El apetito por el consumo se adelanta una semana a El Buen Fin 2022

Los mexicanos ya tienen preparadas las tarjetas de cr¨¦dito, d¨¦bito y el dinero en efectivo para gastarlos en la jornada de ventas conocida como El Buen Fin, donde participar¨¢n las tiendas afiliadas a la Asociaci¨®n Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), la Concanaco Servytur, el Consejo Coordinador Empresarial y la Secretar¨ªa de Hacienda.

Aunque formalmente este periodo de ofertas da inicio el viernes 18 de noviembre, varios comercios que no se han afiliado a esta iniciativa, como las pertenecientes a Walmart, pero tambi¨¦n, otros peque?os comercios independientes, se han adelantado y han organizado descuentos, ventas nocturnas y otras estrategias para atraer clientes antes de que d¨¦ inicio El Buen Fin.

Bajo el esl¨®gan de ¡°El Fin irresistible¡± clubes de precio como Sam¡¯s Club y supermercados como Walmart publicaron algunas promociones, como acumulaci¨®n de puntos en tarjetas de lealtad, algunos descuentos en electr¨®nicos y por supuesto, ofertas a meses sin intereses.

Esto se debe al entusiasmo de los mexicanos por el consumo tras un largo periodo de pandemia por la covid-19. Jon¨¢s V¨¢zquez ya tiene planeadas una compra para la jornada de ofertas de El Buen Fin 2022. Se trata de unos Airpods, aunque no de la m¨¢s reciente generaci¨®n, por lo que har¨¢ uso de una oferta a meses sin intereses. ¡°No creo que haya buenas ofertas, la verdad, siento que es lo mismo que cuando no es buen fin¡±, dice el trabajador de 33 a?os.

Tanto compradores como los involucrados se muestran entusiastas, pero al mismo tiempo cautelosos. Mientras que los organizadores de El Buen Fin estiman una derrama econ¨®mica de 195.000 millones de pesos durante los cuatro d¨ªas de descuentos y un crecimiento en ventas respecto a 2021 de por lo menos 10%, la Asociaci¨®n Mexicana de Venta Online (AMVO) espera que 80% de los usuarios de internet realice una compra.

Marcela Mu?oz, subdirectora de an¨¢lisis fundamental en Vector Casa de Bolsa, indica que la 12¡ã edici¨®n de El Buen Fin ser¨¢ muy at¨ªpica al retirarse las restricciones por la pandemia. ¡°No hay que olvidar que existir¨¢ un ambiente mucho m¨¢s festivo ante el inicio del Mundial de f¨²tbol, que por primera vez se conjuntar¨¢ con la temporada en la cual el consumidor tradicionalmente tiene m¨¢s dinero¡±, asegura.

Nada mejor para observar los encuentros del Mundial de Qatar 2022 que una pantalla de televisi¨®n, las joyas de la corona en cada una de las ediciones de El Buen Fin. Seg¨²n un an¨¢lisis realizado por la firma HelloSafe, los electr¨®nicos, junto con los electrodom¨¦sticos encabezan la lista de deseos de los mexicanos.

Cautela por la inflaci¨®n y el aumento de tasas

Pese a que el aumento sostenido de los precios ya ha comenzado a desacelerarse y se ubic¨® en 8,53% en la primera quincena de octubre, esto no es motivo para que muchos salgan a comprar. Seg¨²n la encuesta de HelloSafe, por lo menos 34,6% de los usuarios prev¨¦ hacer alguna compra, mientras que existen usuarios que piensan cazar alguno que otro descuento que se les plante por el camino.

¡°Seg¨²n la encuesta de la AMVO que se realiz¨® en agosto, mostraba que a pesar de mayores tasas de inflaci¨®n y tasas de inter¨¦s, el consumidor realizar¨ªa sus compras a cr¨¦dito, as¨ª que en este punto no tiene inferencia en las intenciones de compra¡±, dice la especialista de Vector. ¡°En enero la situaci¨®n podr¨ªa tornarse diferente, sin embargo, en este momento y con la informaci¨®n disponible, no es el caso¡±, puntualiza.

Quienes tienen planeado comprar, lo har¨¢n no con mucha cautela. Seg¨²n los sondeos de AMVO y de HelloSafe, poco m¨¢s del 42% de los compradores piensan gastar m¨¢s de 5.000 pesos (unos 256 d¨®lares) para solventar sus gastos y sus gustos en este Buen Fin.

Y aunque el Banco de M¨¦xico ha elevado su tasa de inter¨¦s de referencia al 10%, en l¨ªnea con la pol¨ªtica econ¨®mica de la Reserva Federal, los mexicanos no se frenar¨¢n y suponen dar el cl¨¢sico ¡°tarjetazo¡± para financiarse. Seg¨²n la AMVO, 81% har¨¢ uso de pl¨¢sticos de cr¨¦dito, mientras que el an¨¢lisis de HelloSafe indica que muchos mexicanos ¡°aprovechan para realizar compras sin prever su presupuesto o limitar el cr¨¦dito del que pueden disponer¡±, finaliza.

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