¡®Youtubers¡¯, ¡®influencers¡¯, nuevos productos... ?los trucos de siempre? Las grandes tabacaleras buscan a los j¨®venes

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El a?o pasado, el grupo espa?ol Dvicio estaba en la cresta de la ola despu¨¦s de que su ¨²ltimo ¨¢lbum encabezase las listas de ¨¦xitos. Los j¨®venes ¨Cque se acercan a los 30 a?os o los han rebasado¨C fueron presentados en verano como estrellas en la portada de Like!, una revista para adolescentes. A pesar de la pandemia, la banda sigui¨® de gira por Espa?a. Pero sus conciertos ten¨ªan algo diferente: estaban patrocinados por British American Tobacco (BAT), una de las compa?¨ªas tabaqueras m¨¢s grandes del mundo. En una actuaci¨®n exclusiva en Madrid, las primeras filas estaban repletas de influencer para promocionar Glo, el nuevo producto de tabaco calentado de BAT. Detr¨¢s de ellos se sentaba gente que hab¨ªa ganado entradas en un sorteo en la cuenta de Instagram de Glo. Y los que se la perdieron, tuvieron la oportunidad de ver a Dvicio en el Festival Starlite de Marbella, tambi¨¦n patrocinado por la marca.

BAT ha asegurado a los reguladores en todo el mundo que sus nuevos productos, incluidos el tabaco calentado y la nicotina de consumo oral, son para las personas adultas que ya son fumadoras. Pero como dejan claro estos patrocinios, ha lanzado una agresiva campa?a de marketing de m¨¢s de 1.000 millones de euros muy centrada en las redes sociales, los conciertos y los eventos deportivos que podr¨ªa fomentar que los j¨®venes adquieran el h¨¢bito de fumar, mortal en potencia y que sigue matando a ocho millones de personas al a?o, a pesar de las normas establecidas hace mucho tiempo para evitarlo.

The Bureau of Investigative Journalism (TBIJ, por sus siglas en ingl¨¦s) demuestra que varias de estas t¨¢cticas empleadas en distintos pa¨ªses del mundo han hecho que una nueva generaci¨®n, incluidos no fumadores, se sienta atra¨ªda por unos productos con tabaco y nicotina muy adictivos, y parece que es una consecuencia de los planes de BAT para conseguir un mayor crecimiento.

Estas t¨¢cticas incluyen:

• Presentar los productos con nicotina como algo atractivo y deseable en una campa?a en las revistas centrada en los j¨®venes.
• Pagar a influencer (personas con muchos seguidores) de las redes sociales para promocionar los cigarrillos electr¨®nicos, las bolsas de nicotina y el tabaco en Instagram, a pesar de que la plataforma proh¨ªbe esta pr¨¢ctica.
• Patrocinar eventos deportivos y musicales, incluido un torneo de e-sports de F1 que se retransmiti¨® en directo en YouTube y que pod¨ªan ver los ni?os.
• Ofrecer muestras gratuitas a nivel internacional de bolsas de nicotina y cigarrillos electr¨®nicos que al parecer han atra¨ªdo a menores de edad y a no fumadores.

La respuesta de BAT a las investigaciones period¨ªsticas fue: ¡°Toda la actividad de promoci¨®n de nuestros productos estar¨¢ dirigida ¨²nicamente a los consumidores adultos, y no est¨¢ dise?ada para captar o atraer a los j¨®venes¡­ Hacemos todo nuestro marketing de manera responsable, cumpliendo estrictamente nuestros Principios de Marketing Internacionales, la normativa y las leyes locales, y las pol¨ªticas de las plataformas. Solo utilizamos a los influencer en algunos pa¨ªses donde est¨¢ permitido y donde las pol¨ªticas de las redes sociales lo permiten¡±.

Glo forma parte del ¨²ltimo bombardeo de ¡°productos de pr¨®xima generaci¨®n¡± lanzado por BAT en un intento de diversificaci¨®n de los cigarrillos y, como temen los expertos, de convertir en adicta a la nicotina o al tabaco a la siguiente generaci¨®n.

A pesar de la afirmaci¨®n de que estos productos est¨¢n dirigidos a adultos que ya fuman, en parte para ayudarles a dejar los cigarrillos convencionales, existen pruebas claras de que la empresa tambi¨¦n quiere atraer a nuevos clientes. Junto con su eslogan A Better Tomorrow (un ma?ana mejor), el objetivo de BAT es ¡°estimular los sentidos de las nuevas generaciones de adultos¡±.

En las presentaciones para inversores, BAT ha afirmado que quiere aumentar el tama?o total del mercado de la nicotina. Sus propias investigaciones, seg¨²n ha comprobado el TBIJ, muestran que al menos la mitad de los adultos que vapean y los que adquieren bolsas de nicotina no consum¨ªan nicotina antes, es decir, nunca hab¨ªan fumado.

¡°Est¨¢ muy claro que estas empresas se gastan enormes cantidades de dinero para desarrollar nuevos productos¡±, explica Martin McKee, un profesor de Salud P¨²blica Europea de la Escuela de Higiene y Medicina Tropical de Londres. ¡°No tiene absolutamente ning¨²n sentido que pretendan ser productos para dejar el h¨¢bito y ser consumidos durante un corto periodo de tiempo. La ¨²nica raz¨®n por la que se dedican tantos esfuerzos a su dise?o es crear una nueva generaci¨®n que sea adicta a la nicotina¡±.

Nuevos h¨¢bitos

La gente guapa y joven de Suecia escribe en las redes sobre una nueva moda: bolsas de nicotina de color blanco polar que se colocan entre las enc¨ªas y los dientes. Se llaman Velo (o Lyft en algunos mercados), y vienen en varios sabores. Los anuncios hacen hincapi¨¦ en que son discretas.

El hashtag para las bolsas, #lyftsnus, ha conseguido cerca de 13 millones de visualizaciones en TikTok. Y en un v¨ªdeo sincero, una aficionada hace playback (finge que canta) en un meme despu¨¦s de ense?ar a sus seguidores una caja de bolsas: ¡°La gente cree que estoy obsesionada con esto, pero me parece bien. Estoy obsesionada con esto, pero creo que es una obsesi¨®n que no hace da?o a nadie¡±.

Los hechos indican otra cosa. La nicotina es t¨®xica para el cerebro en desarrollo de los adolescentes. A BAT le han obligado a retirar sus bolsas de nicotina en Rusia, donde se culpa a los productos fabricados por otras marcas de provocar varias hospitalizaciones de adolescentes y de estar relacionados con una muerte. Por desgracia, parece que eso no ha impedido que BAT ponga aparentemente sus miras en las generaciones m¨¢s j¨®venes en otros mercados.

Un sueco de 18 a?os reconoc¨ªa que la mitad de las chicas de su clase consum¨ªan Lyft y que les parec¨ªa mucho m¨¢s atractivo que el snus, un producto parecido hecho con tabaco. ¡°Lyft tiene un aura superguay de influencer moderno de S?dermalm¡±, aseguraba. ¡°Se ha puesto de moda tomar Lyft. Si le echas un vistazo a la caja, ves que la parte de abajo es transparente para que sea un poco futurista; y luego, la tapa es blanca con un color diferente para cada sabor. Es como entrar en una tienda de caramelos. La caja parece mucho m¨¢s alegre que las que parecen de 1800. Lyft sabe lo que hace y lo hace bien¡±.

Paul Lageweg, director de nuevas categor¨ªas de BAT, presume de lo mucho que atraen las bolsas de nicotina a los adultos de la Generaci¨®n Z (incluye a los nacidos entre 1997 y 2012) y los milenial. Se?ala que Pakist¨¢n y Kenia son sus principales mercados de prueba, y considera que son la oportunidad m¨¢s interesante de BAT.

En Pakist¨¢n se han regalado muestras de bolsas de nicotina Velo de BAT dentro de lo que parece una campa?a a gran escala en la que j¨®venes representantes de la marca, que trabajan a comisi¨®n, las distribuyen en fiestas, centros comerciales, teter¨ªas, restaurantes y estancos. Existe inquietud porque la marca tambi¨¦n ha animado activamente a los que no consumen nicotina a probar Velo. Un hombre en Pakist¨¢n afirmaba en una cuenta oficial de Velo en las redes sociales que iba a tomar nicotina por primera vez en forma de Velo. La marca le respondi¨® que estaban ¡°muy emocionados¡± y le ped¨ªan que enviase sus comentarios. ¡°Superguay¡±, contest¨® el internauta. BAT niega que est¨¦ realizando una actividad de promoci¨®n inapropiada en Pakist¨¢n.

Un joven de 17 a?os en Pakist¨¢n asegur¨® que les ofrecieron una muestra gratuita sin pedirle un documento de identidad. Y se registr¨® un incidente parecido en Reino Unido el pasado octubre cuando a un chico de 17 a?os le ofrecieron una muestra gratuita del cigarrillo electr¨®nico Vype de BAT sin comprobar su edad o si fumaba. BAT respondi¨® que solo repart¨ªa muestras gratuitas a fumadores adultos.

En Kenia, la presunta disponibilidad de bolsas de Lyft en m¨¢quinas expendedoras en grandes centros comerciales provoc¨® que el Ministerio de Sanidad escribiese al Consejo Farmac¨¦utico y de Sustancias T¨®xicas. En la carta, el ministerio calificaba la pr¨¢ctica de ¡°contraria a la ley¡±. En un correo electr¨®nico a los autores de este reportaje, BAT respondi¨®: ¡°Nuestra filial keniana, BAT Kenya, niega rotundamente que haya vendido nunca bolsas de Lyft en m¨¢quinas expendedoras. BAT Kenya lo ha confirmado por escrito al Consejo Farmac¨¦utico y de Sustancias T¨®xicas y al Ministerio de Sanidad. Las directrices de BAT para sus minoristas les exigen asegurarse de que solo ellos puedan acceder f¨ªsicamente al producto¡±.

En opini¨®n de Anne Kendagor, directora de la Divisi¨®n de Control del Tabaco de Kenia, ¡°la industria del tabaco ha afirmado que el producto ayuda a los fumadores a dejarlo, pero que se comercializa para no fumadores, para j¨®venes¡­ Lo que significa que no cumple con su finalidad. Solo deber¨ªa venderse a fumadores de cigarrillos. Nuestra vigilancia ha mostrado que los que empiezan a consumir son j¨®venes que se inician en el nuevo h¨¢bito¡±.

En respuesta a las preguntas de TBIJ en Kenia, un trabajador de la agencia de Relaciones P¨²blicas de BAT pregunt¨® al periodista ¡°cu¨¢l era su precio¡± a cambio de la investigaci¨®n. Despu¨¦s, la compa?¨ªa asegur¨® que ¡°tiene una pol¨ªtica de tolerancia cero con cualquier forma de soborno¡±, que estaba llevando a cabo una investigaci¨®n y que, de momento, hab¨ªa suspendido al empleado. Por su parte, BAT aleg¨® que ya no trabajaba con esa agencia.

¡°El historial de la industria del tabaco a la hora de dirigirse a los j¨®venes es famoso, terrible y largu¨ªsimo¡±, explica Taylor Billings, directora adjunta de medios de comunicaci¨®n del grupo Corporate Accountability, que se dedica a organizar campa?as. ¡°Por eso resulta un tanto ingenuo pensar ahora de repente que, porque tienen una nueva campa?a de marketing, no utilizan algunas de las mismas t¨¢cticas que llevan empleando durante los ¨²ltimos 20 a?os¡±.

Adicci¨®n a las redes sociales

Puede que el objetivo no haya cambiado, pero las t¨¢cticas se han actualizado para la ¨¦poca digital. En Pakist¨¢n, BAT ha recurrido a TikTok para su campa?a publicitaria #OpenTheCan (abre la lata) para Velo. En otros lugares, la empresa ha utilizado a influencer en Internet; los an¨¢lisis de datos de la Campaign for Tobacco-Free Kids (campa?a para unos ni?os sin tabaco) muestran que las entradas en Facebook e Instagram de 40 influencer que usan las etiquetas de Velo se han visualizado 13,1 millones de veces y tienen una audiencia en potencia de m¨¢s de 181 millones.

Como las bolsas no contienen tabaco, no est¨¢n sujetas a regulaci¨®n conforme a las leyes y normativas de publicidad relativas a este producto en la mayor¨ªa de los pa¨ªses. Las normas de Facebook especifican que los influencer no pueden incluir en sus entradas contenido de marcas que promocionen tabaco y cigarrillos electr¨®nicos en ninguna de sus plataformas, aunque docenas de ellos se han colado por las rendijas.

Un portavoz de Facebook se?alaba: ¡°No permitimos anuncios o contenido de marcas que promocionen productos relacionados con el tabaco en Instagram, y eliminamos el contenido que lo incumpla que nos haya sido notificado¡±. BAT asegura que todos los influencer con los que trabaja proporcionan pruebas v¨¢lidas de que la mayor¨ªa de sus seguidores son adultos.

Billings afirma que las entradas se?alan que BAT se ha dirigido a un p¨²blico joven. ¡°La industria del tabaco dispone de una financiaci¨®n tan importante que las cosas no pueden ser una coincidencia¡±, a?ade. ¡°No pone anuncios brillantes por casualidad en una plataforma que cuenta con un enorme porcentaje de usuarios de la Generaci¨®n Z o j¨®venes mileniales¡±.

La promoci¨®n pagada que hacen los influencer kenianos hizo que la marca Lyft tuviera un atractivo glamoroso y fuera deseable. En Jumia, una p¨¢gina web de compras popular entre la clase media joven keniana, BAT vend¨ªa Lyft en la categor¨ªa de fiestas. (Recientemente, la marca ha retirado el producto del mercado en Kenia). Adem¨¢s de las fotograf¨ªas colocadas en el asfalto, una influencer puso el pie de foto ¡°Coches r¨¢pidos y sue?os de caft¨¢n¡­ #LYFTxMcLaren¡±. Era una alusi¨®n a otra t¨¢ctica de marketing actualizada para los nuevos productos de BAT, el patrocinio de la F1.

Vuelta a los circuitos

La publicidad de tabaco en los coches de F1 est¨¢ prohibida desde 2006, pero BAT y Philip Morris International ¨Cel patrocinador de Ferrari¨C cumplen t¨¦cnicamente las normas al promocionar sus marcas o sus esl¨®ganes de nicotina.

BAT, que antes hab¨ªa fundado el equipo British American Racing, volvi¨® en 2019 a la F1 por primera vez desde que se impuso la prohibici¨®n. El nuevo acuerdo de patrocinio de la empresa con McLaren incluye la publicidad del cigarrillo electr¨®nico Vuse y la bolsa de nicotina Velo en los uniformes de los pilotos y unos ¡°emplazamientos muy visibles¡± en los coches de McLaren, junto con su eslogan registrado ¡°Un ma?ana mejor¡±.

La empresa tambi¨¦n patrocina eventos de e-sports de F1 que se retransmiten en directo en YouTube. Y aunque para verlos, los espectadores tienen que registrarse en la plataforma como mayores de 18 a?os, durante un torneo, varios espectadores revelaron que eran menores.

Casi el 90% de las menciones en Internet de nicotina para consumo eran de Velo/Lyft, y la audiencia pr¨¢cticamente se hab¨ªa triplicado en tama?o en comparaci¨®n con el a?o anterior

La campa?a de patrocinio llega incluso a un acuerdo con Rudimental, el grupo de drum and bass (bater¨ªa y bajo) para una serie de retransmisiones en directo en el canal de YouTube de Vuse, la primera de las cuales puso punto final a la temporada de F1.

BAT afirma que su colaboraci¨®n con McLaren ¡°es apropiada, responsable y cumple con todas las leyes y normativas, y con nuestros Principios de Marketing Internacional¡±.

El gran desembolso en patrocinios y la campa?a de los influencer est¨¢n dando sus frutos en cuanto al alcance y el reconocimiento de la marca. BAT asegur¨® recientemente a sus inversores que la interacci¨®n con la marca en las redes sociales hab¨ªa aumentado durante la pandemia. Casi el 90% de las menciones en Internet de nicotina para consumo eran de Velo/Lyft, y la audiencia pr¨¢cticamente se hab¨ªa triplicado en tama?o en comparaci¨®n con el a?o anterior.

El juego de las generaciones

No solo los aspectos del marketing de BAT recuerdan a una ¨¦poca previa, sino tambi¨¦n los productos. Los aparatos de tabaco calentado como el Glo, a pesar de que parecen artilugios a la ¨²ltima, tienen una larga historia. La primera patente para tabaco calentado la solicit¨® el inventor canadiense W.J. McCormick en 1935. En la d¨¦cada de 1960, BAT desarroll¨® artilugios con nombres en clave como Mad Hatter y Ariel, pero hubo que esperar hasta 1988 para que RJ Reynolds, una filial, lanzase un producto al mercado.

Stephan Risi, autor de un art¨ªculo acad¨¦mico sobre el proyecto Ariel, afirma que fue ¡°el momento en que una compa?¨ªa tabaquera entendi¨® por primera vez la idea de que no vend¨ªan tabaco o cigarrillos, sino una droga adictiva: la nicotina¡±.

El proyecto qued¨® supuestamente aparcado porque se tem¨ªa que perjudicase las ventas de cigarrillos. En la actualidad, despu¨¦s de d¨¦cadas de medidas de salud p¨²blica que han acabado afectando las ventas de cigarrillos, BAT promociona agresivamente el tabaco calentado y los productos solo con nicotina.

Un documento interno de BAT de 1984 sobre otro producto experimental muestra que la empresa lleva mucho tiempo d¨¢ndole vueltas a la manera de sustituir a los fumadores adultos m¨¢s mayores por nuevos clientes. Al evaluar una bolsa de tabaco de consumo oral ¨Cparecida a las actuales solo con nicotina de Lyft/Velo¨C la empresa se?alaba el potencial de rentabilidad de los ¡°productos sin humo¡±.

¡°La propaganda en contra de fumar en los colegios puede significar perfectamente que el sector no puede esperar que las futuras generaciones adquieran el h¨¢bito de fumar al ritmo de las anteriores¡±, indicaba el documento de BAT. ¡°Los productos sin humo de una sola pieza podr¨ªan brindarnos la oportunidad de obtener nuevos beneficios en vez de comerse los beneficios actuales generados por los cigarrillos¡±.

En Italia, el consumo de tabaco tradicional cay¨® cada a?o durante las tres ¨²ltimas d¨¦cadas. Eso fue hasta 2010, cuando la introducci¨®n de los cigarrillos electr¨®nicos hizo que aumentara la demanda

Ruediger Krech, director del Departamento de Promoci¨®n de la Salud de la Organizaci¨®n Mundial de la Salud, se?ala: ¡°La industria tabacalera introduce constantemente nuevos productos para atraer a una nueva generaci¨®n de adictos hacia la nicotina y el tabaco, que son perjudiciales¡±.

Las tabacaleras sostienen que ofrecen tabaco calentado para mejorar la salud p¨²blica, como pone de manifiesto el eslogan ¡°Un ma?ana mejor¡± de BAT. Y existen algunas pruebas de que el tabaco calentado es menos da?ino que los cigarrillos. Sin embargo, los expertos se?alan que, en vez de dirigir a los fumadores hacia productos menos perjudiciales, algunos de los nuevos clientes pueden pasar de las bolsas o del tabaco calentado a los cigarrillos.

¡°Siempre que consigues que alguien se vuelva adicto a la nicotina, tendr¨¢ m¨¢s probabilidades de consumir otros productos que proporcionan nicotina y que los siga consumiendo si satisfacen m¨¢s su adicci¨®n¡±, afirma Eric Lindblom, exdirector de control de tabaco de la Administraci¨®n de Alimentos y Medicamentos estadounidense (FDA, por sus siglas en ingl¨¦s).

En Italia, por ejemplo, el consumo de tabaco tradicional cay¨® cada a?o durante las tres ¨²ltimas d¨¦cadas. Eso fue hasta 2010, cuando la introducci¨®n de los cigarrillos electr¨®nicos hizo que aumentara la demanda, se?ala Silvano Gallus, epidemi¨®logo del Instituto Mario Negri para la Investigaci¨®n Farmacol¨®gica de Mil¨¢n, Italia. El experto a?ade que la llegada del tabaco calentado a Italia en 2014 ha animado a j¨®venes que, de lo contrario, no habr¨ªan empezado con los cigarrillos convencionales.

BAT ha respondido al respecto: ¡°El dar a conocer nuevos productos a los fumadores adultos har¨¢ inevitablemente que los no fumadores tambi¨¦n oigan hablar de ellos. Sin embargo, creemos que para los consumidores adultos que deciden entrar en la categor¨ªa de la nicotina, es mejor elegir un producto con un riesgo potencial reducido, en vez de los cigarrillos¡±.

Aumenta la preocupaci¨®n

BAT no oculta su deseo de incrementar el tama?o total de su mercado de la nicotina. Sus investigaciones, a las que han accedido los autores de este reportaje, muestran que al menos la mitad de los vapeadores adultos y los que consumen bolsas de nicotina no consum¨ªan productos de nicotina antes.

Gracias a las exenciones tributarias, los nuevos productos tambi¨¦n son m¨¢s rentables: los beneficios brutos de BAT con el tabaco calentado Glo y las bolsas de nicotina Velo son del 78% y del 70%, respectivamente, frente al 67% con los cigarrillos.

Estas cifras parecen contradecir lo que BAT ha declarado a la FDA en Estados Unidos y a los reguladores en la Uni¨®n Europea, y lo que afirma su material informativo en al menos otros tres pa¨ªses sobre que la finalidad de los nuevos productos es ofrecer a los fumadores adultos alternativas cre¨ªbles y viables para no fumar.

Los reguladores han tenido dificultades en todo el mundo para seguir el ritmo de la explosi¨®n de productos con nicotina alternativos en el mercado. Muchos expertos en salud creen que son necesarias unas leyes m¨¢s estrictas para evitar que estos productos causen un perjuicio neto a la salud p¨²blica. ¡°Los Gobiernos tienen que regular de manera eficaz productos como las bolsas de nicotina, al igual que han hecho con los productos del tabaco¡±, se?ala Krech, de la OMS. ¡°De lo contrario, los j¨®venes podr¨ªan volverse adictos a productos que no existen desde hace suficiente tiempo para entender totalmente hasta qu¨¦ punto son perjudiciales¡±.

En el mundo ha habido respuestas diferentes. La tolerancia con la que Pakist¨¢n trata las bolsas de nicotina contrasta con la estricta regulaci¨®n que se intenta adoptar en Kenia, donde las autoridades han mostrado su preocupaci¨®n por lo popular que son entre los j¨®venes. Es probable que muchos pa¨ªses sigan el ejemplo de la FDA estadounidense, del mismo modo que hicieron con los cigarrillos electr¨®nicos. El organismo adopt¨® duras medidas contra la empresa de vapeo Juul despu¨¦s de culpar a su publicidad de una epidemia de vapeo entre los adolescentes.

Sin embargo, Philip Morris, rival de BAT, ha celebrado recientemente la decisi¨®n de la FDA de permitir que su aparato de tabaco calentado iQOA se comercialice como un ¡°producto de tabaco de riesgo modificado¡±. Esto se debe en parte a los estudios que indican que reduce la exposici¨®n a 15 productos qu¨ªmicos da?inos o potencialmente da?inos en comparaci¨®n con los cigarrillos.

A pesar de esto, el producto no est¨¢ ¡°aprobado por la FDA¡±. De hecho, en su decisi¨®n, el organismo afirmaba: ¡°Es importante se?alar que estos productos no son seguros, de modo que la gente que no consume actualmente productos de tabaco, especialmente los j¨®venes, no deber¨ªa empezar a consumir estos ni ning¨²n otro producto relacionado con ¨¦l¡±.

Este cambio de imagen simplemente pone de manifiesto lo que siempre han vendido, que es un producto adictivo que es perjudicial para la salud

Taylor Billings, Corporate Accountability

Eric Lindblom, ex director de control de tabaco de la FDA, opina que la decisi¨®n de la agencia de permitir que se comercialicen varios productos de tabaco alternativos como productos de ¡°riesgo modificado¡± no tiene en cuenta todos sus posibles perjuicios. ¡°Parece que la actitud de la FDA es la que de que no se nos permite hacer nada a no ser que haya una crisis¡±, afirma. ¡°No est¨¢n dispuestos a cerrar la puerta del establo hasta que las vacas ya se hayan escapado; esta parece ser la actitud que reflejan sus ¨®rdenes, porque existen muchas medidas preventivas razonables que podr¨ªan tomar y que no han tomado¡±.

Lindblom sugiere que solo se permita comercializar los productos de nicotina a los fumadores declarados. ¡°Opino que, desde luego, existe un riesgo de acceso y tenemos que averiguar la manera de eliminar ese riesgo en vez de pasarnos 10 a?os intentando averiguar lo importante y lo perjudicial que es ese riesgo¡±, se?ala. ¡°Libr¨¦monos sencillamente de ¨¦l mediante buenas pol¨ªticas¡±.

BAT afirma: ¡°Nos comprometemos a crear ¡®Un ma?ana mejor¡¯ reduciendo el impacto sobre la salud de nuestro negocio ofreciendo una mayor selecci¨®n de productos placenteros y menos peligrosos para nuestros consumidores. Nuestra estrategia de multicategor¨ªas proporciona la selecci¨®n m¨¢s amplia de productos de nicotina alternativos con un riesgo potencialmente reducido a los fumadores adultos que quieren dejar los cigarrillos¡±.

¡°Este cambio de imagen simplemente pone de manifiesto lo que siempre han vendido, que es un producto adictivo que es perjudicial para la salud¡±, asegura Taylor Billings de Corporate Accountability. Los cigarrillos matan a unas 15 personas cada minuto, por eso es f¨¢cil entender por qu¨¦ una alternativa menos mortal resulta atractiva para las grandes tabacaleras. Pero los exfumadores siguen siendo un mercado menguante.

¡°No es bueno para el sector que sus productos maten a sus consumidores, de modo que, si pueden afirmar que tienen un producto m¨¢s sano, conseguir¨¢n que muchas personas lo prueben. Y de repente, hay adolescentes con adicciones a la nicotina y empresas listas para sacar provecho¡±, termina Billings.

Este art¨ªculo fue originalmente publicado en The Bureau of Investigative Journalism (TBIJ).

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