Tamara Falc¨® e ??igo Onieva, la boda del a?o y el negocio de la d¨¦cada: una exclusiva valorada en m¨¢s de medio mill¨®n de euros

La mayor¨ªa de la gente conserva las fotograf¨ªas de su vida en ¨¢lbumes familiares. Tamara Falc¨® (Madrid, 41 a?os) guarda las suyas en la hemeroteca de la revista ?Hola! La hija de ...

La mayor¨ªa de la gente conserva las fotograf¨ªas de su vida en ¨¢lbumes familiares. Tamara Falc¨® (Madrid, 41 a?os) guarda las suyas en la hemeroteca de la revista ?Hola! La hija de Isabel Preysler y del fallecido Carlos Falc¨® lleva m¨¢s de cuatro d¨¦cadas protagonizando portadas de la llamada ¡°biblia del coraz¨®n¡±. No hay un solo momento significativo de su existencia que no est¨¦ documentado en las p¨¢ginas de esta cabecera. Desde su nacimiento hasta su pedida de mano, pasando por su hipotiroidismo ¡ª¡°cuando me miro al espejo, no me reconozco¡±, dijo en 2016¡ª, sus proyectos profesionales ¡ªdise?adora de moda, concursante de talent shows, chef de Le Cordon Bleu¡ª, sus romances o sus rupturas sentimentales. Su boda con ??igo Onieva, que tiene lugar este s¨¢bado 8 de julio en la finca El Rinc¨®n, a las afueras de Madrid, no ser¨¢ la excepci¨®n. ?Hola! est¨¢ preparando un n¨²mero monogr¨¢fico sobre el enlace y ha adelantado su publicaci¨®n al lunes.

La marquesa de Gri?¨®n siempre se refiere a la revista como su ¨¢lbum familiar, pero el semanario tambi¨¦n es una importante fuente de ingresos para ella y para otros ricos y famosos que gestionan su intimidad como una empresa. La novia ha cerrado un acuerdo econ¨®mico con ?Hola! para que la cabecera tenga acceso exclusivo a todos los festejos nupciales, un pack que incluye la preboda en el hotel Mandar¨ªn Oriental Ritz de Madrid, que tuvo lugar el viernes; la boda en el palacio El Rinc¨®n, propiedad de la familia Falc¨®, que se celebra esta tarde; y la luna de miel en el ?ndico. Ninguna de las fuentes consultadas por EL PA?S se atreve a poner un precio exacto a la exclusiva que llegar¨¢ el lunes a los quioscos, pero todas ellas coinciden en que la suma supera f¨¢cilmente el medio mill¨®n de euros.

¡°Ese c¨¢lculo es muy complicado por muchos factores. La cifra siempre es confidencial y ser¨ªa una mala profesional de lo m¨ªo si me metiera ah¨ª¡±, explica a EL PA?S Sandra Aladro, directora de Gtres, la agencia de noticias l¨ªder en informaci¨®n del coraz¨®n y famosos. ¡°La revista habr¨¢ ampliado p¨¢ginas, habr¨¢ contratado m¨¢s publicidad¡­ todo lo que se puede gestionar desde el medio para poder hacer de este evento un ¨¦xito period¨ªstico y empresarial. Nadie paga m¨¢s de lo que espera recibir¡±, contin¨²a Aladro, quien reconoce que esta boda podr¨ªa ser la apuesta m¨¢s fuerte que ha hecho el medio en los ¨²ltimos a?os. ¡°Ser¨¢ el n¨²mero m¨¢s vendido de los ¨²ltimos tiempos. Re¨²ne varios factores para ello: el ¨¦xito en s¨ª de las bodas y que sea la de la hija de la musa por excelencia de la revista. Es una apuesta muy fuerte porque va dirigida a la nueva generaci¨®n, a las hijas de las m¨ªticas lectoras de ?Hola! a las que hay que fidelizar para que el papel se muera lo m¨¢s lento posible¡±, concluye. Efectivamente, las seguidoras que tiene la marquesa en las redes ¡ªun mill¨®n y medio en Instagram¡ª tendr¨¢n que cambiar el m¨®vil por el semanario para ver el episodio m¨¢s emocionante de la relaci¨®n entre Falc¨® y Onieva, un noviazgo con idas y venidas contado a golpe de posts y stories.

Hace unas semanas, el veterano paparazi Antonio Montero dijo en Telecinco que el ¡°s¨ª, quiero¡± de la marquesa de Gri?¨®n podr¨ªa valer un mill¨®n de euros. La ¨²nica exclusiva millonaria que se conoce abiertamente es la boda de Borja Thyssen-Bornemisza y Blanca Cuesta, celebrada en octubre de 2007. Gracias a una investigaci¨®n de Hacienda, se supo que el hijo de Carmen Cervera lleg¨® a cobrar 1.400.000 euros por un reportaje de 50 p¨¢ginas. Para evitar filtraciones, se cas¨® entre semana, de noche, cuatro d¨ªas antes de lo previsto y ante solo un pu?ado de amigos. A esa portada siguieron otras, parte de un pack. La pareja ¡°abri¨® sus puertas¡± a la revista al mes de casarse y, poco despu¨¦s, present¨® a uno de sus hijos en ?Hola! Fueron meses de reportajes.

¡°Los precios de las exclusivas se han desinflado mucho desde 2007. Hace 15 a?os, la boda de Tamara tranquilamente podr¨ªa haber valido un mill¨®n de euros. Hoy vale entre 500.000 y 600.000 euros. No m¨¢s¡±, explica a EL PA?S un conocido personaje de la far¨¢ndula que sale habitualmente en las revistas del coraz¨®n. La ca¨ªda de la venta de ejemplares y de la inversi¨®n publicitaria ha impactado directamente en las tarifas que cobran los famosos por publicitar su vida privada en este tipo de cabeceras. Para las fuentes consultadas por EL PA?S, esta podr¨ªa ser una de las ¨²ltimas grandes exclusivas pagadas de la historia. Para proteger el valor del reportaje, los novios han recomendado a sus invitados que no utilicen sus tel¨¦fonos m¨®viles ni hagan fotograf¨ªas durante el transcurso de los festejos.

Pero la exclusiva no es el ¨²nico negocio que har¨¢ la marquesa de Gri?¨®n con su boda. Todo el evento se sostiene por una mara?a de acuerdos comerciales, compromisos con marcas y contratos de confidencialidad. El reportaje en s¨ª ser¨¢ un gran anuncio del palacio El Rinc¨®n, la propiedad que la novia quiere explotar y alquilar para bodas, eventos y celebraciones privadas. Falc¨® llevar¨¢ unos pendientes de Tous, firma de la que es embajadora. ¡°Tiene un contrato que le exige llevar exclusivamente joyas de la marca. Pero han hecho una excepci¨®n para que pueda lucir tres piezas que no son de Tous: su alianza, su brazalete de pedida y una tiara antigua de la familia¡±, explica un entendido en este negocio. La marquesa y su prometido tambi¨¦n han cerrado un acuerdo con Mo?t & Chandon, que ser¨¢ ¡°el champagne oficial¡± de los festejos, seg¨²n anunci¨® la propia marca en una nota de prensa. El chef Eneko Atxa, de Azurmendi, ha confeccionado el men¨² para los m¨¢s de 400 invitados. Seg¨²n ha podido saber EL PA?S, el cocinero con cinco estrellas Michelin ha tenido que firmar un contrato de confidencialidad que le impide hablar sobre los detalles del men¨² o las condiciones de su contrataci¨®n.

Falc¨® ya ha promocionado en sus redes sociales los servicios de su wedding planner ¡ªla agencia A-T¨ªpica, una de las favoritas de la clase alta madrile?a¡ª y hasta el esmalte de u?as que lucir¨¢ este s¨¢bado ¡ªde la marca OPI, de la que es embajadora¡ª. Tambi¨¦n ten¨ªa un contrato con la firma de moda nupcial Sophie et Voil¨¤, que iba a confeccionar su vestido de novia. Pero a dos meses de la boda, la marca rompi¨® el acuerdo alegando incumplimiento contractual por parte de la marquesa. La propia arist¨®crata confirm¨® que iba a ser imagen de Sophie et Voil¨¤ durante un a?o, prolongable a dos, y que a cambio ellos le iban a hacer su traje. ¡°Pero yo no cobraba por mi vestido de novia, sino por el contrato de imagen¡±, aclar¨® hace unas semanas en El Hormiguero. Finalmente, llevar¨¢ un vestido de Carolina Herrera inspirado en el que luci¨® Grace Kelly en su boda con el pr¨ªncipe Raniero de M¨®naco. Seg¨²n ha podido saber este peri¨®dico, en este caso no habr¨ªa un acuerdo comercial con la marca.

La primera boda que los propios novios decidieron vender directamente a una revista del coraz¨®n, sin mediaci¨®n de agencias, fue la de Merry Mart¨ªnez-Bordi¨², nieta del dictador Francisco Franco, y Jimmy Gim¨¦nez-Arnau, celebrada en el Pazo de Meir¨¢s, en el verano de 1977. Seg¨²n reconoci¨® el propio Gim¨¦nez-Arnau en su libro Yo Jimmy, mi vida entre los Franco, publicado en 1981, la pareja cobr¨® un mill¨®n de pesetas por el reportaje en ?Hola! Aquel n¨²mero de la revista inaugur¨® un g¨¦nero en el papel cuch¨¦: las exclusivas nupciales. Cuarenta y seis a?os despu¨¦s, casarse sigue siendo un buen negocio para los famosos.