La favorita, la retadora y la inc¨®gnita: el arte de ganar las elecciones en M¨¦xico

?Qui¨¦n crece y qui¨¦n se desploma en las encuestas? ?Qui¨¦n puede dar la sorpresa? ?Qui¨¦n tiene la mejor candidatura? Por ahora, todo son inc¨®gnitas en la carrera por la presidencia. El periodo de precampa?as ha llegado a su fin este jueves con m¨ªtines masivos, los ¨²ltimos choques entre los aspirantes y la boleta definida para los comicios del pr¨®ximo 2 de junio. M¨¦xico ya sabe que Claudia Sheinbaum, X¨®chitl G¨¢lvez y Jorge ?lvarez M¨¢ynez ser¨¢n los candidatos y ya tiene una primera idea de sus propuestas, sus proyectos y sus estrategias, pese a que las campa?as comienzan de manera formal en marzo. EL PA?S consult¨® a cuatro experimentados estrategas electorales para tener una visi¨®n m¨¢s clara de las fortalezas y debilidades de los tres contendientes, por d¨®nde pasan las claves para la victoria y qu¨¦ esperan de los pr¨®ximos meses.

¡°Todo est¨¢ abierto, no hay nada decidido para nadie¡±, afirma Aleix Sanmart¨ªn, el hombre que llev¨® las riendas de la ¨²ltima campa?a de Pedro S¨¢nchez en Espa?a. El experto en Comunicaci¨®n Pol¨ªtica ¡ªque ha trabajado con figuras como Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador, Marcelo Ebrard, Felipe Calder¨®n o Margarita Zavala¡ª ve una elecci¨®n con papeles bien definidos: Sheinbaum parte como la favorita, G¨¢lvez es la principal retadora y ?lvarez M¨¢ynez, una inc¨®gnita que puede salir bien, mal o dar ¡°una gran sorpresa¡±.

¡°En 2018, el pueblo de M¨¦xico decidi¨® no elegir a un presidente m¨¢s, sino cambiar el rumbo de su historia, iniciar la Cuarta Transformaci¨®n¡±, dijo Sheinbaum en su cierre en el Monumento a la Revoluci¨®n, la misma plaza p¨²blica que eligi¨® antes de ganar la candidatura de Morena en septiembre pasado. El partido gobernante posicion¨® desde entonces el eslogan ¡°continuidad con cambio¡±, en una apuesta clara por capitalizar la alta aprobaci¨®n del presidente y trazar las l¨ªneas para su sucesora. ¡°L¨®pez Obrador es el principal activo de Sheinbaum y de Morena¡±, asegura V¨ªctor Serrano, socio de Elemental, una agencia de comunicaci¨®n que trabaja para el partido en el Gobierno.

Serrano considera que su cliente ha sido exitoso en conducir el proceso de sucesi¨®n por medio de encuestas, en comunicar cu¨¢l es el proyecto que defienden y en plantear esta elecci¨®n como ¡°un debate sobre la continuidad de la transformaci¨®n o una vuelta al pasado que no les funciona a los ciudadanos¡±. Sanmart¨ªn tambi¨¦n cita como una fortaleza el apoyo del presidente a su candidata, pero comenta que eso trae sus propias complicaciones. ¡°El problema de la campa?a de Sheinbaum es que L¨®pez Obrador entiende la pol¨ªtica como una disputa discursiva y ¨¦l es el que marca la estrategia narrativa y discursiva. Por lo tanto, no te puedes salir ni un ¨¢pice de su marco, eso hace que ella tenga escaso margen de maniobra¡±, opina. ¡°No ha sido brillante, pero ha hecho una campa?a correcta desde el punto de vista t¨¦cnico, sin grandes aciertos ni errores y bajo la idea de que a priori no tiene que correr riesgos innecesarios¡±, agrega el especialista.

Los rivales de Sheinbaum no han dudado en criticar sus intentos de imitar los discursos, las f¨®rmulas y hasta la forma de hablar del presidente. El equipo de G¨¢lvez la califica como un ¡°t¨ªtere¡±. ¡°Se?ora Sheinbaum, si le dan permiso, la reto a debatir¡±, espet¨® la candidata opositora esta semana. Aline Ross, socia y directora de la consultora Lexia, comenta que la aspirante oficialista tiene que encontrar un equilibrio entre presentarse como una sucesora leg¨ªtima de la Cuarta Transformaci¨®n y seguir demostrando que es una mujer con ideas y m¨¦ritos propios para llegar a la silla presidencial. Ross ve esfuerzos sostenidos en la campa?a de Morena para mostrar a una candidata m¨¢s emp¨¢tica, con un tono m¨¢s c¨¢lido y que no cae ni en excesos de confianza ni en provocaciones, pero que tampoco va a quedarse callada. ¡°No por mucho provocar se crece en las encuestas¡±, revir¨® tras ser retada por su principal perseguidora.

¡°Hemos visto precampa?as muy diferentes, mientras Sheinbaum se ha concentrado en lo colectivo, G¨¢lvez tiene una propuesta m¨¢s centrada en contar su propia historia, en conectar con los votantes diciendo qui¨¦n es y de d¨®nde viene¡±, se?ala Ross. Tras un inicio complicado, la aspirante del frente opositor ha ido de menos a m¨¢s y mostr¨® m¨²sculo el fin de semana pasado en un acto multitudinario en la Arena Ciudad de M¨¦xico. ¡°Tenemos que dar la pelea m¨¢s hist¨®rica¡±, dijo a sus simpatizantes en su ¨²ltimo acto en Guanajuato, uno de los bastiones m¨¢s importantes del Partido Acci¨®n Nacional (PAN).

¡°X¨®chitl ha vuelto al origen, ha escuchado a sus seguidores y se ha salido del molde acartonado que le quisieron imponer a su discurso, a su personalidad, a su chispa¡±, asegura Luis Rodolfo Oropeza, un estratega que labr¨® su carrera asesorando al PAN y que es socio de la consultora D¨ªa D, que actualmente trabaja para el frente opositor. El equipo de G¨¢lvez es el que parece haber hecho los ajustes m¨¢s dr¨¢sticos para dejar atr¨¢s los fantasmas que lastraron la primera etapa de su precampa?a: los lapsus involuntarios, los problemas para posicionarse en la cobertura medi¨¢tica y la aparente desconexi¨®n con las dirigencias de los partidos que la postulan.

Sus rivales aseguran que est¨¢ ¡°inflada¡± y que ¡°no tiene empaque como candidata¡±. ¡°Se ven desangelados, desordenados y enfrentados¡±, dice Serrano sobre sus rivales. Oropeza, en cambio, afirma que la exsenadora ha mostrado en los ¨²ltimos d¨ªas su cara m¨¢s consistente, ha trabajado para tumbar la idea de que la elecci¨®n est¨¢ definida y ha retomado impulso para llevar la contienda hacia el contraste, para mostrarse como una alternativa real y competitiva frente a Sheinbaum. ¡°El mayor capital que tiene el frente amplio opositor es que la mitad de la poblaci¨®n no est¨¢ de acuerdo con el presidente y ese porcentaje aumenta cuando se eval¨²a a los gobernadores de Morena¡±, se?ala el especialista. ¡°El frente se ha centrado en decir por qu¨¦ no hay que votar por Morena, pero tiene que trabajar m¨¢s en convencer por qu¨¦ hay que votar por ellos¡±, agrega.

Sheinbaum ha apostado por Tatiana Clouthier, quien llev¨® la campa?a de L¨®pez Obrador, como su vocera. G¨¢lvez ha recurrido a Max Cort¨¢zar, antiguo portavoz de Calder¨®n, para guiar a su equipo de comunicaci¨®n, en uno de los movimientos m¨¢s rese?ables de esta etapa electoral. ¡°Podr¨¢ gustar o no, pero si alguien sabe c¨®mo ganar elecciones en el PAN son los calderonistas¡±, zanja Sanmart¨ªn.

La precampa?a de Movimiento Ciudadano (MC) estuvo ineludiblemente marcada por la ef¨ªmera postulaci¨®n del gobernador de Nuevo Le¨®n, Samuel Garc¨ªa; la crisis pol¨ªtica de Nuevo Le¨®n, y la sorpresiva nominaci¨®n del diputado Jorge ?lvarez M¨¢ynez, un perfil poco conocido entre los votantes. En la opini¨®n de Ross, el partido de Dante Delgado domina su narrativa y se hace fuerte en la comunicaci¨®n en redes sociales, pero enfrenta una batalla cuesta arriba y contra el tiempo: ?lvarez M¨¢ynez s¨®lo tuvo siete d¨ªas de precampa?a y Samuel Garc¨ªa, diez. ¡°No nos conocen, no saben de qu¨¦ estamos hechos¡±, declar¨® el aspirante en su acto en Monterrey.

¡°Tendr¨¢n que encontrar el punto de conversi¨®n entre los likes y los votos, y tambi¨¦n tendr¨¢n que dar a conocer a su partido¡±, comenta Ross. El candidato de MC encaja como ¡°el nuevo¡± y ¡°el joven¡±, etiquetas originalmente dise?adas para el gobernador, pero tiene que definir su propio camino. ¡°Una cosa es que te queden los tenis y otra, que te quede el traje¡±, zanja la especialista.

¡°Creo que los aspirantes est¨¢n guardando sus mejores pasos de baile para el pr¨®ximo round¡±, se?ala Oropeza y a?ade que ¡°si bien no se puede subestimar a ning¨²n rival, la experiencia nos ense?a que Morena no es invencible¡±. Sanmart¨ªn, que gan¨® notoriedad al lograr la inesperada reelecci¨®n de S¨¢nchez en Espa?a, insiste en que no se puede adelantar nada todav¨ªa porque ¡°los electores cada vez definen su voto m¨¢s tarde en las campa?as¡± y porque ser¨¢ ¡°una elecci¨®n que se decidir¨¢ con los votos de los indecisos y de los switchers¡±, electores propensos a cambiar por qui¨¦n votan en cada elecci¨®n.

¡°Por eso es tan importante creer que puedes ganar, definir bien cu¨¢l es el marco te¨®rico de tu candidatura, qui¨¦n eres, qui¨¦nes son los h¨¦roes y los villanos, a qui¨¦n le hablas y en qu¨¦ momento, eso es lo que hicimos con el PSOE¡±, asegura el estratega. Sanmart¨ªn anticipa una ¡°campa?a de alto contraste¡± y vaticina que los ataques ser¨¢n recurrentes. ¡°El miedo es m¨¢s poderoso que la esperanza¡±, explica sobre la ¡°guerra sucia¡± y por qu¨¦ es un fen¨®meno que se replica en campa?as de todo el mundo.

Serrano no teme a la posibilidad de una campa?a de confrontaci¨®n porque afirma que esta ser¨¢ una elecci¨®n decidida por ¡°los convencidos¡±, los votantes que ya tienen claro por qui¨¦n van a votar y por qui¨¦n no. ¡°M¨¦xico es un pa¨ªs mucho m¨¢s politizado, eso es lo que ha cambiado en 2024, ahora importa m¨¢s el discurso y lo ideol¨®gico¡±, dice el estratega, que ve en la oposici¨®n ¡°un conflicto identitario y de marca terrible¡±.

¡°El timing es esencial en una mesa de estrategia, hay que saber cu¨¢ndo aguantar y cu¨¢ndo hay que hacer el sprint¡±, comenta Ross, que anticipa que la econom¨ªa familiar y la seguridad ser¨¢n los grandes catalizadores de la campa?a. ¡°Los estrategas tendr¨¢n que ser aut¨¦nticos malabaristas, deben tener consistencia en la narrativa que impulsan, pero tambi¨¦n innovar para captar la atenci¨®n entre los miles de est¨ªmulos a los que somos expuestos y, sobre todo, trabajar en los c¨®mos¡±, agrega. Los cuartos de guerra ya aceitan los motores para la recta final de la carrera.

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