Vapeo, TikTok y cigarrillos mentolados: las nuevas v¨ªas para enganchar al tabaco a los adolescentes

Imaginemos un instante concreto en la vida de un adolescente. Enciende su m¨®vil, abre su cuenta de Instagram o Tik Tok y comienza a navegar: miles de im¨¢genes pasan ante sus ojos, y entre todas ellas, ve c¨®mo uno de sus ¨ªdolos vapea o fuma un cigarrillo de sabores. Para muchos es una foto o una storie m¨¢s de su perfil, pero para la Organizaci¨®n Mundial de la Salud representa la novedosa forma que tiene la industria tabacalera de conseguir nuevos clientes y de vender el tabaco a los m¨¢s j¨®venes como un complemento m¨¢s de esa vida de glamour, lujo y ¨¦xito.

"Educar a los j¨®venes es vital porque casi nueve de cada 10 fumadores comienzan antes de los 18 a?os. Queremos brindarles el conocimiento para hablar en contra de la manipulaci¨®n de la industria del tabaco", asegura Ruediger Krech, director de Promoci¨®n de la Salud de la OMS. Por eso, la Organizaci¨®n Mundial de la Salud ha lanzado una campa?a, en el D¨ªa Mundial Sin Tabaco, que se centra en proteger a los ni?os y adolescentes de la epidemia del tabaquismo. "Si su producto matara a 8 millones de personas cada a?o, usted tambi¨¦n buscar¨ªa una nueva generaci¨®n de clientes", reza el principal lema que aparece en las im¨¢genes de la campa?a. M¨¢s de 40 millones de j¨®venes de entre 13 y 15 a?os ya han comenzado a fumar, seg¨²n cifras oficiales.

Y ante esa constante glamurizaci¨®n del tabaco y los productos de vapeo a trav¨¦s de las redes sociales que usan millones de j¨®venes, la OMS ha decidido centrar sus esfuerzos en difundir mensajes contra el tabaco a trav¨¦s de los mismos canales. Para llegar a la generaci¨®n z, la organizaci¨®n ha lanzado un desaf¨ªo a trav¨¦s de TikTok con el hashtag #TobaccoExposed, adem¨¢s de distribuir im¨¢genes y v¨ªdeos impactantes a trav¨¦s de Pinterest, Tinder, YouTube e Instagram. Algunos artistas, como el cantante vietnamita Quan Dang, con m¨¢s de medio mill¨®n de seguidores en Tik Tok, se han unido con un v¨ªdeo donde baila contra el tabaco, que ya tiene m¨¢s de 71.000 me gusta.

@im.quangdang B? thu?c l¨¢ ?? b?o v? s?c kho? - World No Tobacco Day. Share r?ng nha mn. ##Quangdang ##health ##kid ##TobaccoExposed ##WHO ##dance ##viral ##kool ##challenge ##vudieubothuoc ? V? ?i?u B? Thu?c (No Smoking Dance) - Quang ??ng

El consumo de tabaco lleva cayendo lentamente en el mundo desde mediados de la d¨¦cada pasada. Aunque la OMS ya alertaba en 2019 de que existen nuevos mercados donde el porcentaje de adictos es menor, pero el potencial crecimiento de adictos, en regiones como ?frica y Asia, donde el consumo era casi anecd¨®tico, y ahora est¨¢ aumentando. Y en Latinoam¨¦rica, un dato preocupante si hablamos de infancia: 86.000 ni?os en M¨¦xico entre 10 y 11 a?os fuman diariamente.

Atajar el consumo con informaci¨®n en las escuelas

?Cu¨¢l de estas series tiene m¨¢s momentos donde el tabaco aparezca en la pantalla? The Walking Dead; Stranger Things o Fabricando un asesino. A simple vista, entre estas tres opciones se podr¨ªa pensar que una serie con calificaci¨®n infantil y con un imaginario adolescente como es una de las producciones de Netflix m¨¢s exitosa no es la correcta. Pero s¨ª, la verdadera es Stranger Things, en concreto su temporada 2.

En 2019 un nuevo informe de la ONG antitabaco Truth Initiative, denunciaba que la cantidad de im¨¢genes fumando se hab¨ªa cuadriplicado en el ¨²ltimo a?o en programas dirigidos a j¨®venes de entre 15 a 24 a?os. Ante este nuevo descubrimiento, Netflix anunci¨® el pasado julio que no mostrar¨ªa el uso de cigarrillos o cigarrillos electr¨®nicos en programas con clasificaciones de TV-14 o inferior, como lo es Stranger Things, as¨ª como todas las pel¨ªculas clasificadas como PG-13 o inferiores, excepto por ¡°razones hist¨®ricas¡±.

La pregunta de las series con m¨¢s humo es parte del material que ha preparado la OMS para dar formaci¨®n en todas las escuelas del mundo. Est¨¢ dirigido a j¨®venes de entre 13 y 17 a?os para alertarlos sobre las t¨¢cticas de la industria tabacalera utilizadas para conectarlos a productos adictivos. El pack para las escuelas tambi¨¦n incluye un v¨ªdeo educativo, un cuestionario para destruir mitos y tareas.

Lo que denuncia este material, entre otras cosas, es que el tabaco es perjudicial en todas sus modalidades ¡ªpipa de agua o narguile, diferentes productos de tabaco sin humo, cigarros, puritos, tabaco de liar, tabaco picado, bidis y kreteks, muy populares entre la poblaci¨®n de India e Indonesia¡ªy no existe un nivel seguro de exposici¨®n a ¨¦l. Por muchos me gusta que acumulen en redes sociales.

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