Este hombre ha revolucionado la industria de las fragancias: ¡°Era como si la perfumeri?a hubiese muerto¡±

Como suele suceder con las grandes ideas, la firma de perfumeri?a de lujo Kilian Paris pudo haberse quedado en el tintero. Sucedio? hace 15 an?os, cuando Kilian Hennessy (Pari?s, 50 an?os), que llevaba una de?cada trabajando en el sector como director creativo de fragancias para firmas como Giorgio Armani o Alexander McQueen, planeaba cambiar de tercio. ¡°Empece? en esta industria a mediados de los an?os noventa. La de?cada anterior, de 1985 a 1995, habi?a sido una e?poca gloriosa para el mundo de la perfumeri?a, con perfumes importanti?simos y una creatividad fanta?stica. Sin embargo, de 1995 a 2005 no sucedio? casi nada. Era como si la perfumeri?a hubiese muerto. Y, claro, yo me aburri?a. No habi?a llegado a esta industria para eso¡±.

Procedente de una familia ligada a las bodegas de con?ac ma?s famosas del mundo, Hennessy busco? una alternativa. Un asesor le aconsejo? que se pasara a la moda, asi? que concerto? citas con directores creativos de primera li?nea. Y un di?a, cenando en un restaurante, tuvo un encuentro inesperado. En el mismo edificio habi?a un pequen?o museo dedicado a exponer frascos histo?ricos de perfume, procedentes sobre todo de finales del siglo XIX y principios del XX, la primera edad de oro de la perfumeri?a creativa.

¡°Entre? a echar un vistazo y me pase? dos horas alli?, embelesado con la artesani?a, la belleza, el lujo de aquellos perfumes de la e?poca de nuestros abuelos. Me fascinaban los nombres, los disen?os, los colores, las cajas forradas de sate?n. Me estallo? la cabeza. Y cuando sali? del museo, pense? que por que? no podi?a volver a ofrecer ese nivel de lujo, diversio?n, seduccio?n y atencio?n al detalle, pero con los co?digos del siglo XXI. Al di?a siguiente presente? mi dimisio?n, cancele? mis reuniones y empece? con Kilian Paris. Fue una decisio?n de una noche¡±.

Quince an?os despue?s, ese entusiasmo sigue intacto. Mientras explica Kologne, su nuevo lanzamiento ¨Cuna colonia veraniega, festiva y suntuosa, cuyo subti?tulo es ¡°escudo de proteccio?n¡±¨C, repasa los detalles del frasco azul intenso. ¡°Me gusta la idea de crear objetos bellos que la gente quiera conservar¡±, apunta. ¡°Los detalles meta?licos son de aute?ntico metal. Los nombres esta?n grabados, y el color blanco de las letras es esmalte aplicado manualmente con una jeringa. El lateral de los frascos es mate y esta? tallado, mientras que las partes delantera y posterior son brillantes. Mi objetivo es que los clientes entiendan que vale la pena rellenar estos frascos y conservarlos toda la vida, igual que haci?an nuestros abuelos¡±.

Su visio?n puede sonar roma?ntica, pero el pu?blico le ha dado la razo?n. Cuando lanzo? la marca decidio? echar un o?rdago. Prescindio? de intermediarios y de una entrada paulatina en los puntos de venta: se presento? en los grandes almacenes neoyorquinos con sus perfumes y contrato? un mostrador propio, toda una osadi?a para una firma nueva y desconocida. Sin embargo, el di?a en que presento? sus fragancias a un grupo de especialistas, surgio? la chispa: en dos horas agotaron todas las unidades que habi?a llevado consigo.

La culpa la tuvieron los frascos y, sobre todo, las fo?rmulas. Straight to Heaven, uno de aquellos perfumes fundacionales, cuenta con una lista de ingredientes extraordinariamente corta, de solo 12 ingredientes. Kilian Hennessy trabaja con los materiales como un director de cine con sus inte?rpretes: eligiendo solo los que funcionan mejor en cada caso, y dando a cada uno su sitio. Lo mismo sucede con los perfumistas. Sus colecciones, que incluyen fragancias inspiradas en licores ¨Cpor ejemplo, L¡¯Heure Verte, una asombrosa interpretacio?n de la absenta¨C, en flores o en maderas, esta?n concebidas como ejercicios de estilo duradero.

¡°Cada vez ma?s personas tienen un guardarropa de perfumes¡±, explica Hennessy, que subraya otra tendencia al alza: la sostenibilidad. Como todo lo dema?s, Hennessy la lleva al extremo, desde el origen de algunas materias primas hasta el proceso de fabricacio?n de los frascos y envoltorio, i?ntegramente en Francia con proveedores europeos. Sus barras de labios, con las que se ha estrenado en la cosme?tica, tambie?n son recargables. Desde 2016 cuenta con el respaldo del gigante de la perfumeri?a de lujo, Este?e Lauder. ¡°Ha ido muy ra?pido. Este octubre cumplimos 15 an?os. Estoy muy contento de co?mo ha crecido. Pero todavi?a puede crecer ma?s¡±. ?Hasta do?nde? ¡°No hay li?mite¡±.

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