Todo M¨¦xico quiere un ¡®cachito¡¯ de Checo P¨¦rez

Las calles de Ciudad de M¨¦xico est¨¢n tapizadas con el rostro de una persona. Fuera de la propaganda de las incipientes campa?as pol¨ªticas, Checo P¨¦rez es el que satura los anuncios publicitarios. Su rostro, o m¨¢s bien su casco, y uniforme de Red Bull son parte del paisaje. Es el ¨ªdolo deportivo mexicano del momento. Con P¨¦rez hay una conexi¨®n especial que se ha intensificado en los ¨²ltimos cuatro a?os. En 2023 el piloto ha tenido un a?o agitado en su agenda destinada a anuncios comerciales y alianzas. El Gran Premio mexicano es, adem¨¢s, el momento en su temporada en la que quisiera multiplicarse para atender todas las peticiones de periodistas, influencers, amigos, socios, pol¨ªticos...

M¨¦xico no ten¨ªa un piloto de F¨®rmula 1 desde que H¨¦ctor Rebaque corr¨ªa en los ochenta con Parmalat Racing Team. Y m¨¢s atr¨¢s estaban los legendarios Pedro y Ricardo Rodr¨ªguez. Sergio P¨¦rez renov¨® el amor de los mexicanos con el automovilismo cuando obtuvo un lugar en Sauber en 2011. Sus padrinos eran (y son) los Slim, una de las familias m¨¢s ricas del mundo. Le dieron su apoyo y el piloto les regres¨® una buena inversi¨®n. En sus primeros a?os en la F1, no hab¨ªa una declarada Checoman¨ªa. Fue hasta 2015 cuando el gran circo del automovilismo aterriz¨® en M¨¦xico para volver a correr. El principal embajador fue el chico de Guadalajara y empez¨® a haber euforia por su deportista, el cual aspiraba a un podio por temporada.

Todo cambi¨® en diciembre de 2020 cuando lo fich¨® Red Bull. Un mexicano, por fin, pod¨ªa tener un asiento de un gran equipo con posibilidades de pelear por podios. La euforia se desat¨®. Si antes las grandes marcas ten¨ªan recelos en patrocinar a un joven piloto como P¨¦rez, hoy las multinacionales se pelean por ¨¦l. Desde que est¨¢ en Red Bull se ha asociado con empresas como McDonalds, Disney, Nestl¨¦ o Pepsico. En 2023, sus apariciones se han multiplicado al verle promocionar seguros para auto, cuentas de banco, caf¨¦, chocolates, papas fritas, avena, servicio de telefon¨ªa, de internet, aceite para auto e incluso el turismo en su tierra natal.

El nombre Checo P¨¦rez tiene una doble virtud: atraer al p¨²blico mexicano en su propio pa¨ªs y al de primera, segunda y tercera generaci¨®n en Estados Unidos. Eso lo supo aprovechar Red Bull al ponerle como protagonista en un v¨ªdeo para publicitar el Gran Premio de Las Vegas por la avenida principal y los casinos. Tambi¨¦n P¨¦rez fue clave para la promoci¨®n entre el equipo de F1 y Ford, empresa que fabricar¨¢ los motores de Red Bull a partir de 2026. Para ello, fue invitado al programa de Jimmy Fallon junto al CEO de Ford, Jim Farley, para correr en un circuito de go karts.

A semanas del arranque del Gran Premio de M¨¦xico, dos canciones ya suenan como pista sonora. Bad Bunny lanz¨® su disco Nadie sabe lo que va a pasar ma?ana y en su segunda canci¨®n, M?NACO, le dedic¨® unas l¨ªneas a Checo P¨¦rez: ¡°Bebiendo mucha champa?a nunca estamos secos. Primero lleg¨® Verstappen, despu¨¦s lleg¨® Checo¡±. En el videoclip se muestra el encuentro del mexicano con el puertorrique?o en el Gran Premio de Montecarlo de este a?o. Uno de los l¨ªderes del regional mexicano, Car¨ªn Le¨®n, estren¨® Por la familia, donde el piloto protagoniza el v¨ªdeo como conductor de un taxi en el desierto.

El frenes¨ª por Checo

El romance mexicano con Checo P¨¦rez provoc¨® en 2021 que Red Bull hiciera una exhibici¨®n de su coche por el asfalto de Paseo de la Reforma en Ciudad de M¨¦xico, en 2022 por la Minerva en Guadalajara. En 2023 no habr¨¢. Pese a eso, siete alcald¨ªas de la capital (?lvaro Obreg¨®n, Benito Ju¨¢rez, Gustavo A. Madero, Iztacalco, Iztapalapa, Miguel Hidalgo y Venustiano Carranza) montar¨¢n peque?os festivales para seguir el Gran Premio de M¨¦xico. Las entradas para ver la carrera se agotaron hace un a?o, tan solo unas horas despu¨¦s de salir a la venta. La reventa digital va desde los 6.000 pesos hasta los 63.000 pesos. El Gobierno de Ciudad de M¨¦xico estima que la derrama econ¨®mica por la llegada de la F1 ser¨¢ de 15.624 millones de pesos (uno 873 millones de d¨®lares).

Para P¨¦rez la agitaci¨®n ya comenz¨®. En el Gran Premio de Austin, de este domingo, fue el m¨¢s vitoreado por la tribuna plagada por mexicanos y latinos. Su rutina en M¨¦xico consiste en aterrizar desde el mi¨¦rcoles para ofrecer una conferencia de prensa en los cuarteles generales de la familia Slim, atender peticiones de sus patrocinadores que incluyen breves charlas, firmar una oleada de art¨ªculos y acudir al Aut¨®dromo Hermanos Rodr¨ªguez para otra charla con la prensa, el viernes de pr¨¢cticas, el s¨¢bado de clasificaci¨®n y el domingo de una carrera que todo el tiempo resuena al grito de ¡°?Checo!¡±.

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