Toy Planet, ocho a?os fomentando el juego entre ni?os y ni?as sin importar el juguete, el color o el g¨¦nero

El 11 % de los anuncios de juguetes todav¨ªa sexualiza a las menores, seg¨²n un reciente informe publicado por el Instituto de la Mujer y para la Igualdad de G¨¦nero. El estudio, de 190 p¨¢ginas -Publicidad y campa?as navide?as de juguetes: ?promoci¨®n o ruptura de estereotipos y roles de g¨¦nero?-, incide en las diferencias de g¨¦nero que a¨²n persisten en la publicidad de los juguetes, aunque tambi¨¦n recalca que en los ¨²ltimos tiempos se est¨¢ produciendo un t¨ªmido cambio hacia la igualdad.

M¨¢s informaci¨®n

¡°El color rosa no tiene la culpa, pero forma parte de la construcci¨®n de g¨¦nero en las ni?as, eso s¨ª es cierto¡±

Rosa s¨ª, rosa no: el debate sobre los juguetes sexistas

Uno de los ejemplos que se encamina a conseguir que los estereotipos de g¨¦nero desaparezcan en los juguetes es el cat¨¢logo de Toy Planet. Desde hace ocho a?os, apuestan por opciones no sexistas: ¡°Nuestro objetivo es fomentar el juego libre entre los ni?os y ni?as, sin importar el color o qu¨¦ juguete sea ni para qu¨¦ g¨¦nero. Que cada ni?o pueda elegir aquel con el que le haga m¨¢s feliz jugar, sin que se sienta cohibido por un color o porque un juguete est¨¢ catalogado para uno u otro sexo. Se trata de romper los clich¨¦s sexistas en el sector del juguete y fomentar la felicidad de los m¨¢s peque?os a trav¨¦s del juego. ?Que se sientan libres de elegir con qu¨¦ jugar, a qu¨¦ jugar y con qui¨¦n jugar!¡±, explica Ignacio Gaspar, director general de Toy Planet.

La iniciativa surgi¨® en 2013, cuando sus seguidores en redes sociales plantearon a la empresa sus inquietudes. Una de las ideas que m¨¢s recalcaron fue que para ellos era muy normal ver a ni?os jugando con mu?ecas o ni?as con camiones, y que esto no se apreciaba en los cat¨¢logos de juguetes: ¡°Nos mostraron el camino a seguir y, convencidos de que estaban en lo cierto, decidimos empezar nuestra campa?a @Juguetesparatodxs. Y desde ese momento es una ense?a m¨¢s de nuestro ADN¡±. ¡°Lo que venimos notando, desde que empezamos esta campa?a, es la buena acogida que ha tenido entre las familias, gracias al feedback que dejan en nuestras redes. Ellas se sienten muy identificadas con las situaciones cotidianas de juego que refleja nuestro cat¨¢logo. Siempre hay alguien que no comparte esta normalizaci¨®n del juego, pero en general la campa?a recaba muchas opiniones positivas¡±, a?ade Gaspar.

Para el experto, garantizar la educaci¨®n en igualdad es una responsabilidad conjunta de los padres, las escuelas y la administraci¨®n p¨²blica, y recalca la importancia de sensibilizar a los sectores econ¨®micos o comerciales para que trasladen este mensaje a los m¨¢s peque?os: ¡°Nosotros, en esta ¨²ltima faceta, intentamos aportar todo nuestro respaldo. A trav¨¦s de nuestros canales de comunicaci¨®n hacia los ni?os, intentamos normalizar la elecci¨®n libre de con qu¨¦ jugar, y que sea lo que les haga felices (...). As¨ª intentamos aportar nuestro granito de arena, para contribuir en la formaci¨®n de los adultos del ma?ana¡±.

Nuestro cat¨¢logo es una de nuestras herramientas m¨¢s visuales, donde intentamos normalizar situaciones cotidianas del juego y de la vida, para que cuando un ni?o o una ni?a jueguen con cocinitas, con coches, con mu?ecas o con herramientas lo vean como un juego sano, normal y libre, sin tener en cuenta su g¨¦nero. Y obviamente, adem¨¢s, tratamos de transmitir toda esta filosof¨ªa por todos nuestros canales de comunicaci¨®n: redes sociales, emails, hilo musical en las tiendas, etc¨¦tera.

Desde Toy Planet llevan tambi¨¦n cuatro a?os promoviendo la inclusi¨®n y normalizaci¨®n de los ni?os con S¨ªndrome de Down y colaboran con distintas organizaciones sin ¨¢nimo de lucro, como C¨¢ritas, para ayudar a las personas m¨¢s vulnerables.

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