Pechos reales para promover la donaci¨®n de leche materna: ¡°Se?ores, no se molesten. Este banco solo admite mujeres¡±

La mejor estrategia de salud p¨²blica es la leche materna. Los reci¨¦n nacidos que reciben solo leche de su madre durante los primeros meses de su vida tienen menos probabilidades de sufrir enfermedades y por ello desde el Servicio Murciano de Salud se ha querido impulsar la lactancia materna en la regi¨®n. El Hospital Cl¨ªnico Universitario Virgen de la Arrixaca ha inaugurado el primer banco de leche en Murcia y ha querido buscar una forma alejada de lo tradicional para dar a conocer el centro. Por ello, ha lanzado una campa?a publicitaria con pechos reales donada por el publicista Jorge Mart¨ªnez.

El banco de leche de la Regi¨®n de Murcia viene a engrosar la red espa?ola de Bancos de Leche Humana, y como el resto, pretende luchar contra el grave problema de salud al que se enfrentan numerosos reci¨¦n nacidos de extrema prematuridad, con riesgo de patolog¨ªas digestivas o intestinales. Este mi¨¦rcoles de 7 de abril es el D¨ªa Mundial de la Salud 2021 en el que se invita a construir un mundo m¨¢s justo y saludable, y la lactancia materna, y tener acceso a ella, es esencial para conseguir este objetivo.

M¨¢s informaci¨®n

¡°La mejor estrategia de salud p¨²blica, el ¡®gold standard¡¯, es la leche materna¡±

Beb¨¦s prematuros: los bancos de leche materna, bajo m¨ªnimos por el coronavirus

Cualquier madre puede ser un posible donante de leche. El primer requisito es que amamante de forma satisfactoria a su hijo y que tenga una producci¨®n suficiente de leche. El porcentaje m¨¢s importante de donantes son madres de hijos sanos, que han nacido a t¨¦rmino y asimilan bien la lactancia. M¨¢s de 3.000 beb¨¦s reciben al a?o, en decenas de hospitales espa?oles, leche materna que madres altruistas donan a alguno de los 16 bancos existentes en el pa¨ªs. Se trata mayoritariamente de reci¨¦n nacidos de extrema prematuridad con menos de 32 semanas o 1.500 gramos de peso, con riesgo de patolog¨ªa digestiva o intestinal, d¨¦ficit inmunitario o una salud precaria, a los que su propia madre no est¨¢ pudiendo amamantar.

La pandemia del coronavirus ha hecho m¨¢s dif¨ªciles estas donaciones. Al inicio del estado de alarma se suspendieron las entregas de leche de las mujeres a los centros, solo se admit¨ªa la entrega de leche cuando la madre se ten¨ªa que desplazar al hospital porque su hijo estaba ingresado. Gracias a la entrega a domicilio se ha podido mantener un volumen de donaci¨®n casi normal. Esto mismo se est¨¢ haciendo en Murcia en donde los camiones van a los domicilios de las donantes para recoger los tarros de leche materna.

El objetivo de la campa?a #sacapecho es que la gente entienda la importancia de los bancos de leche m¨¢s all¨¢ de la regi¨®n de Murcia y se visibilice la problem¨¢tica que tienen muchos de los beb¨¦s prematuros. Junto con Ceuta, la Regi¨®n de Murcia lidera el ranking de nacimientos de Espa?a, con lo que el potencial de donaci¨®n es extraordinario. ¡°Quiz¨¢, la Matrona de Murcia que representa a una madre que amamanta a un ni?o que no es su hijo, sea el s¨ªmbolo que augura el ¨¦xito de este nuevo banco de leche, por el que merece la pena sacar pecho¡±, se?ala Mart¨ªnez.

La campa?a juega con la polisemia de la palabra banco entremezclando el banco donde se guarda el dinero y el banco donde se guarda la leche materna. ¡°Es cierto, somos el Banco con el inter¨¦s m¨¢s alto de todos¡±, reza una de los carteles en blanco y negro que muestra unos senos en el fondo. ¡°Los pechos que protagonizan la campa?a son de madres lactantes reci¨¦n paridas. Me gustaba la idea de mostrar pechos reales, de mujeres reales, donde el valor no reside en el aspecto est¨¦tico, sino en la maravillosa capacidad que tienen esos pechos de generar un alimento natural e insustituible que, donado, es capaz de salvar vidas humanas¡±, afirma Mart¨ªnez.

La publicidad pretende trasladar al espectador a trav¨¦s de sus im¨¢genes a un mundo en donde todos los bancos desaparecen o se fusionan, y nace uno nuevo. ¡°Uno que no guarde lo m¨¢s importante de nuestras vidas, sino que salvaguarde la vida misma. Un banco que solo admite a mujeres, porque ellas son las ¨²nicas capaces de producir el principal activo de este banco¡±, se puede escuchar en un video de la campa?a.

Para hacer esta campa?a se ha contado con el apoyo del publicista Jorge Mart¨ªnez, de 44 a?os que ha ideado, producido y donado esta nueva forma de ver los Bancos de Leche. En ella, han colaborado profesionales como el fot¨®grafo Pablo Almansa, el retocador Patrick Bras y el realizador Oscar Vincentelli. ¡°La idea era darle un enfoque diferente al pecho femenino. Romper estereotipos frente a la connotaci¨®n sexual que tienen los senos¡±, dice el publicista, que confiesa que su intenci¨®n no es solo dar a conocer el Banco de Leche y promover la donaci¨®n, sino cambiar la imagen estereotipada que la publicidad y la moda han generado del pecho femenino.

Mart¨ªnez confiesa que ten¨ªa muy poca informaci¨®n sobre los bancos de leche. Sab¨ªa que pod¨ªan ser similares a un banco de sangre, pero nunca me imagin¨¦ que hab¨ªa tantos beb¨¦s que estuvieran en peligro. Para ¨¦l este descubrimiento hizo que su proyecto tomara una dimensi¨®n extraordinaria. ¡°Envidio mucho que mi mujer haya podido alimentar a mis dos hijos y yo nunca podr¨¦ hacer algo as¨ª¡±, explica.

Sin duda, es una campa?a impactante, alejada de la propaganda institucional. ¡°Pocas marcas se atrever¨ªan a hacer una campa?a as¨ª cuando las redes sociales proh¨ªben ense?ar los pezones de las mujeres¡±, dice Mart¨ªnez que pretende reactivar el debate sobre la discriminaci¨®n que hacen las redes sociales del cuerpo desnudo de la mujer.

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