨ªa a su hija: ¡°Pero, ?qu¨¦ haces? D¨¦jalo ya. ?No ves que no te sirve para nada?¡±; y Marina, una escritora que tiene mucho que ver en el ¨¦xito de la influencer. ¡°Ella es la otra protagonista de Unposted¡±, confiesa su orgullosa hija.

Ferragni se declara ahora empresaria, una mujer emprendedora y se confiesa feminista, pese a que su trabajo tiene que ver mucho con un culto excesivo al cuerpo y a la est¨¦tica. ¡°Soy feminista y adem¨¢s creo que las mujeres somos mejores en muchas cosas que los hombres¡±. Tambi¨¦n asegura que sigue con inter¨¦s el movimiento MeToo.

¡ª ?Usted ha tenido alg¨²n problema de acoso?

¡ª La verdad es que no...

Pero enseguida sale al rescate una de las 10 personas de su equipo presentes en la charla: ¡°Es que en el mundo de la moda muchos somos gais, y entonces hay menos casos¡±. Ella sonr¨ªe y da por zanjado el asunto.

¡ª ?Cu¨¢ntos m¨®viles tiene?

¡ª Uno con dos bater¨ªas.

Y muestra un iPhone con funda negra. ¡°No siempre est¨¢ conectado. Aunque parezca incre¨ªble, tengo momentos de intimidad¡±.

Antes de la despedida da un consejo para salir bien en una foto: buena luz y poner la c¨¢mara del m¨®vil lo m¨¢s alta posible.