La televisi¨®n mexicana se reafirma como la m¨¢s vista frente a las cifras de YouTube
A pocos meses de que se den a conocer los datos oficiales de consumo de contenidos audiovisuales, la guerra por la publicidad abre el debate sobre qu¨¦ plataforma tiene mayor ¨ªndice de reproducciones
El evento Brandcast 2023 que la plataforma de reproducci¨®n de videos YouTube organiz¨® el pasado 11 de octubre en el Pepsi Center de Ciudad de M¨¦xico ha provocado una lluvia de cr¨ªticas hacia la compa?¨ªa por parte de los expertos. Durante la presentaci¨®n con diversos anunciantes, la firma estadounidense mostr¨® unos datos de la encuestadora Nielsen IBOPE que la situaban por encima de la televisi¨®n mexicana en n¨²mero de consumidores. A pocos meses de que se publique la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA), Nielsen ¡ªque tambi¨¦n elabora sondeos para este estudio¡ª tuvo que salir al paso para desmentir esta informaci¨®n en el medio Infobae.
YouTube ¡ªque pertenece al gigante tecnol¨®gico Google¡ª asegur¨® en el estudio Panel Lab que su plataforma era preferida por el 61% de los usuarios frente a la televisi¨®n. El fallo que considera Nielsen sobre la cifra es que estos los datos recabados son insuficientes para realizar tal afirmaci¨®n, porque el informe se encuentra en una fase experimental. Los controvertidos sondeos fueron realizados en 200 casas de tres ciudades de M¨¦xico, y la metodolog¨ªa solo inclu¨ªa a hogares que tuvieran banda ancha con internet de alta velocidad.
A partir de este anuncio comenzaron las cr¨ªticas a YouTube. Pero tambi¨¦n los datos comparativos. La ¨²ltima ENCCA, la de 2022, muestra que la televisi¨®n abierta sigue siendo el principal medio de consumo audiovisual de los mexicanos, con un 77% de personas que lo usan frente a un 53% que acostumbran a ver contenidos por internet.
Otra raz¨®n que contradice los datos de YouTube es el del acceso que los mexicanos tienen a la televisi¨®n frente a internet. La ENCCA determina que solo 7 de cada 10 hogares del pa¨ªs contaban con conexi¨®n a internet en 2022, mientras que ese mismo a?o el 95% de las familias ten¨ªan por lo menos un televisor en casa.
Estas cantidades, sin embargo, no pueden negar el auge del consumo en l¨ªnea, ya que 8 de cada 10 personas que ven contenidos audiovisuales por internet lo hacen en aplicaciones que no son de pago como Instagram, Tik Tok o Facebook. La palma se la lleva YouTube, con un 82% del total.
Este estudio oficial del Instituto Federal de Comunicaciones se publica cada diciembre para medir no solo la audiencia general, sino tambi¨¦n la de programas concretos de la televisi¨®n. Las cifras que se desprenden de cada publicaci¨®n sirven a los publicistas para sondear donde colocar sus anuncios. Por eso, la consultora Nielsen pide precauci¨®n hasta que los datos oficiales est¨¦n expuestos a finales de a?o.
Suscr¨ªbase aqu¨ª a la newsletter de EL PA?S M¨¦xico y reciba todas las claves informativas de la actualidad de este pa¨ªs
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
