La campa?a de las ¡®corcholatas¡¯ en Facebook: 8,3 millones de pesos en promover su candidatura

Los aspirantes de Morena tambi¨¦n libran en el terreno de las redes su batalla por la sucesi¨®n presidencial. Las corcholatas, como se conoce com¨²nmente a los contendientes del bloque en el poder, han gastado 8,3 millones de pesos en los ¨²ltimos tres meses en promover su imagen mediante publicidad pautada en Facebook e Instagram, las plataformas sociales de Meta, la popular compa?¨ªa de Mark Zuckerberg. La inversi¨®n se ha traducido en cientos de anuncios que en su mayor¨ªa promueven a los aspirantes ante los usuarios de la red social, aunque tambi¨¦n hay una cantidad de inserciones dedicada a atacar a los oponentes dentro del mismo partido. Las pautas pagadas incluyen posts con fotos, videos, infograf¨ªas o memes. El origen del dinero empleado por las corcholatas en esta fuerte campa?a digital no est¨¢ claro. Aunque Meta exige a los contratantes de las pautas que acrediten su personalidad, la mayor¨ªa de los anuncios ha sido pagada por organizaciones o colectivos proselitistas en los que no es posible identificar individuos, seg¨²n la versi¨®n disponible al p¨²blico en la llamada Biblioteca de anuncios de Meta. Estas costosas campa?as virtuales han tenido lugar al margen de la legislaci¨®n electoral mexicana, pues el periodo para las precampa?as no comienza sino hasta la tercera semana noviembre.

La campa?a digital a favor de Claudia Sheinbaum, exjefa de Gobierno de Ciudad de M¨¦xico, ha sido la m¨¢s costosa. En la Biblioteca de anuncios figuran al menos 61 p¨¢ginas que han contratado 4.150 pautas en pro de Sheinbaum en los ¨²ltimos 90 d¨ªas por un costo de cinco millones de pesos. Le sigue, en orden descendente, la campa?a de Ad¨¢n Augusto L¨®pez, exsecretario de Gobernaci¨®n, que es promovido por al menos 17 p¨¢ginas que han contratado 445 anuncios y pagado 1,2 millones de pesos. El senador del Partido Verde Manuel Velasco est¨¢ en el tercer lugar de gasto con una campa?a consistente en 332 anuncios en 13 perfiles y con un valor de 1,1 millones de pesos. El exsecretario de Exteriores Marcelo Ebrard se promueve en al menos 24 p¨¢ginas que han contratado 515 pautas por un precio de 625.300 pesos. El senador Ricardo Monreal ha sido el protagonista de una campa?a de 44 anuncios en ocho perfiles con valor de 290.500 pesos. Solo el diputado del Partido del Trabajo Gerardo Fern¨¢ndez Noro?a, la sexta corcholata, no ha contratado campa?a alguna en las plataformas de Meta, seg¨²n los registros consultados.

La fiscalizaci¨®n de los gastos de campa?a de los aspirantes del oficialismo ha estado en el centro del debate desde hace meses. El Instituto Nacional Electoral (INE), el ¨®rgano aut¨®nomo que vigila el cumplimiento de las reglas de la contienda democr¨¢tica, ha documentado la proliferaci¨®n de anuncios espectaculares y pintas en bardas de los que nadie se ha querido hacer responsable. Los pol¨ªticos beneficiarios sencillamente se han deslindado de esas campa?as y han asegurado que no tienen nada que ver con su financiamiento, adjudicando los anuncios a espont¨¢neas muestras de apoyo de parte de ciudadanos entusiastas. Desde que Morena adelant¨® la contienda por la sucesi¨®n, las corcholatas dif¨ªcilmente han rendido cuentas de manera transparente sobre sus gastos de promoci¨®n. Las campa?as digitales en redes sociales tambi¨¦n han ca¨ªdo en esa zona gris, ante un INE que ha dado rienda suelta a los aspirantes presidenciales. Un portavoz de Meta ha dicho a EL PA?S que la empresa no tiene una postura respecto al hecho de que las campa?as de las corcholatas no se apegan a los tiempos oficiales, pero ha asegurado que se entregar¨¢ a la autoridad electoral la informaci¨®n fiscal necesaria para que efect¨²e la revisi¨®n de los gastos. Adem¨¢s, el vocero ha reconocido que las pautas publicitarias dan lugar al debate entre figuras p¨²blicas de cara a los usuarios de la red social, algo que privilegia Meta.

Fervor por las ¡®corcholatas¡¯

El sitio ¡°Cambio al guinda¡± es el que ha pautado m¨¢s anuncios a favor de Sheinbaum en Facebook e Instagram. La p¨¢gina se cre¨® el 6 de junio y en menos de un mes ha colgado 491 anuncios con valor de 371.000 pesos. ¡°El trabajo de la exjefa de Gobierno por la educaci¨®n en la Ciudad de M¨¦xico es incomparable¡±; ¡°Miles de trabajadores muestran su amor y respaldo a la Jefa en cada paso¡± y ¡°Con la Jefa, las mujeres est¨¢n al centro de la agenda p¨²blica¡± son algunos de los anuncios a favor de la exmandataria capitalina en dicha p¨¢gina. Adem¨¢s, los sitios ¡°Haremos Historia¡±, ¡°Vamos con Sheinbaum¡±, ¡°Claudia Va¡±, ¡°La transformaci¨®n sigue¡± y ¡°Poder Morenx¡± han financiado campa?as de m¨¢s de 300.000 pesos cada uno. Otras 12 p¨¢ginas ¡ªentre ellas ¡°Sigue la Tendencia¡±, ¡°Oleada 4T¡±, ¡°Izquierda de R¨¦plica¡± y ¡°Democracia Informada¡±¡ª han pagado pautas de entre 100.000 y 299.999 pesos. Un mismo anunciante llamado ¡°Maximizando Ideas¡± cre¨® 15 p¨¢ginas regionales en pro de Sheinbaum: ¡°Oaxaca con Claudia¡±, ¡°Sinaloa con Claudia¡±, ¡°Sonora con Claudia¡±, etc¨¦tera.

Ad¨¢n Augusto L¨®pez tiene sus bastiones de campa?a digital en tres sitios. En uno de ellos, llamado ¡°Ahora #EsAd¨¢n¡±, se han pautado 229 anuncios por 542.000 pesos. En otro, denominado ¡°Por ti, Contigo Mx¡±, se ha desplegado una campa?a de 441.000 pesos. En un tercer sitio, llamado ¡°Andan Agusto¡± y que tiene una imagen con la leyenda de ¡°Que siga L¨®pez¡±, se promocionan 111 anuncios con valor de 125.000 pesos. Esta p¨¢gina ha publicado videos de Mexicartoons, un programa de cortos animados que alaba la figura del exfuncionario. Hay al menos otros 14 perfiles en Meta que promueven al exsecretario de Gobernaci¨®n, como ¡°Mexiquenses unidos con Ad¨¢n¡±, ¡°Amlovers Tab¡±, ¡°Yo Voy con Ad¨¢n¡±, ¡°Agusto del Chairo¡± y ¡°Amigos de Ad¨¢n Augusto¡±. Algunos de los mensajes promocionados rezan: ¡°?Qui¨¦n sigue al bate? El pueblo de M¨¦xico lo tiene claro: ?#SigueL¨®pez!¡±, ¡°Ad¨¢n Augusto L¨®pez, la verdadera continuidad con cambio¡± y ¡°Que siga L¨®pez Hern¨¢ndez recibiendo el cari?o y la confianza del pueblo¡±.

El senador del Verde Manuel Velasco ha tenido la tercera campa?a digital m¨¢s costosa en Meta. Pero, a diferencia de las corcholatas morenistas, el pol¨ªtico chiapaneco ha utilizado para su promoci¨®n p¨¢ginas de reciente creaci¨®n con apariencia de sitios de noticias, como ¡°Portada Informativa¡±, ¡°Conoce M¨¢s¡±, ¡°El Mundo Noticias¡±, ¡°Tiempo de Noticias¡± y ¡°Todo Noticias¡±. Tambi¨¦n lo apoyan sitios supuestamente feministas, como ¡°Mujeres en la Lucha¡± y ¡°Mujeres Mexicanas¡±. La campa?a a favor del senador se activ¨® en Meta durante la ¨²ltima semana de junio y promueve publicaciones como: ¡°Con Manuel Velasco el futuro de la 4T es verde¡± y ¡°Manuel Velasco es la respuesta para la encuesta¡±.

El excanciller Marcelo Ebrard ha sido promovido de manera importante por el sitio ¡°Altavoz Web¡± desde su creaci¨®n, en abril de 2022, cuando aquel a¨²n era funcionario p¨²blico. La Biblioteca de anuncios de Meta reporta 97 anuncios con un valor de 293.000 pesos. Las publicaciones destacan el trabajo de Ebrard desde que era secretario de Exteriores hasta sus m¨¢s recientes apariciones como aspirante presidencial. ¡°?Es muy simple! Marcelo Ebrard es el m¨¢s capacitado, el m¨¢s experimentado y el ¨²nico que puede llevar a la 4T al siguiente nivel¡±, dice uno de los posts de este sitio, que adereza sus publicaciones con los esl¨®ganes del exfuncionario: ¡°?Sonr¨ªan, todo va a estar bien!¡±, ¡°#MejorMarcelo¡± o ¡°La 4T con T de Todos¡±. Otros sitios de apoyo al excanciller son ¡°MarceLovers¡±, ¡°Comiendo con El Carnal¡± ¡ªuna p¨¢gina que divulgar¨¢ recetas de Ebrard¡ª, ¡°Marcelo es Mejor¡± y ¡°Con Marcelo S¨ª¡±.

Por ¨²ltimo, el senador Ricardo Monreal ha apostado a inyectar recursos a su p¨¢gina oficial de fans en Facebook, en la que ha posteado tanto videos de su trabajo legislativo como de sus recientes recorridos por el pa¨ªs y de su programa Monreality, en el que comparte a sus seguidores aspectos de su vida personal. La promoci¨®n en su sitio le ha costado 238.000 pesos en los ¨²ltimos tres meses. Hay otras p¨¢ginas que ensalzan las aspiraciones presidenciales del legislador, como ¡°Norte Monrealista¡±, ¡°Amo a Monreal¡±, ¡°El Noti de la 4T¡± y ¡°La Raza con Monreal¡±.

La dirigencia de Morena impuso a las corcholatas la obligaci¨®n de reportar semanalmente sus erogaciones de proselitismo y fij¨® un tope de cinco millones de pesos de gastos para los 70 d¨ªas que durar¨¢ el periodo de promoci¨®n de sus aspiraciones de cara a la encuesta con la que se decidir¨¢ la candidatura presidencial del oficialismo. Los costos de las campa?as en Meta demuestran un enorme gasto de parte de los aspirantes cuando todav¨ªa falta un buen trecho para el momento de la definici¨®n final.

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