Nachter, el empresario valenciano que supera al Rubius en TikTok gracias a hacer lo que nadie esperaba

En su perfil de LinkedIn, Ignacio Gil Conesa luce traje, corbata, sonrisa corporativa, estudios universitarios y un cargo acorde con su formal indumentaria: director de compras del grupo Saona, una cadena de restaurantes. En TikTok, este valenciano de 30 a?os se hace llamar Nachter y asoma con peluca gris y bata de andar por casa, emulando a una madre severa que amenaza chancla en mano; o con sudadera y bobalicona sonrisa de preadolescente, encarnando al temeroso hijo de la susodicha; o con gafas de presbicia, haciendo de padre o profesor.

Con estos mimbres, el humorista Nachter se ha convertido en una de las grandes estrellas de la aplicaci¨®n que m¨¢s crece en el mundo (en 2020 fue descargada 850 millones de veces, m¨¢s que ninguna otra) y la m¨¢s popular en Espa?a durante la pandemia (8,4 millones de descargas el a?o pasado). Tres millones y medio de personas le siguen. Tiene m¨¢s fans en TikTok que Jos¨¦ Mota (un mill¨®n), Jorge Cremades (1,3 millones), Rubius (2,9 millones), El hormiguero (936.000), Florentino Fern¨¢ndez (270.000) y Santiago Segura (191.000).

Cualquiera que est¨¦ al corriente de lo que se cuece en TikTok se habr¨¢ topado alguna vez con su cara ani?ada, la peluca, la chancla y todo ese inefable clan al que interpreta. Tambi¨¦n se habr¨¢ dado cuenta de que sus simp¨¢ticos scketches contrastan con el abrumador fest¨ªn de bailes provocativos y chistes picantes que dan aparente sentido a esa red social. Si TikTok ha triunfado es por los leggings ultrace?idos y el humor grueso, pero Nachter se ha convertido en exponente de la comicidad sali¨¦ndose de la norma: sus v¨ªdeos, que ¨¦l define como de ¡°humor blanco¡±, hacen re¨ªr a hijos y padres por igual.

Hay, sin embargo, un sector de creadores digitales que no r¨ªen. El pasado febrero otros creadores de contenidos acusaron a Nachter de plagiar algunos v¨ªdeos. El valenciano no quiere entrar en la pol¨¦mica, pero argumenta que cualquiera que conozca TikTok sabe que las r¨¦plicas son una de sus razones de ser. Se defiende explicando que, en su caso, siempre cita las fuentes. ¡°No quiero pensar que sea por envidia. Prefiero creer que simplemente no caigo bien a algunos influencers. Porque no me conocen personalmente, igual que puede caerte mal un actor al que solo ves en televisi¨®n. Pero conozco a muchos compa?eros y son geniales¡±, comenta.

Un perfil para todos los p¨²blicos

¡°Si ves un v¨ªdeo de Rubius, dudo de que tu hijo lo comparta contigo¡±, dice Nachter a ICON. ¡°Sin embargo, los m¨ªos los comparten los hijos con los padres. Les dicen: ¡®Mira, as¨ª eres t¨²¡¯, y ambos se r¨ªen. Hoy en d¨ªa los hijos est¨¢n aislados en su mundo de YouTube y los padres en el de la televisi¨®n. Mis v¨ªdeos sirven de nexo de uni¨®n. Cualquier padre quiere tener cosas en com¨²n con su hijo, m¨¢s a¨²n durante la pandemia, que ha hecho que las familias pasen m¨¢s tiempo juntas y busquen entretenimientos compartidos¡±.

Su inclinaci¨®n por este tipo de humor viene de su propia convicci¨®n, una educaci¨®n tradicional y su experiencia en Internet. Cuando empezaba, Nachter recibi¨® un mensaje de una ni?a de ocho o nueve a?os. ¡°Me dijo que ve¨ªa mucho mis v¨ªdeos. Pens¨¦: ¡®No puedo hacer contenido adulto en una red social en la que tengo a mucha gente peque?a sigui¨¦ndome¡¯. Busqu¨¦ un humor muy global que pueda ver todo el mundo. En televisi¨®n, el humor es muy blanco. Pero en las redes sociales no hay filtros. Aqu¨ª vale todo¡±, se?ala.

En unos tiempos en que se debate sobre los l¨ªmites del humor, ni mirados con lupa sus v¨ªdeos pueden herir susceptibilidades. A la madre se la presenta como intransigente y feroz, pero al mismo tiempo se ensalzan sus ¡°superpoderes¡±, de lo que resulta un perfil entra?able. Le ha dedicado la serie de v¨ªdeos Academia de madres. En uno de ellos, la protagonista aconseja a sus alumnas: ¡°Cuando nuestros hijos nos ponen nerviosas, debemos escribir en un trozo de papel lo que nos ha puesto nerviosas para luego meterlo en una botellita de cristal¡±; ¡°Oh, es una forma muy bonita de desahogarse¡±, interrumpe una candorosa pupila; ¡°No, espera, que no he terminado. ?Y luego lo que haremos ser¨¢ coger la botella y revent¨¢rsela en la cabeza!¡±.

¡°El humor se basa en exagerar las cosas¡±, opina el tiktoker valenciano. ¡°Si hace gracia un mon¨®logo de Dani Rovira es porque lo exagera todo mucho. Aqu¨ª intento exagerarlo el triple. Mi madre no me tiraba la chancla ni me dejaba tirado en el suelo sin conocimiento. Trato de presentar a la madre como una figura a la que se quiere y con la que se conecta. Alguna vez me han dicho: ¡®?C¨®mo es que siempre est¨¢ en bata?¡¯. No tengo trajes de mujer para ponerme; no dispongo del presupuesto de Jos¨¦ Mota¡±.

El padre tampoco se libra de su implacable s¨¢tira. En un v¨ªdeo, el Nachter adolescente le pregunta a su padre cu¨¢ndo es el cumplea?os de la madre. El progenitor responde: ¡°Creo que en febrero¡­ Eh¡­ Marzo. Febrero o marzo, no me acuerdo. ?O era mayo?¡±. Cuando el chico le pregunta a su madre cu¨¢ndo es el cumplea?os del padre, ella precisa: ¡°El 6 de diciembre. Que justo cae en el d¨ªa de san Nicol¨¢s. Y tambi¨¦n es el cumplea?os de la t¨ªa Mar¨ªa. Que el d¨ªa 7 fue cuando hicimos el viaje a Argentina hace dos a?os. Por cierto, ?qu¨¦ tal la educaci¨®n f¨ªsica, ?has encontrado las zapatillas al final? Y no te olvides de que ma?ana tienes examen de ingl¨¦s y la semana que viene de matem¨¢ticas y lengua. Intenta que no coincida con la renovaci¨®n del pasaporte, que te caduc¨® hace dos d¨ªas¡±. Como ¨¦l aduce, ¡°el humor tambi¨¦n explota estereotipos: en Padre de familia o Los Simpson el padre siempre est¨¢ en el sof¨¢, viendo la tele, gordo, y la madre es la que tira de la prole¡±.

Quiz¨¢ ese aire inofensivo es lo que le ha hecho destacar en la procaz marabunta de TikTok, que no es siempre lo que parece. Una vez descorrida la cortina de cuerpos semidesnudos y bromas subidas de tono, aparecen contenidos aptos para todos los p¨²blicos: consejos de nutricionistas, pautas de psic¨®logos, rutinas de entrenamiento¡­ ¡°Cuando te descargas la aplicaci¨®n ¡ªexplica Nachter¡ª, por defecto te muestra v¨ªdeos sexis, para engancharte. El sexo siempre llama la atenci¨®n; el porno es lo m¨¢s buscado en Internet. Pero si, por ejemplo, empiezas a seguir a un nutricionista, el algoritmo comienza a mostrarte v¨ªdeos de nutricionistas. Esa otra cara de TikTok es muy interesante. Yo sigo a unos abogados que son fant¨¢sticos¡±.

¡®Influencers¡¯ y empresarios

El Nacho Gil Conesa al otro lado del tel¨¦fono no es el adolescente boquiabierto, ni la madre de la chancla, ni el padre alelado; seguramente se parece m¨¢s al ejecutivo del grupo Saona. Es un tipo educado, centrado, instruido; sus conocimientos de las redes sociales rozan lo acad¨¦mico. De ni?o quer¨ªa ser actor, pero sus padres, ambos docentes, le quitaron la idea de la cabeza. Estudi¨® Administraci¨®n y Direcci¨®n de Empresas. Mientras, mont¨® dos negocios, el primero con 18 a?os. Realiz¨® un m¨¢ster en Gesti¨®n de Servicios, Productos y Empresas. En mayo defender¨¢ su tesis doctoral ¡°sobre la confianza de los directivos en los trabajadores y c¨®mo eso afecta al consumidor final a trav¨¦s de las redes sociales¡±.

Fue su inquietud te¨®rica la que le llev¨® a crear una cuenta en Instagram hace seis a?os. ¡°Quer¨ªa estudiar c¨®mo funcionaba¡±, reconoce. ¡°Es como una empresa: tienes un producto que consideras bueno, pero ?c¨®mo se lo vendes a la gente? No hay tanta diferencia entre un emprendedor empresario y un emprendedor en redes sociales. Para ser un buen influencer hay que ser un buen empresario tambi¨¦n. Hay mucha gente que tiene un producto estupendo pero no sabe hacerlo llegar al p¨²blico¡±.

Al principio, cuando todav¨ªa no mostraba su rostro en la red, prob¨® muchas estrategias: empez¨® a seguir cuentas de humor, esperando que le siguieran de vuelta; repart¨ªa me gusta a destajo para atraer la atenci¨®n; se lo comunic¨® a muchos amigos; fue constante en las publicaciones. Interactuaba con otras cuentas peque?as. ¡°Igual que si fabricas zapatillas no puedes ir a cont¨¢rselo a Inditex, si est¨¢s empezando debes hablar con cuentas de 100, 200 seguidores; y ah¨ª fue cuando empec¨¦ a probar con mi imagen a la vez que aprend¨ªa a editar v¨ªdeos¡±, apunta.

Ha empleado sus conocimientos en orientar a ni?os y adolescentes. Durante dos a?os trabaj¨® para la Fundaci¨®n Mainel (enfocada a la educaci¨®n y la cultura), y recorri¨® colegios e institutos dando charlas acerca de emprendimiento, que ¨¦l aprovechaba para tirar piedras sobre su tejado y alertar de la adicci¨®n a Internet. ¡°Les hac¨ªa pensar sobre la cantidad de horas que pasan con el m¨®vil: cuatro horas diarias equivalen a 1.440 horas al a?o, o lo que es lo mismo, 90 d¨ªas (sin contar las ocho horas de dormir). Les dec¨ªa: ¡®Si esos tres meses lo dedicaras a ser m¨²sico, a aprender ingl¨¦s o a un proyecto de empresa, ser¨ªa mucho m¨¢s productivo¡¯. Les animo a practicar un ocio activo¡±, apunta. A los padres les azuzaba para se pusieran las pilas en esas redes sociales donde tanto tiempo pasan sus hijos. ¡°No s¨¦ cu¨¢nto tiempo voy a ser influencer, pero si no puedo aportar algo bueno a la sociedad, ?de qu¨¦ me sirve serlo?¡±.

Creatividad casera

Aterriz¨® en TikTok sin mucha convicci¨®n, por abarcar otra red, pero pronto descubri¨® que era el canal id¨®neo para sus v¨ªdeos. Esa mezcla de humor y capacidad de sorprender es lo que, seg¨²n Nachter, ha encumbrado dicha aplicaci¨®n y movido a muchos influencers a aparcar otras redes y centrarse en esta. ¡°En TikTok hay mucha alegr¨ªa. La gente en general es muy sana. La posibilidad que ofrece de usar el audio de un v¨ªdeo que te gusta y recrearlo, me parece muy divertida. Es superentretenida, muy din¨¢mica. El pasado agosto dej¨¦ de ver Instagram como red social central y me volqu¨¦ en TikTok para disfrutar¡±. Ah¨ª fue cuando empez¨® a pegar el pelotazo.

Publicar cuatro o cinco v¨ªdeos al d¨ªa requiere tiempo e ideas. Nachter lleva consigo un cuaderno donde apunta cualquier ocurrencia. Graba los v¨ªdeos cuando vuelve a su domicilio a la hora de comer (vive a cinco minutos de su oficina) y a partir de media tarde. ¡°Yo trabajo ocho horas y hago mis v¨ªdeos cuando llego a casa. No quiero cambiar mi vida. Me invitan a yates o a probar un coche de lujo; ?para qu¨¦ quiero yo eso? Prefiero seguir haciendo mi vida normal¡±, dice. Est¨¢ casado y dice de su esposa que le apoya y ¡°tiene una paciencia enorme. Entiende que es un proyecto al que estoy dedicando tiempo¡±, asegura.

Aunque en sus v¨ªdeos no hay emplazamiento publicitario de productos, le est¨¢ llegando dinero. Por dos v¨ªas: el que recibe de la propia aplicaci¨®n por su impacto y el de anunciantes. ¡°He hecho dos anuncios: de Chips Ahoy! y El Gaitero¡±, explica. ¡°Te piden anal¨ªticas y te pagan en funci¨®n de las expectativas: unos 600 euros por 100.000 visitas. La aplicaci¨®n paga tres c¨¦ntimos por mil visitas; en YouTube, entre 300 y 500 euros por un mill¨®n de visitas. Pero no dejar¨ªa mi trabajo nunca: las redes pueden caerse ma?ana¡±.

Cabe preguntarse qu¨¦ impulsa a un tipo con un buen empleo y una tesis doctoral en ciernes seguir subiendo v¨ªdeos de humor a TikTok: no vive de ello, y resulta una labor muy exigente. ¡°Es una mezcla entre diversi¨®n y presi¨®n¡±, responde. ¡°Si t¨² escribes un art¨ªculo y lo leen 500.000 personas, y al d¨ªa siguiente escribes otro y lo lee un mill¨®n, y el siguiente, un mill¨®n y medio, igual hay un d¨ªa que no te apetece escribir, pero sabes que hay mucha gente esperando tus art¨ªculos. Pero lo que m¨¢s me anima son los mensajes tan positivos que recibo. De gente que est¨¢ en hospitales, que ha perdido a seres queridos por enfermedades. ¡®Ten¨ªa un d¨ªa de mierda y me lo has alegrado¡¯. Recibo mogoll¨®n as¨ª al d¨ªa. Y es leerlos y me entra un subid¨®n¡­ Piensas: ¡®Si este t¨ªo est¨¢ pasando por un c¨¢ncer, ?no voy yo a saltarme la siesta y ponerme a subir v¨ªdeos?¡±.

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