Pictoline incursiona en la industria de los videojuegos

¡°?Al¨®, humano! ?Con que t¨² eres el candidato a Guardian del Conocimiento de este universo, eh? ?Podr¨ªas distinguir lo falso de lo cierto?¡±. As¨ª es como arranca el nuevo juego de trivia de Pictoline, la empresa mexicana de ilustraci¨®n y de dise?o de informaci¨®n, que incursiona en el mundo de los videojuegos con Dilemo, su primer desarrollo para Pictoline Games, una nueva divisi¨®n que busca hacer camino en la industria millonaria de los juegos para m¨®viles en Am¨¦rica Latina.

Los videojuegos en dispositivos m¨®viles tienen la porci¨®n m¨¢s grande del pastel con una participaci¨®n de mercado del 40%, siendo los m¨¢s populares entre los jugadores latinoamericanos, seguidos por los juegos de consola con un 28%. En 2020, los juegos m¨®viles representaron casi la mitad del mercado total, con un ingreso combinado de juegos para tel¨¦fonos inteligentes y tabletas de 86.300 millones de d¨®lares. En ese a?o, hubo 147 millones de jugadores m¨®viles en la regi¨®n. La expansi¨®n de los tel¨¦fonos inteligentes y el internet m¨®vil provocar¨¢ un crecimiento de casi un 17% para 2025, lo que representar¨¢ casi el 10% de los usuarios de juegos m¨®viles a nivel mundial, seg¨²n datos de Statista.

¡°Dilemo es un videojuego de trivia como no se hab¨ªa visto antes, en t¨¦rminos del dise?o, preguntas y usabilidad. La misma maquinaria de inteligencia y de desarrollo que utilizamos en Pictoline para elegir, desarrollar y dise?ar las piezas de contenido que publicamos todos los d¨ªas con un ¨¦xito importante, es la que hoy en d¨ªa queremos aprovechar y capitalizar para poder seguir informando y entreteniendo en formatos distintos que vuelvan a jalar con la misma fortaleza con la que arrancaron las redes sociales y que hoy en d¨ªa con los cambios en algoritmos cada vez se ve m¨¢s mermada¡±, explica Jack Ades, General Manager de Capital Digital, en entrevista con EL PA?S.

M¨²sica espacial, oscuridad y las estrellas de fondo dan la bienvenida a los usuarios en Dilemo, quienes tienen que deslizar y soltar a la derecha ¨Ccomo en las aplicaciones de citas¨C si creen que lo que dice la carta es cierto y a la izquierda, si es falso. ¡°Soy un Hex, un ser interdimensional que viaja en busca de personas como t¨² que pueden proteger el saber. ?Crees tener lo necesario?¡±, arranca la aventura interdimensional del videojuego en la b¨²squeda de los pr¨®ximos guardianes del conocimiento de este universo. Pel¨ªculas, Ciencia, Historia, Cultura Pop, Series y Cultura General son los temas por los que el jugador tendr¨¢ que viajar en el cosmos de la interfaz del juego, donde M¨¦xico lidera el mercado en Am¨¦rica Latina con 55,8 millones de gamers que gastan m¨¢s de 1.000 millones de d¨®lares anuales. El pa¨ªs ocupa el n¨²mero 12 a nivel mundial, de acuerdo con Newzoo. M¨¦xico tambi¨¦n se ha convertido en uno de los 10 que m¨¢s exportan productos en animaci¨®n, videojuegos y software.

Los directivos de Pictoline se dieron cuenta de que la industria de los videojuegos estaba teniendo un crecimiento exponencial en la regi¨®n. Comenzaron con preguntas en sus historias de Instagram y notaron que la respuesta era ¡°abrumadoramente alta¡±. ¡°A partir de ah¨ª determinamos que ese era el rumbo que quer¨ªamos darle al juego. Un par de meses antes del lanzamiento, desarrollamos una modalidad donde permitimos el acceso a unas 10.000 personas de diferentes pa¨ªses latinoamericanos, para que a partir de sus h¨¢bitos de juego, nosotros pudi¨¦ramos aclarar algunas hip¨®tesis que ten¨ªamos respecto al desempe?o del mismo: cu¨¢ntas vidas debes de tener, cu¨¢ntas preguntas incorrectas para que ganes o no un premio, cu¨¢ntos niveles, qu¨¦ tipo de elementos parecen m¨¢s interesantes... Eso nos permiti¨® pulir el juego, que es con el que ya salimos hace un par de semanas¡±, explica Ades a este diario. Para el desarrollo, la empresa de ilustraci¨®n se ali¨® con Antonio Uribe, mejor conocido como F¨¢yer, cofundador de HyperBeard, el estudio de videojuegos m¨¢s grande de M¨¦xico. ¡°Desde hace tiempo, yo les dec¨ªa a mis conocidos en Pictoline que deber¨ªamos de hacer algo. Ve¨ªa potencial. Yo creo que lo que logramos es un perfecto h¨ªbrido entre jugar y aprender¡±, explica F¨¢yer.

Pictoline surgi¨® en 2015 y en pocos a?os se ha convertido en un referente en ilustraci¨®n en Am¨¦rica Latina. Presume de ser el medio de su tipo con m¨¢s engagement de la regi¨®n e invitan a sus seguidores, que no son pocos, ¡°a mantenerse ¨¦picamente informados¡±. La recepci¨®n de Dilemo, a pocos d¨ªas de haberse lanzado, ha sido ¡°muy buena¡±, aceptan sus creadores, que esperan sea ¡°el primero de varios¡±. Siendo top 5 en juegos de trivias en App Store y Play Store, m¨¢s de un mill¨®n de partidas completadas y m¨¢s de 150.000 descargas, promete ser un negocio viable a mediano plazo para los socios de Pictoline, cuyo valor agregado m¨¢s valioso consiste en sintetizar al m¨¢ximo para contar historias relevantes para la vida de los que consumen sus contenidos. Pictoline ha demostrado ser no solo viable sino adem¨¢s rentable. En 2016, registraron ganancias de cerca de un mill¨®n de d¨®lares.

La popularidad de Pictoline reside en su ¡°especialidad en recortar el exceso de informaci¨®n que est¨¢ disponible en internet¡±, opina Eduardo Salles, su cofundador y l¨ªder art¨ªstico. No todas las im¨¢genes son iguales, y Pictoline ha recurrido a varios formatos: p¨®sters, humor gr¨¢fico pol¨ªtico, animaciones, tarjetas, vi?etas de c¨®mic, infograf¨ªas, GIFs. En Latinoam¨¦rica, con conexi¨®n 3G y una velocidad de internet m¨¢s lenta, las im¨¢genes se cargan m¨¢s r¨¢pido que los videos y entender esto fue un factor principal de su ¨¦xito. Ahora, fieles a su sello innovador, son los pioneros en los videojuegos para m¨®viles.

¡°Creemos que los medios de comunicaci¨®n, como bien y trilladamente decimos, a menos de que evolucionen, mueren. Y para nosotros esto es una evoluci¨®n que nos parece muy natural. Pretendemos que se convierta en una manera de informarte diaria. Probablemente las notas m¨¢s importantes del d¨ªa las transformemos en preguntas y entonces tu manera de informarte puede ser a trav¨¦s de un juego¡±, se aventura Jack Ades. ¡°Pronto, entrarle a los videojuegos ya no ser¨¢ una novedad, sino una necesidad en la industria de la comunicaci¨®n¡±, asegura. El juego para m¨®vil se financia a trav¨¦s de publicidad, pero su intenci¨®n es aliarse con marcas, empresas y productos, como lo hacen ahora con sus ¡®bacons¡¯, como ellos llaman a sus publicaciones diarias en redes sociales.

Las producciones de Pictoline son de orientaci¨®n progresista y atraen a una amplia audiencia. Los fundadores no se sienten c¨®modos con el mote de medio de comunicaci¨®n, sino que se consideran una empresa que dise?a informaci¨®n visual para distintos prop¨®sitos, como generar conciencia de marca o para fines educativos. Como Pictoline no se dedica al reporterismo, conf¨ªa en otros medios noticiosos como fuente para sus noticias. El material que alimenta sus publicaciones puede provenir de las redes sociales, medios de comunicaci¨®n, instituciones acad¨¦micas y cient¨ªficas reconocidas como la NASA, Harvard o el Instituto Smithsonian, Google Trends, y tambi¨¦n de canales informales como grupos de WhatsApp. Hasta ahora, est¨¢n colaborando con dos socios para la creaci¨®n de contenido editorial: UNICEF y The New York Times.

La fuente principal de ingresos de Pictoline proviene de la producci¨®n de contenido patrocinado, aunque tambi¨¦n genera ganancias adicionales a trav¨¦s de la publicaci¨®n de un ¨¢lbum de im¨¢genes y planifican un encuentro educativo para el a?o entrante. Pictoline ha probado diferentes modelos de negocio a lo largo de su existencia, pero el contenido patrocinado demostr¨® ser el m¨¢s exitoso.

Pictoline es capaz de actuar como una agencia creativa, pues ofrece a los anunciantes ilustraciones pagadas por las marcas, distribuci¨®n de la pieza a lo largo de las exitosas redes sociales de Pictoline, y la cesi¨®n de los derechos de las ilustraciones para que los anunciantes tambi¨¦n puedan publicarlas en sus propios canales de comunicaci¨®n. Pictoline tambi¨¦n construy¨® herramientas de curaci¨®n de datos para detectar lo que est¨¢ dominando la conversaci¨®n en l¨ªnea (una herramienta llamada Newsroom o Zeitgeist), as¨ª como su propio CMS llamado Tenderloin.

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